海南航空介绍：
海南航空控股股份有限公司（简称“海南航空”）于1993年1月在中国海南省成立，是中国内地首家及唯一一家SKYTRAX五星航空公司，致力于为旅客提供安全、舒适的全方位航空服务，打造安全舒适的旅行体验。品牌理念：不期而遇 相伴相惜。
核心诉求：
以全球公认的五星级卓越标准为承诺，以旅途中的美好邂逅（不期而遇）与深入人心的情感联结（相伴相惜）为温度，为全球旅客提供一段可靠、舒适且充满美好情感回响的旅程。
作品一：
系列平面广告《海航：让航线成为你脚下的风景》
作品阐述：
用目的地特色替代航班本身，仿佛乘客落地瞬间就能进入到相应的旅游生活中，强化了旅行享受的情绪价值。以三种不期而遇的场景承载乘客的美好邂逅，让旅客感知选择海航，不仅是一段行程，更是一场有情感回响的旅程。
作品二：
互动广告《五星航线，我的空中美好瞬间》
具体过程：
1. 登机后：
每位乘客的背靠椅里会放置一份“五星记忆卡”，内页是空白的记忆便签和1枚海航五星印章。
2. 飞行中：
乘客可以在便签上写上或者画出本次飞行中符合五星体验的小细节（比如：空乘帮我调了舒服的座椅角度、餐食里的甜品是我爱的口味），写完后可请空乘盖上“海航五星印章”。
3. 落地前：
空乘会收集所有填好的记忆卡，随机抽取3-5份，在航班落地前的广播中念出这些五星小美好并给对应的乘客赠送一份五星体验延伸礼（比如目的地的特色伴手礼小样）
4. 社交传播：
乘客可拍照分享自己的记忆卡到社交平台，带话题#海航五星美好切片#，即可参与月度抽奖（奖品为海航国内特价票1张）。
作品三：
互动广告《云端气息盲盒》
具体过程：
1. 在机场设置一个极简的艺术装置，外观是一个发光的“云端宝盒”。装置散发海南航空独家调制的云端气味（融合绿茶、檀木、棉花的清澈安宁香调）
2. 旅客靠近时，装置自动轻柔送风，并伴有引导语：“海南航空邀您，预尝云端宁静。”
3. 旁边提供可免费取用的同款香氛卡。卡片设计如一张迷你登机牌，印有：“此端，不期而遇；彼端，相伴相惜。”及五星标识。
创意阐述：转化为一种可被带走的气味记忆。通过定制香氛，让五星舒适与东方温情被嗅觉直接感知。嗅觉记忆深刻且持久，旅客在后续旅程或生活中嗅到香卡时，能瞬间唤醒对海航舒适体验的联想。