于适接下瑷尔博士代言，有人觉得意外，有人觉得合理，这背后藏着国货的新思路
2月26日早上，瑷尔博士宣布于适当成为全球代言人，没有发布合同细节，也没有举办大型直播活动，只上传了几张图片，包括晨光、岩石和皮肤特写，配文写着“初心如适，韧守本真”，在微博和小红书上很快引发讨论，一些网友提到他原本以硬汉角色出名，现在却代言护肤品。
于适这几年走的不是流量路线，在《封神》里演姬发不靠帅，而是靠扛得住戏，在《长空之王》里演试飞员话不多，但眼神有劲，瑷尔博士这个牌子主打温和修护和菌群平衡，产品成分干净，广告也不喊秒白抗老，就讲一个稳字，两人表面看不太搭，细想却都挺闷的，不抢风头，但关键时刻都能顶得住。
这次代言有个特别的地方，品牌直接称于适为“全球代言人”，而不是“中国区代言人”，这是因为《封神》在海外播出过，BBC和Variety提到过他，让他在国际上有了些知名度，品牌没有请欧美网红来做对比，而是让于适自己录制了一个英文短片，他用的是手写稿，没有加滤镜，声音也很低沉，这种不刻意强求的方式，反而被一些人看作是“东方式出海”的一种新尝试。
当别的牌子都在请顶流拍大片的时候，瑷尔博士却选了一位平时上不了热搜的演员，结果发现，35岁以上的用户比例增加到了41%，这些人和于适的粉丝重合度挺高，这说明现在愿意买高端国货的人，可能更看重的是人稳当，而不是人红不红。
技术上，他们公司拥有一个叫“双链菌群复合物”的东西，它在亚洲获得了专利，但广告里很少提到这个，这次宣传全都在讲“韧性”，有人称赞这种做法很聪明，认为护肤品不只是化学成分的问题，也涉及心理安慰，还有人质疑情绪能否替代检测报告，这个问题还没有定论，但它确实让人们开始思考，我们购买护肤品时，到底是在买里面的成分，还是在追求一种状态。