文|AG

本文叙述皆有官方信源，为了读者有更好体验放在了文章后缀！

在娱乐圈有人坚守自己作为演员的底线，有人为了名利就透支观众的信任。

而这样两种人在这个圈子里得到的资源和待遇确实天差地别。

很多人不理解明明可以利用名声，让自己生活的更好，

可他们却始终坚持“不接广告、不直播带货、不炒绯闻”。

直到郭晶晶代言暴雷之后，我们才明白为什么那些老艺术家不愿消费自己的公众形象。

长久以来困扰众人的难题终于有了结果，这到底是为什么？

2026年1月22日无锡市新吴区市场监管局对婴童护理品牌“戴可思”立案调查的通知书送达时。

郭晶晶代言的儿童唇膏宣传图仍挂在电商平台首页。

“食品级润唇膏”的广告语与国家药监局明令禁止的规范形成刺眼对比。

而这只是今年开年明星代言翻车浪潮中的第一张多米诺骨牌。

事件起源于一位细心宝妈的发帖，她晒出购买的戴可思唇膏。

包装上印着郭晶晶怀抱婴儿的微笑形象，标注“食品级，误舔无忧”。

这位母亲查询药监局公告后发现，国家早在2023年就明文禁止儿童化妆品宣传“食品级”等词语，而这样的事情戴可思品牌并非初犯。

公开记录显示该品牌在郭晶晶代言的一年内，因虚假宣传等问题被处罚五次。

最近一次是2025年12月，品牌因同样问题受罚。

令人困惑的是郭晶晶团队在签约前似乎未进行充分背景调查。

更让公众失望的是事件爆发后的应对，风波发酵三天郭晶晶社交媒体仍照常发布生活内容。

最终她仅转发了品牌方声明，未发表个人表态。

这种处理方式与她长期建立的“严谨妈妈”形象形成巨大反差。

戴可思案例并非孤例，2026年1月演员闫学晶因直播言论引发争议。

她在直播中谈论子女收入时被指“炫富”，导致合作超十年的“统厨”品牌紧急终止合同。

法律专家指出明星代言合同通常包含“道德条款”，要求代言人维持良好公众形象。

即使不当言行发生在私人场合，若造成品牌损失，品牌方也有权追责。

老牌明星成龙的代言史被重新审视，从霸王洗发水到多个出问题的游戏、保健品代言，网友调侃其为“代言黑洞”。

类似案例还有贾乃亮代言的益生菌品牌宣称“十天见效”涉及虚假宣传。

老艺术家的坚守

与此同时一批老艺术家的坚持显得尤为珍贵，演员王志文曾婉拒八位数白酒代言。

他对此表示“演员的信用额度有限，我不能透支观众的信任”。

陈道明不仅自己坚守“不接广告、不炒绯闻、不直播带货”的原则。

还劝导年轻演员对流量变现保持距离，李保田、焦晃等老戏骨同样拒绝商业代言。

专注演艺事业。这些艺术家的共同点是视观众信任为生命。

正如王志文所说“我不喝酒，不能昧着良心说酒好喝，我身体好，不能瞎吹药有奇效”，这种清醒在当今娱乐圈显得尤为珍贵。

监管部门已在行动，北京市市场监管局发布的《明星广告代言行为合规指引》要求明星代言前必须“充分使用”产品。

不能象征性购买或使用，七部门联合印发的指导意见更明确规定明星需对代言商品充分了解。

法律层面也在完善，律师指出品牌方可依据民法典相关规定。

对因明星不当言行造成的损失进行索赔，这包括解约、追回代言费及赔偿损失等。

行业内部开始自我调整，有专家提出明星代言的“十字规则”。

匹配、可靠、精品、系统、保障，这意味着明星需要选择与自身形象契合、口碑良好的品牌，并建立风险应对机制。

2026年2月初戴可思产品仍在电商平台销售，但已去掉“食品级”宣传语。

郭晶晶的代言合约是否续约尚未明确，而市场监管总局正在酝酿新规。

要求明星代言前必须实地考察生产车间，王志文在春节前的采访中淡然表示“拍广告挣钱快，但这钱我挣得不舒坦。”

他刚完成一部小成本文艺片的拍摄，社交媒体账号依旧只发剧照不接广告。

在他看来演员的羽毛比黄金更重，因为沾了污渍就再也飞不高了。

参考链接

大众新闻（戴可思去年12月刚被处罚2026.01.23）

（视频丨成龙代言再翻车！中国“任天堂”被申请破产）

光明网（杨幂代言大衣悬挂商场气氛诡异 品牌宣传引发争议2025.12.16）