2026年1月24号那天，微博突然挂上一个热搜：曝鹿晗商务归零。点进去全是截图和转发，有人截图他代言的肯德基广告下架了，有人翻他微博半年没发品牌合作，还有人拿他和关晓彤最近没同框说事。一时间好像他真从顶流跌进空窗期了。其实那几天我刷到好几条短视频，标题全是“鹿晗彻底掉队”“内娱最后一位顶流也撑不住了”。但我不信，因为前两天刚在西安大雁塔地铁站看到他的巡演海报，上面写着“2025·归途”四个字，底下小字印着“已售罄”。

他肯德基合约确实是2026年1月到期。我查了肯德基中国2025年财报，里面写得很清楚：“终止高单价流量代言策略，转向Z世代内容共创”。不是他被换掉，是整个品牌都不签这种合约了。2023年他还有8个快消代言，2024年就剩3个，2025年一个都没官宣。但这不代表没人找他——LV官网2025年6月发的新闻稿还写着“Global Ambassador 鹿晗”，1月份巴黎时装周后台照里他戴的还是LV新季眼镜，照片后来被LV中国官微转了。奢侈品不看热搜，只看人和品牌能不能一起熬过三年。

他2025年根本没闲着。跑了25个城市开演唱会，大麦网数据显示30万人次进场，光周边卖了4000多万。我朋友在长沙做票务，跟我说那场演出后黄兴路步行街一家潮牌店单日流水翻了两倍，连酒店订单都多了四成。他自己搞的潮牌LH Lab在2025年拿了B轮，不是PPT融资，是签了实体门店合同，深圳万象天地那家店我去年路过，门口排队要等半小时。他名下的鹿鸣影业也确实投了三部片子，国家电影局官网能搜到备案号，名字都很实诚，比如《夜班巴士》《玻璃海》《三十七度》，没一个带“爱”“恋”“甜”的字。

有人非说他直播出事以后就被封杀了。其实平台限流就两个月，2024年11月到2025年1月。抖音创作服务平台公告我截了图，清清楚楚。2025年7月解封后他直播唱了整首《勋章》，在线峰值98万，弹幕全是“人呢”“耳机音质绝了”。云合数据说他跨年晚会互动量男艺人排第三，比两个当红小生还高。品牌没找他？不是没找，是快消决策周期短，舆情刚平，他们已经把预算给到了新一批测评博主和素人。

还有人拿关晓彤说事，说她最近演戏、走电影节、接燕京啤酒，他却“原地踏步”。可他俩2023年就拆了合资公司股权，天眼查能看见，不是2025年才动的手。法律上他们从来就没结过婚，也没签过什么恋爱KPI。把两个人的职业发展硬凑一块比，就像拿煎饼摊老板和米其林主厨比营业额——根本不是一个赛道。

我翻了他2025年所有公开行程：没一条通稿，没一次品牌站台，全是排练、彩排、装台、散场后跟工作人员吃盒饭。西安场结束那晚，他在后台拍了张照片发微博，没文案，就一张手写歌单，字迹有点潦草，“归途”那首写了两遍。粉丝底下评论说“哥手抖了”，他回了个“嗯，累但值”。

这年头，代言没了不代表没活，热搜没了不代表没人看。他跑的每一场，票务系统都显示售罄；他戴的每一件LV，品牌方官网还在更新；他开的每一家店，地图APP里打卡人数天天涨。没人逼他必须天天发广告，也没人规定顶流就该永远在热搜第一。

他只是不着急了。

那天我坐地铁看到他海报，旁边广告牌是本地奶茶新代言人，一个00后，笑得挺亮。我看了两眼，手机弹出新闻：西安曲江新区说去年文旅消费增长27%，其中演唱会带动占比18%。

海报上的他没笑，就站在光里。