1月11号《小城大事》开播，赵丽颖扮演一位上世纪八十年代的基层女干部，角色性格坚强，做事果断利落，风格类似她在《风吹半夏》里饰演的许半夏，但从10号开始，她和黄晓明一起参加路演活动，粉丝拍到她多次对着镜头做出嘟嘴瞪眼的表情，腮帮子鼓起来，睫毛还一颤一颤的，明显是在摆拍，这些表情在粉丝看来很可爱，但观众看剧时却觉得和角色形象不太一致。
她在新剧里演的李秋萍，是个有时代感的实干女性，本来应该给人沉稳厚重的印象，可是到了宣传现场，她却穿着青春风格的衣服，留着齐刘海，还时不时嘟嘴卖萌，整个感觉都往少女路线上走，这种反差让很多人觉得不自然，不是说她不能展现可爱的一面，问题在于观众这时候想看到的是角色李秋萍，而不是赵丽颖本人，赵丽颖以前因为古装剧走红，大家对她那个形象记得太深了，现在她想转型演现实题材的戏，可她的团队好像还没完全准备好切换到新的风格。
其实她这两年作品一直在变，演《风吹半夏》时表现稳定，还拿到白玉兰奖提名，这说明她能驾驭正剧题材，但到了《小城大事》这边，官方宣传仍用“元气满满”“甜美可人”这类词，品牌方也在推“减龄妆容”，这就显得矛盾了，内容上想走严肃路线，传播上却又回到流量套路，说白了就是平台和团队担心流失粉丝，不敢彻底放手转型。
同期出现一个很明显的对比，周冬雨在《南风知我意》中一直素颜演出，不化妆也不打光，就为了让人忘记她本人，只记住角色，两个人的做法完全不同，一个想保留个人标签维持人气，另一个干脆把自己藏起来贴近剧情，没有对错之分，只是选择不一样，赵丽颖的嘟嘴动作看起来很小，其实反映了整个行业转型时的矛盾，他们既要口碑也要流量，两边都想抓住，结果就容易显得别扭。
广电去年发布通知，提醒现实题材剧避免使用甜宠营销方式，虽然没直接点名，但《小城大事》在此时这样宣传，明显接近规定边缘，观众看多了自然会产生疑问，演员那个嘟嘴动作，现在不光是一个表情，更成为一个信号，说明演员转型不只是演得好就行，还得考虑怎么向外界展示自己。