今年的“双11”，京东输得很惨。还没有上战场，就已经因为邀请脱口秀演员杨笠参加“双11”营销活动，马失前蹄。

在这个关键节骨点，与其做错了，还不如不做。

现在“双11”已经逐渐失去了购物节所谓的折扣意义。商家的套路越来越多，客户为了满减凑单熬夜劳神。互相开始玩心机了，游戏也就难以继续。

随着直播带货以及拼夕夕等低价平台的搅局，传统的电商平台也很难受。好不容易攒了一个局，总不能说不玩就不玩了。因此在“双11”真正到来之前，都开始使出各种营销手段开始热场子。

京东认错很及时，态度也很好：割席自保，多给消费者一些好处。但是靠“骂男人”走红的杨笠，到底做错了什么？

杨笠学的是设计专业，毕业于北京服装学院。学服装设计，大概率真的可能就去踩缝纫机了。如果不是因为脱口秀，大家压根就不知道她是谁。

2017年到2018年期间，她当过前台，干过场务，也加入过一些俱乐部做编剧，拿着极少的演出费，但她依然坚持。

在那段时间里，她的租房费用和生活费都需要她母亲的接济。

有了前面的苦日子作为铺垫，因此杨笠的走红还有些励志。

她从一个素人小白，到能够与张柏芝、吴宣仪、沈梦辰等内娱明星平起平坐，参加《让生活好看》真人秀，只用了一年的时间。

这都要得益于《脱口秀大会第三季》的登台献艺。杨笠本来只是节目的编剧，专门在幕后负责给台前的演员写稿子的。写了两年稿子，她也从幕后走到了台前。在节目中，她用一句“他明明为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信”使自己成为那一期节目的爆梗王。

那一期节目播出之后，一石激起千层浪。吐槽直男盲目自信的争议话题，也让杨笠迅速蹿红。尝到了甜头的杨笠，在后来的几期节目中继续火力全开。杨笠真的火了，广告代言随之而来。但是很快她就遭到了流量反噬，被贴上了“骂男人”“厌男”“挑动性别对立”等标签。

在《姐妹们的茶话会》中，杨笠“反思”自己之前的发言造成的“腥风血雨”：“可能是因为平时和身边的男生互相调侃习惯了，那些男演员听完也没什么反应，所以还是要和大众多多接触，融在小圈子里太危险了。”

诸如“男人都是垃圾”等言论，杨笠错就错在一竿子打翻了一船人。小范围内的调侃奚落没有什么，大范围的火力覆盖必然得罪一些人。

有人为杨笠狡辩，脱口秀本身就是“冒犯的艺术”，男人就不能被冒犯了？这样的狡辩显得很鸡贼。冒犯并不是嘲弄和奚落，粗暴地把男人和“垃圾”“没底线”等词汇划等号而抛开事实论据不谈，就是纯粹故意恶心人了。

凭什么男人可以对女人评头论足，女人就不能对男人指手画脚？关于男女平权的争议，从提倡男女平等以来就没有停歇过。因此也有很多无脑力挺杨笠的人，她们觉得杨笠说得对，因为她们身边的男的都那样。

既普通又自信，既脆弱又敏感，是现在的男人开不起玩笑了？

从某种程度上来讲，“杨笠”们其实成了舆论撕裂的符号。从她们站在女权主义的道德制高点，抛出一些攻击男性的荒谬言论开始，其出发点就错了。挑动性别对立成了她们的目标，而不是促成男女双方的互相理解。

这个社会上，依然还是大多数男的出来挣钱养家。

除了坐办公室之外，开网约车、送外卖、干工地……很多男人挣钱非常苦，苦到女性不能理解。特别是70后到90后这三代人，很多没有受到高等教育的男人被迫从农村到了大城市打拼，为了挣钱离开老婆孩子，但是大城市并没有那么多轻松自在又光鲜亮丽的工作。

不是每个人都出生在罗马，有些人天生就是牛马。男人的普通，很多时候是无依无靠的无奈。得不到理解也就罢了，反而要受到无端的攻击。

感觉被恶意贬损的男人们，自然对杨笠等人的言论嗤之以鼻。而“杨笠”们的每一次出现，必然要引发男女双方彼此不满的情绪性互攻。互相骂累了，徒留下一地鸡毛，没有达成共识，也没有化解情绪。

而杨笠往期攻击男性的言论，也并非她自己的观点。而是经过节目组的编剧们精心策划，然后有的放失的结果。这些观点通过杨笠的演绎被展示到公众面前，再经过舆论的推波助澜逐渐放大。

选择一个当下社会的一个痛点、情绪点，通过制造观点分化和对立，在短时间内博取巨大流量，也成为很多节目、媒体屡试不爽的套路。短期来看，杨笠收获了无数的曝光和流量，火了，也红了。

但是长期来讲，杨笠也从此与这个“厌男”“骂男人”的人设绑定，难以切割，为自己的后来发展埋下了隐患。有了流量就有了商业价值，但是杨笠的商业变现之路，远没有节目操盘爆红那么简单。

很多以男性用户为主的商业代言，都与杨笠的人设背道而驰。

看看杨笠被喷得最惨的几个代言：京东、英特尔、奔驰、长城、小鹏、传祺、舍得、海澜之家……几乎都是消息刚出来，就遭到主流消费群体的集体抵制，然后以商家的主动切割而告终。

杨笠们错在故意跳动男女对立，而商家则错在忽视了舆论背后的深层原因。商人都是逐利的，他们再蠢笨，也不会为了一个代言人得罪自己的基本盘。在事后亡羊补牢虽为时未晚，但一定遭受了损失。

根本上来讲，男女对立是人为制造的伪命题。

女性对男权社会的反击，不需要通过“厌男情绪”来体现，也不能通过“厌男情绪”来实现。而女性独立，以及女性对话语权的掌控，也不应该通过对男性的贬低或排斥来体现。“厌男”“厌女”“厌老”“厌童”等情绪，都与主流价值观相违背，不值得提倡和宣扬。

END.