在短视频与直播重构流量逻辑的当下，各行业正在经历一场前所未有的“下凡”运动，曾经高居“庙堂之上”的各类首席家们，纷纷走出写字楼，走进直播间，开启了知识付费的“奇幻漂流”。
从学术大咖到明星、央视主持人，都在通过直播实现流量变现。这种“跨圈层抢流量”的背后，是用户时间迁移（从传统媒体到短视频）与需求升级（从“获取信息”到“获取情绪价值+实用知识”*的共同作用。
除了首席经济学家洪灏、任泽平外，更多学术大咖通过直播将“专业知识”转化为“流量密码”：
薛兆丰（经济学家）：作为“得到APP最卖座的课程老师”，其《薛兆丰的经济学课》销量超100万份，收入过亿。2024年，薛兆丰转型直播，在抖音开设“经济学茶话会”，用“奶茶店定价”“租房市场”等生活化案例讲解经济学，单场直播观看人数超500万，课程转化率达15%（即每100个观众中有15人购买课程）。他的核心逻辑是“把复杂的知识‘嚼碎了喂给用户’，让经济学不再是‘庙堂之学’”。
樊登（读书博主/学者）：作为“知识付费的‘老炮儿’”，樊登的“樊登读书”通过直播讲书卖书，2025年直播销售额超20亿。其直播特点是“用10分钟讲透一本书的核心观点”，比如讲《穷爸爸富爸爸》时，他会用“年轻人该不该买房”的问题引发共鸣，再引出“资产与负债的区别”。这种“实用+情绪”的组合，让他的粉丝粘性极高（复购率达40%）。
戴锦华（文学教授）：作为北京大学中文系教授，戴锦华的“电影课”在B站、抖音爆火。她用“女性视角”解读《甄嬛传》《流浪地球》，将文学理论与大众文化结合，单条视频播放量超1000万，直播时“连麦解答电影问题”的付费环节，单价199元，每场收入超10万。
央视主持人的“直播转型”，本质是用“国脸”公信力打破“直播带货=low”的刻板印象，同时结合综艺感满足年轻用户需求：
朱广权+李佳琦（“小朱配琦”组合）：2020年，央视主持人朱广权与李佳琦合作直播卖湖北特产，朱广权用“段子+诗词”讲解产品（如“藕带是藕的‘小嫩芽’，吃起来像‘脆生生的春天’”），李佳琦负责“喊麦带货”，单场直播销售额超4000万，观看人数超1.2亿。这种“专业主持人+顶流主播”的组合，成为“公益直播”的经典案例。
撒贝宁（央视主持人）：2023年，撒贝宁在抖音开设“撒贝宁的直播间”，内容涵盖“职场技巧”“亲子教育”“法律常识”，用“幽默+专业”的风格吸引年轻用户。比如讲“职场沟通”时，他用“央视春晚彩排的例子”说明“如何拒绝不合理要求”，单场直播观看人数超800万，付费课程（《职场生存指南》）销量超20万份。
董卿（央视主持人）：2024年，董卿转型“文化直播”，在视频号开设“朗读者·直播版”，邀请作家、学者一起读诗、聊文化。她的直播特点是“慢节奏+高质感”，比如讲《诗经》时，会现场弹奏古琴，用“吟诵”的方式解读“关关雎鸠”，单场直播收入超50万（主要来自“文化周边”销售，如定制书签、诗集）。
明星的“直播转型”，核心是用“粉丝基础”对接“产品需求”，同时通过“真实感”增强粉丝粘性：
刘涛（演员）：2021年，刘涛以“刘一刀”的人设进军直播带货，主打“性价比高的家庭用品”（如纸巾、洗衣液、厨房电器）。她的直播特点是“像邻居一样推荐”，比如展示“自己家在用的纸巾”，强调“吸水性好、价格便宜”，单场直播销售额超1亿，成为“明星直播带货一姐”。
罗永浩（企业家/演员）：2020年，罗永浩宣布“直播还债”，首秀直播卖手机、零食、白酒，销售额1.1亿。他的直播特点是“坦诚+搞笑”，比如卖白酒时，会说“我平时不怎么喝，但这个酒确实不错”，用“真实感”打破“明星带货=坑粉丝”的质疑，最终用3年时间还清6亿债务。
贾玲（喜剧演员）：2023年，贾玲在抖音开设“贾玲的美食直播间”，主打“东北特色美食”（如酸菜炖大骨头、锅包肉）。她用“喜剧风格”讲解美食，比如“吃酸菜时要配米饭，不然会‘酸到跳脚’”，单场直播观看人数超1000万，美食产品销售额超5000万。
无论是首席经济学家、学术大咖，还是央视主持人、明星，其“直播吸金”的核心逻辑都是满足用户的“多维需求”：
信息需求：用户需要“通俗易懂的专业知识”（如薛兆丰的经济学课、戴锦华的电影课）；
情绪需求：用户需要“真实、有温度的互动”（如撒贝宁的职场技巧、贾玲的美食直播）；
实用需求：用户需要“高性价比的产品”（如刘涛的家庭用品、罗永浩的手机）。
同时，供给端的“升级”（如直播技术的进步、MCN机构的专业化运作），让这些“跨圈层”的直播得以实现——比如，MCN机构会为学术大咖设计“人设剧本”（如薛兆丰的“接地气经济学家”），为央视主持人设计“综艺化环节”（如朱广权的“段子+带货”），为明星设计“真实感场景”（如刘涛的“家庭厨房”）。
从“首席经济学家下凡”到“明星直播带货”，本质是所有行业都在“流量化”——谁能抓住用户的“时间”，谁能满足用户的“需求”，谁就能实现变现。但需要注意的是，流量是“双刃剑”：学术大咖若过度“娱乐化”，可能失去“专业感”；明星若过度“带货”，可能消耗“粉丝信任”；央视主持人若过度“商业化”，可能影响“公信力”。
正如金融MCN负责人顾楠所言：“流量可以速成，但信誉一旦崩塌，重建难如登天。”无论是谁，“直播吸金”的前提都是守住“内容底线”——学术大咖要“讲真知识”，明星要“带好产品”，央视主持人要“保持公信力”。只有这样，才能在流量时代“长盛不衰”。