日本著名男星木村拓哉为知名牛肉饭连锁店吉野家代言的广告于3月14日开始播出，并迅速走红。然而，木村在广告中展现的“用餐礼仪”却引发了争议。

3月13日，吉野家宣布任命木村拓哉为品牌大使，并推出了这则新广告。

目前，两支广告正在热播：一支是《我和吉野家》，木村从车里出来，走进一家吉野家餐厅坐下；另一支是《我和牛肉饭》，他在广告里吃牛肉饭。在《我和牛肉饭》中，木村点了一份牛肉饭套餐，包括猪肉味噌汤和腌菜，并展示了他实际用餐的画面。这两支广告反响热烈，许多粉丝在社交媒体上发布了自己和木村吃同款套餐的照片。

在用餐场景中，木村大口吃着加了红生姜的牛肉饭的画面尤其令人印象深刻。

然而，在日本社交网站X上，却有人在挑毛病：

“他还在伸舌头吗？我以为他看了网上的评论后已经改掉了这毛病。”“他还在伸舌头？”

他在广告中的“用餐礼仪”引起了日本网民的关注。 木村吃东西时，伸出舌头迎接食物，这种行为通常被认为是不礼貌的，因此可能让一些观众感到不适。这种吃相在日本被称之为“迎え舌”，就是主动伸舌头去迎接食物。

2018年1月，木村出演朝日电视台综艺节目《Kaerema 10 & Q-sama!! 3小时特别节目》，在回转寿司店Kura Sushi用餐时，他被拍到将手肘放在桌子上，伸着舌头吃东西，因其缺乏礼貌而在社交媒体上遭到批评。即使过了八年，这可能仍然给人一种他没有改进的印象。

2024年，木村开通了自己的YouTube频道，发布自己探访Gusto、CoCo一番屋、Moko Tanmen Nakamoto等连锁餐厅的视频。视频中自然有很多他吃饭的镜头，这些镜头也获得了好评。

在每家餐厅，木村都会把饭菜吃得干干净净，一口不剩。尤其是在拉面连锁店一兰，他捞面时汤汁一滴不溅，甚至连汤都喝光了，这种‘干净的饮食习惯’在社交媒体上广受好评。他一直通过YouTube上的美食视频来消除人们对他餐桌礼仪的负面印象，所以他在吉野家广告中伸舌头的举动似乎让一些观众感到失望。

还有日本网民发现，日本前首相安倍晋三也是那种吃法：

对此，日本网民意见各不相同，有人觉得不重要，也有人觉得问题很大：

话说导演应该指出来啊

他的广告太多了吧还那么火吗？

这种可以用AI编辑掉的吧

指出那个的家伙精神不正常吧看得太细致了

无关紧要的事情

那就是他不是日本人的证据

只要看起来吃得很香就好了啊

改不了了，估计也不打算改吧