今年春晚的广告位和往年不一样，以前总能见到阿里、京东、快手这些互联网大厂的标志，今年一家都没出现，白酒品牌也只剩下五粮液、洋河、古井贡这三家，比三年前减少了八成以上，观众感到有些意外，觉得这不像春节联欢晚会，更像是一场科技展示，主持人不再提红包或喊大家领券，背景大屏幕一直播放机械臂工作、AI模型运行数据以及国产芯片的特写画面。

新来的赞助商名字听着陌生，但背景挺大，豆包是字节跳动做的AI助手，追觅专门生产扫地机器人，银河通用和松延动力都在开发人形机器人，魔法原子主要做AI芯片，总共八家公司，全都是搞硬科技的初创企业，没有一家涉及社交、电商或短视频领域，有趣的是，其中好几家的产品还没大规模生产，比如人形机器人一台标价超过50万，普通人根本买不起，这些公司花钱上春晚，其实不是为了直接卖东西。

互联网平台那边，老金主们不再来了，因为大家每天花六个多小时刷手机，新用户基本找不到了，以前投钱拉新还能回本，现在扔十块钱可能只赚三块，账算不过来，他们就停手了，白酒行业更糟，2025年高端酒库存堆到四成多，卖不出去，以前靠饭局和送礼撑销量，现在政商宴请少了快一半，年轻人也不喜欢喝那种应酬用的酒，觉得那是浪费时间。

这些新公司登上春晚，其实在打一场看不见的战争，它们想让地方政府明白，自己是新质生产力的代表，值得拿到政策、场地和订单，资本也在转向，去年风投投给消费互联网的钱少了近七成，但投入机器人、AI芯片和国产工业软件的资金翻了一倍多，春晚成了国家层面默认的技术展示平台，比任何创投活动都更有效。

再往深里看，这变化不是突然来的，2015年微信摇一摇霸屏的时候，移动互联网入口的竞争已经非常激烈了，到了2020年拼多多和快手进场，说明下沉市场被抢得差不多了，今年轮到硬科技露脸，技术开始从实验室走进大众视野，政策上早有铺垫，2025年“新质生产力”写进了政府工作报告，中央拨了2000亿专款，地方还试点“机器人进家庭”，春晚名单和政策节奏配合得很紧密。

最明显的变化体现在找工作上，以前那些靠写PPT拉投资、做流量增长、靠信息差赚钱的岗位越来越少，而会调试机器人、训练AI模型、维护国产工业软件的人才缺口超过120万，他们的工资中位数已经超过很多互联网公司的中层员工，我有个朋友去年从一家大厂的运营岗转去做机器人售后，现在每个月能拿两万多，公司还包培训，他说以前大家比的是谁更会讲故事，现在比的是谁能把机器管好。

追觅的扫地机用着汇川的电机、宁德时代的电池和寒武纪的芯片，豆包背后是华为昇腾和盘古大模型撑着，这些公司不是自己单干，而是连成了一条国产高端制造的链条，你看到一台机器人，其实是几十家企业一起做出来的，有人问这次转型靠不靠谱，我觉得年轻人除夕夜不忙着抢手机红包，反而讨论这机器人能不能炒菜，说明大家更相信实在的东西了。