成都爆红背后的五大推手！张艺谋一句广告词价值百亿，赵雷一首歌带火整座城

从2003年张艺谋的经典广告语，到2025年娇子导演的《哪吒之魔童闹海》票房登顶，成都的“网红城市”之路走了22年，背后是五位关键人物的精准助推。

2025年，成都国庆中秋假期狂揽2862.3万人次游客，文旅消费在Top10目的地中稳居第二，甚至成为外国游客搜索量第一的中国城市。而这一切的起点，要回溯到2003年张艺谋执导的那部5分钟的城市宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》。

01 张艺谋：一句广告词，让成都成为“来了就不想离开”的代名词

2003年，当全国城市还在用旅游画册宣传自己时，成都做了一件大胆的事：邀请刚执导完北京申奥片、电影《英雄》的张艺谋，为城市拍摄形象宣传片。

这部5分09秒的短片，讲述了一个男人为探寻奶奶的梦想来到成都，用DV记录见闻的故事。影片中，都江堰、杜甫草堂、青城山等景观与饮食、茶馆文化巧妙融合，最终以“成都，一座来了就不想离开的城市”点明主题。

这句话从此成为成都最深入人心的标签，其影响力延续二十余年。更值得一提的是，张艺谋当时拒绝了家乡西安的邀约，却为成都留下了这句价值百亿的广告语。

这部宣传片不仅在国内引发轰动，还出现在纽约时代广场的大屏幕上，让成都成为首个在“世界十字路口”亮相的中国城市。

02 赵雷：一首《成都》，让玉林路小酒馆成全国网红打卡地

2017年2月，赵雷在《歌手》舞台上抱着木吉他，深情演唱了《成都》。一夜之间，“和我在成都的街头走一走”传遍大街小巷，玉林路的小酒馆成为全国文艺青年的朝圣地。

歌词中提到的“玉林路”和“小酒馆”，本是成都普通的街景，却因这首歌被赋予了特殊意义。小酒馆创始人唐蕾回忆：“自从《成都》火了之后，常有外地游客一下火车就拎着大包小包赶到小酒馆门前留影。”

这首歌的魔力在于，它不是简单的地名堆砌，而是情感共鸣。全国人大代表、四川省旅发委主任傅勇林评价：“赵雷虽是外地人但已融入成都，《成都》是他对于这座城市发自内心的情感流露。”

《成都》的持续影响力令人惊叹。2024年，卢旺达青年团队在YouTube上翻唱这首歌，获得230万次播放，使成都形象远播海外。

03 娇子（杨宇）：一部《哪吒》，让成都动漫产业跻身世界一流

2025年，《哪吒之魔童闹海》以超150亿元人民币的票房，刷新了中国动画电影纪录，成为全球票房最高的动画片。这部“成都造”影片的背后，是毕业于四川大学华西药学院的娇子（杨宇） 和其所在的成都可可豆动漫影视公司。

影片制作方可可豆公司位于成都天府长岛数字文创园，这一“成都造”影片的空前成功，彰显了当创意与科技彼此赋能之下所能创造的奇迹。娇子团队将古蜀文化与现代动画技术完美结合，为成都打造了一张新的文化名片。

更重要的是，这部电影带动了成都整个数字文创产业的发展。以往人们提到成都，想到的是美食、熊猫；现在，动漫产业已成为成都的新标签，吸引了大量年轻人才聚集。

04 刀郎：一位人大代表，用音乐为成都文化代言

作为成都市人大代表，刀郎始终将成都作为全国巡演的首站，用实际行动表达对这座城市的热爱。他将川剧、四川民歌等传统元素融入现代音乐，让成都文化通过音乐走向全国。

刀郎的音乐作品不仅传承了成都的文化基因，更创新性地将传统与现代结合。他的演出常常一票难求，每场演出都是对成都文化的一次盛大宣传。

在刀郎等音乐人的推动下，成都正在建设国际音乐之都。据不完全统计，成都每年举办各类音乐演出超过2000场，音乐产业产值逐年攀升。

05 李子柒：一位非遗推广大使，让成都传统文化走向世界

作为成都非遗推广大使，李子柒通过短视频向世界展示了成都深厚的文化底蕴。她深入探访成都非遗项目，与传承人交流，亲自展示蜀绣、川菜等非遗技艺。

在李子柒的视频中，成都的传统工艺、饮食文化、生活美学得以生动呈现。她的视频在海外平台拥有数千万粉丝，成为中国文化走出去的典范。

李子柒的独特之处在于，她不是简单地介绍成都，而是通过自己的生活实践，让观众感受到成都文化的魅力。这种“见人见物见生活”的传播方式，比任何广告都更有说服力。

06 成都爆红的底层逻辑：千年文化底蕴遇上现代传播智慧

成都之所以能持续保持网红热度，背后是传统文化与现代传播的完美结合。

从历史底蕴看，成都拥有4500年文明史和3200年建城史。金沙遗址、都江堰等文化遗产，为成都提供了丰富的内容素材。所谓“天府之国”的美誉，最早可追溯到诸葛亮对成都平原的称赞。

从传播策略看，成都善于抓住每个时代的热点。从2000年《新周刊》提出“第四城”概念，到2003年张艺谋的宣传片，再到2017年赵雷的《成都》，成都总能在不同时期找到合适的传播载体。

从城市特质看，成都的包容性为创意人才提供了肥沃土壤。正如成都七中通过网课直播与偏远地区学生共享教育资源一样，成都始终保持着开放共享的城市精神。

回望成都二十多年的爆红之路，不是偶然而是必然。从张艺谋到娇子，从赵雷到李子柒，每一位推手都在恰当的时间节点，为成都找到了最适合的表达方式。

而成都的成功秘诀在于：它不创造热点，而是成为热点本身；不刻意营销，而是让每个生活在这座城市的人，都成为它的代言人。

正如全国人大代表傅勇林所说：“一座城市以一种从容睿智的方式走向世界，真正的文化来自于热爱它的人民。” 这或许就是成都经久不衰的真正密码。