我这边就不小心刷到了华杉的微博，不过那是下一篇文章要写的，这篇文章要讲的是华板在他微博里有大量给西贝做广告的文案，其中有两个格外显眼。
他晒了无数在西贝吃过的饭，值得注意的是其中两顿他晒了账单，都是一人食的哦！
这一顿他花了94，包括两串羊肉串、一杯酸奶、几片菜心花、一个汉堡，一茶缸羊杂:
这一顿130，包括一杯酸奶、两串羊肉串、几片菜心花、一条其实很小，但是叫大黄鱼的大黄鱼、还有一盘羊肉泡馍。
确实是一人食的量，反正我一顿肯定能吃下去。
问题是他想告诉大家什么呢？
菜精致，菜多样？
为什么我只看到了量少和价贵？
如果说这就是他的超级符号的话，那么他就成功了。
先看，接下来我分析:
华杉:首先，不是消费者分辨品牌身份的"识别identity"，而是谋求受众行动反射的"符号sign"和"信号signal"，行动反射包括"买我产品"和"传我美名"。
慧海拾珠:我们倒要看看普通消费者如何在这个价格表前买他的产品，传他的美名。
华杉:其次，符号不仅是视觉符号，而是包括语言符号和非语言符号，也就是五感符号（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）的全方位符号系统。
慧海拾珠:没毛病，这是有点心理学知识的搞营销的基础课。
但是在这两个文案上，我们感觉不到色香味声的冲击，只感觉到了触觉的不适——太贵了，心疼。
华杉:语言是最大的符号系统，广告口号和文案的写作也是超级符号方法。一个品牌的超级符号系统，包含所有符号形式。
慧海拾珠:这两个文案的符号给你什么感觉？
西贝的品牌服务商坐在他东家的店里享用着平均一顿一百多的、谈不上色香味的、量很小的、死贵的早餐？
贵不是不可以，但既然食材看不出高端，情绪价值你得给到吧？
介绍一下优雅的就餐环境，把盘子摆精致点，强调一下西贝高端的软文化，不好吗？
像这样咣叽甩个账单啥意思？是想告诉消费者你有钱还是就怕大家不知道西贝的餐很贵？我反正是不知道
