年直播带货销售额数十亿，粉丝量远超众多一线明星，他是快手江湖呼风唤雨的“顶流”。
价格欺诈、演绎虚假剧情、被指诈骗割韭菜，他又是监管部门屡次点名的“反面典型”。
11月28日，国家市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，并集中发布一批直播电商典型案例。在快手坐拥9928万粉丝的头部主播“太原老葛”被作为典型通报。
涉价格欺诈被罚560万元
今年直播带货近46亿元
在当天举行的直播电商监管专题新闻发布会上，山西省市场监管局二级巡视员朱志东表示，今年8月，太原市市场监管局依法办结了超九千多万粉丝的头部主播“太原老葛”涉嫌虚假宣传、价格欺诈系列案件，共罚款560万元。
经查，山西老葛商贸有限公司（以下简称“当事人”）通过某直播平台为合作方推广营销商品。2023年9月至2025年3月，当事人在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或者夸大的宣传用语、使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传或价格欺诈的违法行为。
2025年4月至8月，太原市市场监管局以及太原市小店区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《中华人民共和国价格法》第十四条第四项、《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十七条第二款、《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条第三项、《价格违法行为行政处罚规定》第七条等法律法规的规定，对当事人虚假宣传、价格欺诈系列案作出行政处罚，依法责令当事人停止违法行为，并处警告、累计罚款560万元。
公开资料显示，山西老葛商贸有限公司是“太原老葛”的关联公司，注册资本200万元，创立于2018年11月。
根据公开资料，“太原老葛”原名葛亮，后改名葛某响。葛某响曾持股老葛商贸80%股权，于2021年9月退出。不过，该公司是太原老葛商业活动的核心主体。
而就在刚过去不久的双11，“太原老葛”还在快手大展身手。第三方平台数据显示，2025快手双11大促(10.18-11.11)，太原老葛直播带货6场，预估直播销售额16.49亿元。今年至今，其直播带货91场，销售额45.87亿元。
曾遭辛巴怒斥
直播带货屡踩红线
“太原老葛”靠讲段子和直播PK起家，迅速在快手积累了一大批粉丝，成为头部情感主播。
争议，也一直伴随着其成名之路。
早在2019年，快手平台发布公告，称平台根据相关规则，对一批涉嫌恶意炒作、低俗八卦、刻意炫富、严重扰乱社区秩序、有违社会公序良俗的账号进行封禁处理，“太原老葛”位列其中。
但2021年，“太原老葛”又回归互联网，并开始转型直播带货。在直播带货期间，其行为一再引发争议。
有报道显示，“太原老葛”曾直播带货“复活项链”，并声称该产品可以遇难呈祥，死而复生。在直播中，一位男士在疼痛难忍时，旁人让其尽快戴上“复活项链”，说里面的芯片花了很多经费研究出来的，称这是第三医学，不用吃药不用打针……极尽浮夸的剧情演绎，很可能误导不明真相的老年群体下单，引发众多网友不满。
仅去年，“太原老葛”及其团队成员便多次身陷负面舆论漩涡。
2024年1月，“太原老葛”及其关联账号、粉丝账号等在直播间和视频中多次发表“给孩子老师送三只松鼠坚果礼盒，小孩都得坐最后一排”、“三只松鼠食品半袋蛆、吃三只松鼠食品能吃出尿”等言论，因此被品牌方发送律师函。
当年6月，爱敬一般贸易气垫大中华区总代理上海攸珂加倍科技有限公司发函称，“太原老葛”于直播间销售带有品牌黑标的爱敬星空气垫未获取公司相关授权，所售商品均不保证正品。
就连“快手一哥”辛巴都曾两次开撕“太原老葛”，在直播中指责“太原老葛”对其进行了无休止的碰瓷，怒斥情感主播将其编入剧本，对虚假情感剧本进行演绎。
2024年8月，太原网警发布视频称，“太原老葛”被指割商家韭菜900万，涉嫌诈骗被立案。视频中商家称，“太原老葛”给其带货四次，累计收取佣金900万元，但销售额中1911万是刷单，并爆出刷单证据。
有媒体报道称，今年，“太原老葛”直播团队成员葛某贝已被警方刑事拘留。据悉，葛某贝是“太原老葛”主播葛某响的弟弟。
从“复活项链”的荒诞剧本到价格欺诈的实锤处罚，“太原老葛”的案例揭示了直播电商领域一种危险的“流量拜物教”：为了GMV可以透支信任，为了流量可以无底线演绎。
但信任始终是直播电商的基石，此次国家级监管部门的定调，不仅是对个案的清算，更是对行业生态的一次警示。缺乏伦理和商业责任的流量，终将冲向危险的悬崖。