去年底朋友圈就开始传：“马年+马伊琍+伊利”，三个‘马’字硬凑一块儿，谁也没当真。结果今年1月5号，伊利先喊出“马年思念纯牛奶”，还拉上马思纯，搞得像在发暗号。大家一看，咦？这是真准备组个“马家军”？
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1月16号那支《寻找马伊琍》预告片更绝。李现和马思纯演俩同事，到处找“马老师”，连办公室白板都画着“马字谜”。评论区全是“找到了！”“下一位是马天宇？”——其实大伙早猜中了，就等官宣那一声。
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19号中午，伊利官微发图，马伊琍站在奶源基地背景前，穿米色毛衣，头发半扎，笑得挺自然，底下就一行字：“我是马伊琍，马年我选伊利。”她自己转了，配文“不是巧合，是认真选的。”没加emoji，没卖萌，就这十个字，比好多代言博文都像人话。
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这事真没靠运气。马思纯先上，是试水；预告片是埋线；最后马伊琍登场，不是顶替，是补全。三个人姓里都有“马”，但性格、年纪、观众群都不一样。一个演青春，一个演职场，一个演生活本身。伊利没硬推“年轻化”，反而让四十多岁的马伊琍讲“新鲜”——不是牛奶新鲜，是人活得新鲜。
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有人问，为啥不是杨幂、马苏？查了下，马伊琍2025年有两部剧上星，《北上》收视排前三，她演的医生不吵不闹，就把事办了。这种劲儿，跟伊利广告里“不吆喝，只守着牧场”的调子，真对得上。
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对比其他牌子，蒙牛那会儿也被喊“马伊琍喝蒙牛”，评论区热评第一：“你倒是签啊。”结果人家只回了个“哞～”。伊利没装傻，它接住了，还顺手把梗拆成三步走：先听，再演，最后一起写完。
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现在超市冷柜贴的不是明星脸，是手写春联：“马到成功，伊路顺风，琍享生活。”横批：选伊利。这字看着不像设计稿，倒像谁用马克笔随手写的，底下还画了个小奶牛。
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网上说多了就变烂梗，可这次没人吐槽“又来谐音”。因为从头到尾，没人当它只是玩笑。网友起头，伊利搭台，马伊琍站上去，没垫脚，也没踮脚。
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我上周在全家买了箱伊利纯奶，扫码兑奖，弹出来一句：“恭喜你，抽中马伊琍同款晨光牧场限定包装。”包装背面真有一行小字：“这瓶奶，赶上了好天气。”