2026年春节前，董宇辉没有回老家吃团圆饭，他先是去了陕西大剧院的省团拜会，又上了陕西卫视的新闻节目，接着跟“与辉同行”团队一起跑了好几个县，发放大米和坚果，总共送出四万四千二百二十一份，价值超过一千万元，这些物资都送给了平时容易被忽略的人群，比如环卫工人、司机和福利院的老人，网友们说，董宇辉就像取经路上的唐僧，眼看就要到家了，结果从省里一直走到村口，还没停下脚步。
他现在不只是做主播，地方政府提到他，媒体写到他，老百姓也认可他，他说读书不是为了离开家乡，而是为了建设家乡，这句话经常出现在文旅宣传和公益文章里，他一出现，大家就认为他在为陕西代言，这不是他自己选的，而是大家都觉得应该由他来代表。
网上有人笑他连找对象都顾不上,听着像开玩笑,其实藏着心疼,大家都承认他做了好事,但好像默认这种有名气的人,时间就该让公家安排,不光是他一个人这样,罗翔去农村讲法律,张同学帮忙卖农产品,都是差不多的做法,地方上早就把这些普通网红当成资源来用了。
近年来陕西推动文化复兴和乡村振兴，到2025年文旅局推出“名人返乡促消费”计划，董宇辉没有签订正式文件，但他的行程与政府安排高度契合，抖音快手这类平台也偏爱推送带有地域标签和公益性质的内容，算法自动给予流量支持，平台和地方其实已经提前铺好了顺风路。
他嘴上说着"欢迎来西安过年"，笑得挺真诚，可现实是，"董宇辉"这个名字早就不属于他自己了，它印在物资包装上，挂在新闻角标里，写进宣传稿第一行，他回不去那个真实的西安小屋，因为"董宇辉"已经成了地方政府对抗人才外流的一张牌。