魏文彬走了！从饲料台到收视王者，马栏山揭牌当天他离世

说实话，1月28日这天发生的事儿，真是让人唏嘘。

湖南马栏山集团有限公司风风光光地揭牌了，你说巧不巧，就在同一天，魏文彬走了，享年76岁。

这时间节点，怎么看怎么像一个时代在跟另一个时代交接班。

说起1993年的湖南电视台，那真是惨不忍睹。

满屏幕都是什么猪饲料广告、武术学校招生广告，当时圈内人私下都叫它"饲料电视台"。

魏文彬43岁那年被上级任命为湖南省广电厅厅长，接手的就是这么一个烂摊子。

那时候，山东、浙江、上海的电视台早就上星覆盖全国了，湖南台还窝在原地打转。

换成一般人，估计就认命了。

但魏文彬这人有股子犟劲，他愣是看到了一个别人都没看到的东西——观众的需求是个富矿。

他后来接受采访时说过一句话，我觉得特别牛："谁找到了这个富矿，谁就挖到了金矿。"

于是他开始了大刀阔斧的改革，第一刀就砍向了体制。

魏文彬干了一件当时谁都不敢干的事——湖南经视的台长，他不让领导指定，而是公开招聘。

这在九十年代中期的体制内，简直是疯了。

结果呢？

一个当时只是科级干部的欧阳常林，过五关斩六将，愣是把一帮处级厅级干部都给比下去了。

魏文彬力排众议，就让这个"小人物"当了台长。

后来的事大家都知道了，欧阳常林跟魏文彬成了"黄金搭档"，俩人联手打造了一个又一个电视神话。

魏文彬后来回忆说："我当时对欧阳常林是什么都不给，可又什么都给了。"

什么都不给，是说办公室、设备、人、钱都没有。

什么都给了，是说完全放权。

1996年，湖南卫视准备上星，魏文彬拍板说：我们得有一档自己的综艺娱乐节目。

他指派年轻制作人汪炳文负责，对他说了一句话："娱乐就是娱乐，你要做到位，不要装腔作势，只要是健康无害的，怎么做都可以。"

汪炳文前前后后做了五版样片，魏文彬才终于点了头。

1997年7月11日，首期《快乐大本营》播出。

说实话，第一期节目现在看来土得掉渣——开场是歌舞表演，中间穿插杂技和相声，跟低配版春晚似的。

但就是这档节目，到1997年年底的时候，北京火车站那些招揽顾客的小旅店都开始打招牌了："本店可收看湖南台《快乐大本营》。"

这事儿说出来你可能都不信，一个地方台的综艺节目，竟然能让北京的小旅店拿来当卖点。

湖南卫视的广告收入从1995年的4000多万，蹭蹭涨到1998年的2.5亿元，2005年更是飙到6个亿。

如果说《快乐大本营》让湖南卫视站稳了脚跟，那2005年的《超级女声》就是让它彻底封神。

那一年，无数年轻人守在电视机前，手里攥着手机和小灵通，发着一块钱一条的投票短信。

李宇春拿下冠军那场比赛，总投票数352万。

这在当时是什么概念？

全民狂欢。

魏文彬事后说过一段话，我觉得特别有意思："我之所以倡导《超级女声》，就是要实现对传统教育保守和封闭部分的颠覆，要年轻人实现唱就唱的人性解放。"

你看，这哪是在做综艺节目，这分明是在搞一场文化变革。

说白了，魏文彬能折腾，是因为他这个人"无欲则刚"。

他自己讲过："我在湖南广电20多年，在一把手的位子上坐了接近14年，虽不敢说宠辱不惊，但对个人得失也看得比较淡然。"

"欲是指个人的利益，如果没有这种欲，面对问题就会更坦荡、更安心一些，遇到好事不会飘飘然，遇到坏事也不会悲观、泄气。"

这话说起来容易，真正能做到的有几个？

但魏文彬确实做到了。

他出生在湖南常德桃源县的农村，当过矿工、学校教员、新闻记者，这些经历让他始终保持着一股接地气的劲儿。

所以他做的节目，从来不是高高在上的，而是真正能跟老百姓产生共鸣的。

魏文彬2008年从湖南广电一把手的位子上退下来之后，就过起了深居简出的日子。

但圈里人都知道，他的江湖地位从来没变过。

2017年，他被聘为中国视协第六届顾问，这就足以说明问题了。

《传媒》杂志曾这样评价他："作为电视湘军的灵魂人物，魏文彬带领湖南卫视走到了全国最前列，也引领着整个电视产业的发展。他第一次提出'媒体产业化'道路和'文化产业市场化'的思路，他的改革锐气与创新魄力成为了中国地方电视台改革实践的标杆。"

说他是中国电视史上绕不开的人物，真不是夸张。

1月28日这一天，湖南马栏山集团有限公司揭牌成立。

而魏文彬就在这一天，于长沙逝世。

有人说这是时代的交替，有人说这是巧合，但我更愿意把它看成一种传承。

因为马栏山这个名字，本身就跟魏文彬有着千丝万缕的联系。

上世纪九十年代末，湖南广电在马栏山崛起，靠的就是魏文彬那一套改革思路。

如今的马栏山视频文创产业园，集聚了近5万名专业人才、5家上市公司，总市值近千亿元。

这里面有多少是魏文彬当年播下的种子？

说到底，魏文彬留给我们的，不只是《快乐大本营》《超级女声》这些节目。

他留下的是一种精神——敢想、敢干、敢折腾。

在体制内搞改革，顶着压力公开招聘，把一个"饲料电视台"带成全国收视王者。

这份魄力，这份担当，放在任何时代都值得尊敬。

有人把他跟袁隆平相提并论，说这种对比欠缺专业性。

但我觉得吧，在各自的领域里，他们都是王者级别的存在。

袁老让中国人吃饱了饭，魏文彬让中国人精神上有了快乐的去处。

这两件事，都不简单。

76岁，不算高寿，但已经足够精彩。

魏老，走好。