本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：小张超爱吃

椰树集团的市场部，怕是又在“黑红也是红”的KPI里疯狂冲刺了！

刷到椰树的新广告海报，小张直接被“大大大”的大字糊脸。

配上“追求胸大是让婴儿有奶吃”的迷惑发言，真是让人脚趾抠出三室一厅。这熟悉的配方，熟悉的味道，懂的都懂——椰树的土味擦边营销课，又开讲了！

2月底，椰树搞了个工厂开放参观活动，本来是个挺接地气的操作，结果现场的宣传语直接把网友看傻了。

有带孩子去参观的家长当场懵圈：孩子问我什么意思，我该怎么解释？在线等，挺急的。

这么“勇”的后果就是，

2026年3月2日，海口市监部门坐不住了，正式约谈！

翻开椰树的“战绩表”，罚款简直像他们的固定营销支出：

2024年5月

，因用“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，被罚40万。

再往前翻

，因用“用椰子擦乳”等被罚……

网友锐评：“为了让我们有‘奶’喝，椰树真是操碎了心。” 也有人恨铁不成钢：“你家椰汁那么好喝，为啥非要走这种路子？！”

一边是骂声，一边是销量，这波操作到底值不值？

抛开辣眼睛的包装和广告，咱得摸着良心说：

椰树牌椰汁，味道是真的能打！

多少人从小喝到大，过年餐桌上的常客，说是“国货之光”级别的产品力也不为过。

但问题就出在这——明明手握王炸好牌，偏偏要出一手“3”和“4”去博眼球。反复在违法的边缘试探，把“低俗”当“流量密码”，真的不会反噬品牌本身吗？

这不禁让人思考：

除了“擦边”，老品牌还能怎么“整活”？

看看隔壁的鸿星尔克、白象，靠品质和真诚也能圈粉无数。椰树的产品底蕴这么厚，玩点高级的、有趣的创意不香吗？

“黑红”这条路，还能走多久？

一次两次是话题，次次如此，观众也会审美疲劳，甚至心生反感。当罚款成为常态，损失的仅仅是钱吗？

作为消费者，我们真的吃这套吗？

你会因为一个品牌广告“土潮”而买单，还是因为屡教不改的“低俗”而用脚投票？

说到底，产品是根，营销是叶。

根深才能叶茂，但叶子老往阴沟里长，难免会弄脏了整棵大树。

其实，抛开营销，椰树的产品矩阵，其实是很多人的快乐老家和童年味道。

永远的神：椰树牌椰汁

推荐理由

：不用多说了吧？从小喝到大的经典，配料表干净（水、鲜椰肉汁、白砂糖），口感醇厚，冷藏后爽过吸猫！无论是直接喝、配早餐、打火锅，还是做椰汁西米露，都是yyds。

网友隐藏喝法

：冻成冰沙！或者兑点咖啡液，自制生椰拿铁，成本直降。

低调的实力派：椰树天然矿泉水

推荐理由

：被饮料光芒掩盖的宝藏！水源来自海南火山岩深层，口感清冽甘甜。包装是几十年不变的“蓝白配色+巨大字体”，丑得耿直，但性价比极高，是很多家庭整箱囤的“口粮水”。

被低估的经典：椰树凉茶

推荐理由

：在凉茶界有自己的江湖地位。下火配方，味道不会太甜，带有淡淡的草本清香。吃烧烤、火锅时来一罐，堪称“灭火神器”。

我们吐槽它的营销，本质是“恨铁不成钢”。拥有这么能打的产品，椰树本可以玩出更多高级、有趣、真正能引发好感的创意。

希望下次椰树上热搜，是因为出了惊艳的新口味，或是做了暖心的公益。

毕竟，消费者可能会为一时的“猎奇”买单，但会长久地为“品质”和“尊重”投票。

来，评论区聊聊：

你是“骂完记得买”的椰汁真爱粉，还是“坚决抵制”的原则党？

你觉得椰树如何才能“优雅地”出圈？

分享一个你认为“营销和产品双赢”的国货品牌吧！