"树倒猢狲散，船翻水手逃。"这句老话，如今用在辛巴和辛选身上，再合适不过。
2025年8月，辛巴高调宣布"退网"，一石激起千层浪。4个月过去，这位曾经的直播带货一哥，不仅没能"退隐江湖"，反而让整个辛选集团陷入了裁员、降薪、转型的漩涡。据内部消息，辛选员工规模缩减近30%，部分主播薪资下调20%-50%，公司甚至开始尝试短视频带货等新业务。
辛巴的崛起，靠的是"家族化"模式——徒弟、亲戚、合作伙伴组成一个紧密的利益共同体。这种模式在直播带货上半场确实风光无限，辛选年销售额一度突破500亿。但问题也随之而来：过度依赖个人IP、供应链管控薄弱、假货争议不断……
2021年"糖水燕窝"事件，让辛巴的公信力大打折扣；2022年徒弟蛋蛋被曝"数据造假"，更是雪上加霜。如今辛巴退网，辛选的"家族"成员各奔东西，剩下的只能靠降薪裁员续命。
行业风向早已转变。2023年，抖音、快手等平台开始扶持中小主播，"去头部化"成为主流。数据显示，2023年双11期间，超级头部主播的GMV占比从2021年的40%骤降至15%。
"流量红利没了，消费者也精了。"业内人士直言，"家族化"模式本质上是"人治"，一旦核心人物倒下，整个体系就会崩塌。相比之下，东方甄选的"内容+供应链"模式、交个朋友的"矩阵式"运营，显然更稳健。
辛巴的故事，像极了武侠小说里的情节——一代枭雄终有落幕时。直播带货的下半场，比拼的不再是个人魅力，而是供应链、内容创新和精细化运营。
或许，正如某位大佬所说："时代抛弃你时，连声招呼都不会打。"辛选的转型能否成功？直播带货的下一个风口在哪？这些问题，时间会给出答案。但可以肯定的是，那个靠"家族"称霸江湖的时代，真的要结束了。