导语：

一杯奶茶，因为贴了张凌赫的照片，成了2026年3月最硬的“社交货币”。粉丝疯狂晒单，门店排起长队，霸王茶姬小程序被挤到宕机。

但狂欢背后，律师一纸声明直指侵权，品牌连夜下架功能。这场由粉丝自发掀起的“野生联名”，到底是营销天才的杰作，还是法律擦边的豪赌？

本文也将从该案例的

策略设计、案例创新、风险边界

三轴拆解其底层逻辑。

策略设计：零成本“蹭”出泼天流量

霸王茶姬这波操作，堪称“空手套白狼”的教科书案例。品牌只是在小程序上线了“自定义福贴”功能，允许用户上传图片制作杯贴，就意外接住了《逐玉》的泼天流量。

当时张凌赫主演的《逐玉》正火到出圈，腾讯视频站内热度突破30000，还冲进了日本Netflix榜单前十。粉丝“小核桃”们正愁没地方表达爱意，看到霸王茶姬的DIY功能，瞬间点燃创作欲。他们通过第三方工坊软件，把张凌赫的剧照、写真转换成特定格式，再通过好友分享功能获取数字码，绕过审核实现明星照片打印。

品牌方没花一分钱代言费，没搞官方联名，只是开放了一个创作入口，就收获了海量UGC内容和实打实的销量暴涨。线下门店成了粉丝打卡交换杯贴的聚集地，一杯奶茶从饮品升级为“追剧搭子”和情感载体。

案例创新：杯贴成粉丝“社交货币”

狂欢有趣的地方在于，它完全由消费者自发驱动。网友创造力在此刻达到巅峰：“谁能拒绝一杯印着张凌赫的奶茶？”“霸王茶姬配享太庙”等梗火速出圈。更绝的是，有人打印张凌赫和田曦薇的CP合照，让《逐玉》剧粉“磕糖磕到奶茶杯上”。

杯贴不再只是装饰，而是粉丝身份的象征、社群归属的强化。职场用户称“抬头看见杯身上的张凌赫，瞬间被治愈”，赋予产品超越饮品本身的情感价值。粉丝在社交平台无偿分享电子资源，组织“杯贴交换局”，甚至用周边“贿赂”同好同事。

这种UGC互动让霸王茶姬的杯贴功能变成了“社交货币制造机”。品牌不费吹灰之力，既获得了用户UGC资产，还吸引了更多消费者互动和购买力，同时为品牌创造了层出不穷的social话题。

风险边界：流量狂欢与法律红线

风险一：

肖像权侵权的定时炸弹。江苏苏博律师事务所吴波明确指出，该行为已构成侵权。明星肖像权受法律保护，未经权利人同意，无论用于何种用途，均属于侵权行为。商家试图以“系用户自主制作”为由推卸责任，本质是打法律擦边球。

风险二：

品牌难以完全免责。霸王茶姬小程序虽设有“创作须知”，禁止上传侵犯他人肖像权的内容，但未建立有效审核机制，放任用户通过第三方工具上传侵权内容，并借此获得商业流量与收益。根据民法典相关规定，若明星追责，品牌可能因未尽管理义务而承担连带责任。

风险三：

衍生灰色产业链。这一操作催生了灰色生意，二手平台上有商家以1元打包50张明星照片图案，还提供定制服务。其中大量明星原图出自专业摄影师，属于受保护的摄影作品，既侵犯明星肖像权，也侵犯摄影师著作权。

最终，霸王茶姬不得不紧急暂停DIY杯贴功能。3月26日，记者在小程序中看到该功能已下架。部分门店接到通知，禁止打印真人及动漫人像，仅允许使用官方素材或手绘图案。

结语：后流量时代的启示

霸王茶姬杯贴事件，是一场典型的“粉丝经济风暴”。它证明了在注意力稀缺的时代，最有效的营销往往不是品牌刻意策划，而是用户自发创造。

但这场狂欢也敲响了警钟：流量可以“白嫖”，法律红线不能触碰。品牌在享受UGC红利的同时，必须建立完善的审核机制和风险防控体系。

毕竟，真正的赢家，从来不只是流量收割机，更是规则守护者。下次再玩“野生联名”时，或许品牌该先问问自己：这波流量，我接得住吗？