近日网上传出抖音要禁止美颜的消息，说从明年一月开始，直播中不能用太夸张的滤镜，连身材比例也不能随意改动，这消息一出来，很多主播着急起来，美妆博主也跟着担心，毕竟这些人靠脸吃饭，滤镜对他们很重要，还有人拿七月底的一份管理规范当证据，让事情显得更真实。
其实去年就有消息说平台要管AI换脸和过度修图的事，中消协也提过这种操作容易误导消费者，但到现在国家还没推出专门规定美颜强度的法规，抖音这次被传出禁美颜的消息，刚好碰上大家越来越不喜欢假脸假身材的风气，所以谣言就传得特别快。
主播们最担心这个情况，他们靠着美颜功能来吸引观众，如果平台禁止使用美颜，粉丝们可能马上就会离开，但平台的算法又在推广真实感的内容，认为原生态的东西更能抓住人心，两边想法不一致，难怪会出现这种误会，快手和小红书都没有动作，说明这件事更像是网友自己议论出来的，并不是平台真的要采取措施。
不过话说回来，谁也没有规定直播必须素颜出镜，美颜只是一种工具，关键要看怎么用它，现在这波热搜，与其说是平台要出手管理，不如说是大家对“滤镜经济”的焦虑集中爆发了一次。