张蕾离开央视转做短视频，四合院晒年味，网友质疑仪式感

2026-02-14 18:51 内地明星 1 0

斜阳透露进北京的大四合院，张蕾身披大红，如同一枚贵重的印章，踩在腊月的底色上。这一套值几十万的年衣，配着金色发饰和立领中式马甲，衬得她比门上的春联还张扬。她不屑于这场春节的虚张声势，却又亲自舞刀剪窗花、挥毫写福字，一副“表演到肉”的姿态。屏幕前的观众只看一眼，便生理性发麻：一个46岁的女人，脸似30，笑容温婉，每一寸皮肤都仿佛被资本打磨过。刺目得让人窒息。

更有讽刺意味的是，张蕾在视频里不停地强调“仪式感”，剪纸、写春联、挂灯笼，一气呵成。但谁都明白，大多数家庭春节的仪式感，在北京早已变成一场中产阶级的攀比秀。她所住的大四合院——镜头有意无意扫过的木质桌案、透着光的中式窗棂——已近“故宫同款”，几百万甚至上千万的地价，成为红色纸张之外最昂贵的题眼。甚至，社交平台上的网友，不乏嘲讽，“本想学张蕾剪窗花，发现我家窗上都没玻璃，全是铁栏杆。”“张蕾年味浓，普通人连房都没味了。”这类评论像一把锈刀，直插她的烟火气。

事件复盘不得不追溯到张蕾的职业轨迹。山西阳泉出身，北京为家——这是一条典型的“央视上升通道”。从地方小城到央视主持，后到《梦想剧场》、《黄金100秒》的时代，张蕾是许许多多外省学子羡慕的“线路模板”。但2023年离职，彻底“下场”成为短视频博主，显然早已看穿央视的流量遮羞布。她在镜头下频繁展示家庭度假、北京高端生活，资本的符号愈发浓烈。

张蕾的“家人”这块牌，也不是想象中温馨。网传她的丈夫王吉财，矿业大亨身份不容置疑。尽管张蕾本人下场辟谣“只是普通商人”，但大众早已看惯娱乐圈低级遮掩。事实上，北京四合院一砖一瓦，分分钟是王吉财的“矿产红利”。她的“有钱有闲”，是由一颗颗煤矿珠粒堆砌而成。网友的深扒与讽刺从未停歇：微博上“矿嫂人设”、“央视被资本买断”的评论铺天盖地。甚至有人质疑她“每日过日子像在上演资本剧本”，这类声浪，比她的春联更醒目，更残酷。

利益相关者各司其职，博弈场外却从未停止。张蕾的离职并没有让她遁入江湖，反而开启了“自我变现”的新剧本。据公开数据，张蕾旗下短视频账号粉丝超200万，单条带货视频最高播放超过40万，合作品牌从高端洗发水到中产家居，广告费涨至每单8-10万。许多人说她“优雅转身”，实则是流量奴隶的惨烈升级。传统央视主持的尊严早已变成一地流量碎屑。自媒体大V专业地分析，“她的家底和颜值是流量收割品牌，年味视频本身就是一个冷峻的交易。”

资本账算得清楚。如今的娱乐圈转型，无非是“圈层收割”：明星远离电视舞台，进入社交平台，盯准不同层级的短视频观众，以情怀透支换流量盛宴。张蕾的“红衣贴春联”不再是央视春晚的集体记忆，而是“精致妈妈圈”的标记。她的春节仪式感，一半是家庭幸福的表演，一半是资本的广告产物。有网友讽刺：“张蕾四合院里贴春联，我在签到工厂门口贴工牌。”更有人直接质问，“央视主持人都成带货主播了，最后谁还能守住尊严？”

圈内比照的批判，尤其残酷。大多数同级央视主持，被称为“时代眼泪”的典型，如董卿、朱军，在黄金时代择机隐退，甚至参与慈善或文化项目转身，表现出某种体面的“岁月静好”。张蕾却选择大红大紫的生活直播，张扬她的资本、家庭、皮肤。圈层网友分析，“张蕾的‘有钱有闲’，只剩下画像里的一块遮羞布。”微博热评中出现一张对比图，董卿捐书，张蕾卖红衣，两者一静一动，如同两块时代墓碑。娱乐圈数得出优雅逃离的主持人，却数不清被资本淹死的短视频红人。

本质上，这场“晚节不保”的戏剧，说明了明星的自我再塑已无法脱离资本。一个旧央视主持人，不再有舞台，也没有冒险，只剩下四合院里的一身红衣。年关逼近，她的仪式感是镜头的仪式，是流量的仪式，是资本的仪式——却未必还有“人情”的仪式。在这样冰冷的画面里，张蕾笔下的春联与她皮肤上的光泽一样，都是资本滋养过的幻觉。这个春节，谁都没能逃脱“流量为王”的荒诞。张蕾贴的福字很贵，红衣很美，只是那四合院的大门，却再也不会为普通人敞开。