麻烦缠身，问题不断，辛巴的日子不好过。

出品 | 电商派Pro 作者 | 李响

“忠诚六年命都快没了”。

快手头部主播蛋蛋此前在直播间表示，自己遭受了职业暴力，现在左耳永久失鸣，脑部也已受损，甚至胳膊和鼻子都曾骨折。

这位“快手一姐”，辛巴亲手培养的接班人，就此与辛选解约，和昔日恩师辛巴彻底决裂。

而在蛋蛋直播控诉不公没多久，辛选陷入了前所未有的震荡。辛巴老婆初瑞雪接管公司后，开始推行“铁腕改革”，要求月薪1万以上员工降薪3%-20%，不同意者可拿赔偿离职。

而不少拿到赔偿的员工，转身就投入蛋蛋新公司的怀抱。

这场轰轰烈烈的师徒反目，将那些隐藏在直播带货行业“家族化管理”制度下的矛盾与裂痕，彻底暴露在大众视野中。

徒弟蛋蛋出走，大量员工跑路，辛巴已经焦头烂额

辛巴和蛋蛋这对曾经的“金牌师徒”，为什么会走到这一步？下面就跟着李响一起来梳理这场震动直播圈的“师徒反目”大戏。

故事的伏笔，早在今年6月就已埋下。618大促落幕不久，身为“快手一姐”的蛋蛋突然停更所有社交账号，毫无征兆地从公众视野中消失。

这一消失，就是四个月。甚至在8月辛巴的退网直播中，蛋蛋也并未出现，辛巴直播间还直接屏蔽了“蛋蛋”等关键词。

明眼人都看得出来，这对师徒间的裂痕，已难以掩饰。

而矛盾的大爆发，始于10月。在这个月，蛋蛋接连注册两家新公司，自己持股99%绝对控股，用最直接的方式与辛选彻底割席。

紧接着，她正式复播。在直播过程中公开控诉称，在辛选期间她长期遭受职场暴力，不仅患上创伤性应激障碍，左耳更是永久失鸣，身上还有多处骨折。

图源：快手

“每次突然停播都是紧急就医，甚至要远赴国外治疗。”蛋蛋在直播间言辞激烈地问道，“如果是你的孩子、女儿呢？”

同时，蛋蛋还透露2019到2022年所有税后收入都被掌控，连私人积蓄都要上缴。仅仅迟交一天，就被迫消失四个月。目前，她已与辛选完成解约，但“独立”并非自己主动要求。

她表示，在辛巴退网之前，就已经把她独立出来了，后面所有人都会独立。

图源：微博

图源：快手

面对这番突如其来的控诉，辛选方面始终保持沉默，只有高管伽柏发声呼吁“默默支持蛋蛋”。

可蛋蛋显然不接受这种敷衍，直接喊话辛巴称，如果师傅不说出真相，她就自己说。

然而，她的发声也没能等到辛巴的正面回应，倒是间接引发了辛选内部的人员“地震”。

一位与辛选长期合作的商家透露，蛋蛋团队已经从广州迁回杭州，并且带走了不少辛选核心骨干。

他声称，辛选招商中心与商品中心的负责人职务均未发生变动，二者均属于辛巴的核心嫡系团队。不过自蛋蛋独立运营之后，这两大中心有不少业务人员转投至蛋蛋的新团队，比如现任蛋蛋团队招商负责人，此前正是辛选招商中心的副总监。

还有辛选员工爆料，“蛋蛋团队的工作节奏很可怕，但是蛋蛋出手也很大方，很多人过去都涨薪了。”

值得注意的是，虽然蛋蛋已独立运营，但经查询，她快手主账号的店铺主体仍为广州辛润网络科技有限公司。

图源：天眼查

不过，天眼查信息显示，该公司全资股东已从广东辛选控股有限公司变更为自然人季俊良，而季俊良正是蛋蛋新注册的两家公司（杭州润星娱乐有限公司、杭州润心娱乐有限公司）的法人，这两家公司均成立于今年10月，蛋蛋（杨润心）持股比例均为 99%，业务覆盖直播电商、供应链管理等核心领域。

图源：天眼查

如此看来，蛋蛋的确已经完成了从“辛选主播”到“独立创业”的实质改变，不仅在法律层面与辛选划清了界限，更手握了绝对的商业控制权。

目前，蛋蛋的新公司已经崭露头角。公开数据显示，双11蛋蛋首秀销售额直接突破55亿，新账号粉丝量也迅速突破千万，势头相当猛。

图源：微博

另据新浪科技透露，有辛选员工表示，目前辛选员工总数大概1000多人，而3年前还有4000多人。“大部队都在广州，只有不到百人在杭州，杭州主要是职能部门以及自营业务的员工。”

其中，不少从辛选离职的员工，最终都选择加入了蛋蛋的新公司，成为她创业路上的“主力军”。

或许是对蛋蛋独立一事有所不满，辛选旗下主播赵梦澈在近日的一场直播中表示，自己单场卖出20 亿的成绩，主要归功于师傅辛巴提供的热度，还特意强调，人不能轻易总结自己的能力和成功，尝到甜头时应反思真正的自我，而非将所得视为理所当然。

图源：赵梦澈快手

很快，这被外界解读为“隔空喊话蛋蛋”。

这场闹得沸沸扬扬的师徒反目大戏，显然还没有彻底结束。

需要注意的是，辛巴和蛋蛋的矛盾其实早已出现。

把时间拨回2019年，22 岁的蛋蛋加入辛选集团，被辛巴看中并钦定为“接班人”。

镜头前，辛巴曾多次公开表示要倾尽资源培养蛋蛋，师徒情深的画面曾感动无数粉丝。

力捧的效果也立竿见影。据新榜统计，2020年双11蛋蛋单场带货2.7亿，全年GMV达80亿；2023年她与辛巴共同创下300亿的业绩纪录，其中个人贡献达171亿；2024年9月19日，蛋蛋成为全网首个粉丝破亿女主播；今年4月，辛巴还公开表态要为蛋蛋成立独立公司。

图源：辛选官方微博

可谁能想到，表面和谐的师徒关系背后，却是另有隐情。

根据蛋蛋的说法，她不仅要承受身体上的伤害，连收入都被完全掌控，即便成为顶流主播，也始终没能拥有真正的自主权。

在辛巴构建的商业帝国内，她更像一个被精心打造的带货工具人，而非平等的合作伙伴，她的个人品牌价值再高，最终都会反哺到辛巴的主 IP 和辛选集团的商业版图中。

当然，这场师徒闹掰的戏码，也是网络时代的罗生门。目前所有的控诉都来自蛋蛋一方，辛选集团始终保持沉默，未给出任何官方回应或针对性反驳。

真相究竟是蛋蛋遭遇了不公的控制与职场暴力，还是师徒决裂后的利益博弈与舆论攻防，外界暂时无从考证。

但不可否认的是，这场单方面的发声，一定程度上也撕开了直播圈“家族化管理”的光鲜面具，暴露出背后权力失衡的真实现状。

后续，会不会有更多细节浮出水面，仍需持续关注。

MCN机构面临洗牌，去家族化或成必然

从行业角度看，蛋蛋与辛巴的决裂事件，加速了直播行业“去家族化”进程。头部主播“家族化”权力格局正在瓦解，平台流量从集中化向去中心化转型，为中腰部主播创造更多发展空间。

有业内人士表示，此次事件将成为直播电商行业的重要转折点，产生多重深远影响：一方面加速头部主播“家族化”权力格局的瓦解，另一方面倒逼MCN机构摒弃“吸血式分成”“高压管控”等粗放模式。

以辛选为例，在初瑞雪接棒后，其公司不仅推行裁员降薪，还将主播合作模式从签约制改为合伙制，主播分成提升至60%，但需成立独立公司，自负盈亏。

图源：微博

某种程度上，直播电商正在从依赖个人光环的草莽时代，走向规范化的下半场。

行业变革已至，那些靠师徒绑定撑起的直播帝国，明显已跟不上规范化的时代节奏，正在逐渐失去生存土壤。取而代之的，必然是更注重平等博弈、更强调规则边界的合作模式。

接下来，或许只有那些率先拥抱变化，搭建起规范化体系的玩家，才能行业发展下半场，抢占到真正的先机。