12月10日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》发布主题和主标识。今年春晚以将以“骐骥驰骋 势不可挡”为主题，主标识则从主题中提炼“四马齐驱”的创意灵感，融合中国传统云纹、雷纹、回纹的经典元素，勾勒出四匹骏马齐头并进、拾级而上的视觉意象。全新设计的“骐骥驰骋纹”还能无限延展、变换、循环，铺展出万马奔腾、势不可挡的生动画卷。
中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》主标识。图源央视新闻
“吴江游礼”携手“总台文创”合作开发的2026春晚真丝拉绒长巾也于12月10日起开售。至此，这抹“吴江红”通过春晚大舞台，已连续三年走进全国人民的视野，让春晚记忆具象为可佩戴、可珍藏的温度。
2026春晚真丝拉绒长巾。吴江文旅集团供图
此次“吴江游礼”与“总台文创”联袂打造的2026春晚真丝拉绒长巾，将“骐骥驰骋纹”凝练于方寸之间。四个“马”字编织在一起，构成天马行空的美学意象，龙马精神的奋进姿态，象征在新征程上并肩奋进的中国人，步步登高，青云直上。
从“龙行龘龘”到“巳巳如意”，再到今年的“骐骥驰骋”，“吴江游礼”与“总台文创”已连续三年携手打造“大春晚季”版权文创。三年来，在这抹“吴江红”从“爆红”到“长红”的背后，是吴江文旅集团作为地方国企承托的责任与担当。
据介绍，往年，吴江文旅集团选择吴江本地的单一企业设计生产春晚红围巾。没想到产品一经推出，就受到了广大消费者的喜爱。今年合作特意选取太湖雪、上久楷、华佳丝绸和龙泉禧里这四家企业共同生产销售，在保证产品供货量的同时，又能推动更多吴江本地丝绸品牌走进全国人民视野。
除了春晚红围巾之外，还推出了一套包括丝绸面罩、丝绸枕巾、宋锦文创饰品在内的商旅套装，从“一根丝”到一系列丝绸产品，向五洲四海呈递“吴江织造”金名片。