文|

马铃薯

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影娱先锋

美妆圈又爆大瓜！

央视一则曝光，直接撕开了“国货之光”韩束的遮羞布。

一款专柜标价399元的礼盒，料体+包材成本仅有26元。

远比“陪睡陪玩”的行业传闻更触目惊心。

顶流明星刘浩存、贾乃亮也应声被拖入舆论漩涡。

为其站台的明星，难道真的对产品潜藏的风险一无所知？

2025年12月25日，央视《经济半小时》。

曝光韩束两款面膜检出国家禁用成分EGF。

这种成分不仅难被皮肤吸收，还可能引发潜在安全风险。

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更离谱的是，其标价399元的“红蛮腰”套装。

料体成本仅12元，包装费14元竟比原料还贵成本仅26元。

其中包装费用还比料体成本高出2元。

面对铁证，韩束先悄悄下架涉事产品。

客服以“没货下市”敷衍消费者。

并紧急回应称产品未添加EGF。

且提供了上海市药监局及SGS的阴性检测报告。

被业内直指是“AB配方”的典型操作。

网友质疑其送检批次与央视检测批次不同。

面对质疑。

只空口否认却拿不出生产追溯的关键证据。

更过分的是。

众多消费者反映使用后皮肤红肿过敏，维权要求退款时。

品牌要么用机器人敷衍。

要么以“超售后期”拒绝，完全无视消费者权益。

这场风波中，消费者最受伤。

有网友晒出自己使用韩束面膜后皮肤泛红刺痛的照片，

还有人表示“一直以为国货有保障，没想到也这么不靠谱”。

一位美妆博主在社交平台吐槽：

“399元买一套成本26元的护肤品，这不是抢钱是什么？

当消费者将怒火转向品牌时。

曾经为韩束“摇旗呐喊”。

亲自带货的明星们，也无法独善其身。

他们光鲜亮丽的形象和言之凿凿的推荐，

如今看来更像是一场精心策划的骗局。

首当其冲便是与韩束深度绑定的贾乃亮和刚刚官宣不久的刘浩存。

明星们拿着高额代言费，良心不会痛吗？”

02刘浩存、贾乃亮翻车

12月18日，韩束刚刚官宣刘浩存成为品牌全球代言人，

双方还以“存住美一刻”为主题展开了一系列的宣传活动。

品牌方看中的，正是刘浩存“干净”“高级”的形象。

以及她在年轻群体中的影响力。

结果上任不足10天就遭遇“代言翻车”。

社交账号评论区瞬间被“刚官宣就塌房”的质疑淹没。

要知道，品牌当初选中她。

正是看中其“干净高级”的人设和年轻受众基础。

想借她打造“科技护肤”形象，如今却让这份商业合作沦为笑谈。

贾乃亮与韩束的合作早已不是秘密。

作为品牌的长期合作代言人和核心带货主播。

他几乎成了韩束的“半个员工”。

在直播间里，他不止一次声情并茂地推荐韩束产品。

尤其是这次陷入风波的“红蛮腰”系列。

更是他口中的“自用款”“性价比之王”。

他会在镜头前分享自己的使用感受。

甚至会拿出“对比图”来证明产品的神奇效果。

让无数粉丝和消费者心甘情愿地为这份“信任”买单。

事实上，二人的翻车也不是第一次。

刘浩存的代言之路一直争议不断。

此前她代言某奢侈品品牌时。

就因“学历造假”传闻引发网友不满。

这次韩束事件更是让她的口碑雪上加霜。

有网友调侃：

“刘浩存这体质，怕不是自带‘翻车’buff。

以后哪个品牌敢找她代言啊！”

而据网友提供的贾乃亮过往带货翻车记录中。

2023年他推荐的某品牌燕窝被曝是糖水。

2024年又因带货虚假宣传被罚款。

如今再陷韩束风波，网友戏称他为“翻车专业户”。

此次风波直接冲击其“靠谱带货”的人设，商业信誉受损严重。

不过，也有粉丝为贾乃亮鸣不平：

“明星只是代言人，产品质量问题应该找品牌方，为什么要让贾乃亮背锅？”

但更多人认为，明星作为公众人物。

在代言前有义务对产品进行严格审核，不能只想着赚钱而忽视消费者权益。

03韩束“骚操作”

尽管刘浩存、贾乃亮等明星因代言问题被推至风口浪尖，

但这场风波的根源显然在韩束本身。

在光鲜的品牌形象背后，隐藏着一系列更令人不齿的“骚操作”。

研发投入不足3%，却敢宣称“科技护肤”。

数据显示，韩束近三年研发投入占比均不足3%，远低于行业平均水平。

然而，其宣传却充斥着“黑科技”“专利配方”等噱头。

据知情人士透露。

韩束所谓的“研发中心”更多是用于备案和应付检查。

实际产品开发依赖代工工厂。

核心原料多采购自第三方供应商。

这种“重营销、轻研发”的模式。

导致产品功效与宣传严重脱节，

消费者用后出现皮肤问题的投诉屡见不鲜。

韩束采用“轻资产运营”模式。

将生产环节大量外包给代工厂。

这种模式虽降低了成本，却导致品控严重失控。

2024年就有其某款面膜因菌落总数超标被责令下架。

但韩束仅以“代工厂管理不善”为由轻描淡写地带过。

未对供应链进行彻底整改。

面对负面舆情更是形成了一套固定自己的“三板”—删帖、甩锅、冷处理。

这种缺乏诚意的危机公关。

不仅未能平息争议，反而加剧了消费者的反感。

利用“国货情怀”收割，却透支民族品牌信任。

不仅损害了消费者利益，更透支了整个国货美妆行业的信誉，

让真正用心做产品的民族品牌蒙羞。

结语

韩束的问题，本质上是企业价值观的扭曲。

当营销凌驾于品质之上，当利润吞噬了责任。

再光鲜的品牌形象也终将崩塌。

央视的曝光，不仅是对韩束的警示，

更是对整个行业的一次“刮骨疗毒”。

唯有回归产品本质，坚守商业伦理，才能真正赢得市场的尊重。

部分参考资料来源：

新浪财经|违规添加防腐剂？打假人王海重“锤”韩束旗下品牌屡遭监管，母公司上美股份站上舆论风口浪尖

澎湃新闻|央视曝光后，知名美妆品牌韩束否认：均未添加

界面新闻|违法添加“罗生门”，掐住了韩束的“红蛮腰”