这事不是最近才冒出来的。2023年拍完，到现在2026年2月，连发行许可证都没拿到。不是传的“2022年就杀青”，也不是平台突然不想播，而是从2024年夏天开始，番位改来改去，官微把鞠婧祎名字从领衔主演里悄悄拿掉，粉丝截图发到微博，没人出来解释。后来海报错字、预告删特辑、封面把她P得只剩半张脸……这些都不是一天两天的事，是堆了快两年才憋不住的。
导演杨小波去年底还在直播里说“等定档通知”，今年初语气就变了，一问就说“真不知道”。他不是出品人，也不是总制片，备案上写他是导演，但后期剪辑、配音、调色全归平台优酷管。他连自己剪的成片发不发都说不上话，更别说定档。那天直播被截的几句话，是有人问他“为什么没带鞠婧祎tag”，他顺口回了句“她团队不配合”，结果视频火了，可他没删也没补，就放那儿了。
其实不光鞠婧祎，宋威龙的标签也时有时无，赵华的物料更少。不是针对谁，是整个剧组根本没有统一的宣发规则。官博是外包公司运营的，审核链断了，改个番位都不用报备。没人签字，没人担责，出事就说是“小编手滑”。片方没设联合宣发委员会，平台想推谁就推谁，经纪公司要保自家艺人热度，三方都在抢控制权，导演反而成了背锅的出口。
合约问题才是根子。天残平台（出品方）因为法务风险，停了所有鞠婧祎单人海报投放；优酷采购部卡着不签播出协议，等确认她和制作方的合约有没有纠纷——这和另一部积压剧《月鳞绮纪》情况一模一样。不是谁故意压着不播，是没人敢签字，怕以后出事连坐。
粉丝维权也越走越偏。一开始是要求保障演员权益，后来变成“不许发双人图”“封面必须C位”，结果平台一看数据，双人图点击率比单人高37%，但粉丝集体划走，播放预估掉了一半。优酷干脆砍掉首页推荐位，转头主推同期新剧。维权声明发得越狠，剧的声量越低，最后连热搜都上不去。
查了下广电总局的备案公示，2023到2025年杀青没播的古装剧有47部，平均压着2年10个月。宋威龙拍完《千香》已经又进了三部新戏的组，鞠婧祎手上有四部待播剧，其中两部都快开播了。观众呢？刷到《千香》的片段，第一反应是“这剧不是早就黄了吗”，点开豆瓣连评分都没有。平台更惨，库里屯着一堆好片子，但算法推不动，用户流失后拉新成本翻倍。
行业里现在没人管这个事。协会没细则，合同里没写清楚宣发谁说了算，连“删预告”这种事都靠口头约定。有制作方私下说，现在签合同第一条就是加个“如遇主演合约变动，出品方有权暂停全部宣发”，听起来是防风险，其实是把责任全甩出去。
去年底试过走“绿色复核”，但卡在天残平台法务部没盖章。中期说的“主演权益条款”还没写进范本，律师说“写了也难执行，最后还得打官司”。至于长期说的“三方数字资产库”，目前只在两家小公司试运行，连后台权限怎么分都没吵明白。
这事没那么复杂，就是一堆该签的字没签，该说的话没人说，该担的责任全飘在半空。大家嘴上喊着“为观众好”，可观众连正片看不着。
《千香》不是没播，是没人能拍板让它播。
它卡在合同里，卡在审核表上，卡在没人愿意按那个红色确认键。