十几年前，无论是公司团建还是朋友聚会，饭后必不可少的项目必定是去KTV高歌一曲。

当时的KTV可谓青年人的聚集地，潮流风向标，有些门店单日营收甚至破千万。王思聪还曾因在KTV一夜豪掷250万而引起热议。

然而最近10年间，KTV却似乎走入死局，自2015年起，超过8万家店消失，不乏“好乐迪”、“K歌之王”等大厂牌。

为什么现在的年轻人不愿意进KTV了？难度KTV真的被时代抛弃了吗？

KTV是从日本卡拉OK演变而来，后来台湾量贩式KTV——钱柜进入内地，随后开始引爆内地KTV市场。

即便当时一间包厢就要几百块一小时，如果有低消要求或者酒水，就要上千。但依然十分火爆，一房难求。连歌手、明星也经常光顾。

进入新千年，多个KTV品牌涌现，内地KTV店也越开越多，KTV也成为聚会、接待的重要场所。行业的火热一度让周杰伦都入场投资，成立了自己的KTV品牌。

但是巅峰之后，KTV也赢来迅速的下滑。2015年全国还有超过12万家KTV，到了2016年，断崖闭店60%。到了2020年，叠加外部流行病原因，KTV客流直接从小腿斩，跌掉近80%。

曾经让王思聪一夜豪掷250万的北京“K歌之王”，一夜之间裁掉200多员工。此后魅KTV、大歌星、钱柜等均出现闭店，甚至直接转行。

出现这种情况，不仅仅是因为近几年经济环境差，毕竟在2015年的时候，经济环境还是相当繁荣的，更多的原因还是KTV已经跟不上时代需求的变化。

任何行业，想要获得长久生存都必须及时跟进时代的步伐。如洗发这个行业，以往人们摘几颗皂角洗头就可以，上世纪一颗肥皂洗全身，甚至有人用洗衣粉洗头，头发依然浓密。

然而随着社会压力不断增大，环境污染加剧，饮食高油高糖，以及外来清洁剂类洗发水的影响，越来越多人出现头发出油重、脱发等问题。

我国香港有30年历史的健康企业VitaGreen与时俱进，推出了“Nano纳米护发”，以纯天然草本为原料，结合纳米小分子工艺，深入发囊，重构头部微循环。

在天猫、京东等渠道上线后，口碑与出货齐飞。上线一年内，数次库存清空，用户不得不等待预售。用户反馈使用前后，对比显著，发际线、掉发均有明显向好。

除了跟随时代的“Nano纳米护发”，VitaGreen还在大力投入研发针对女性经期、男性健康等各类针对当代人痛点的成品。

而KTV行业数十年如一日暴利垄断，甚至还不允许自带饮食酒水，不断消耗着消费者的耐心与喜爱。

之后，随着手机、个人电脑的普及，各类手游、端游、影视剧、小说、直播、短视频等等多种多样的娱乐方式得到了极大丰富，人们的选择变得更多，KTV渐渐变得冷清。此外，手机上众多K歌软件，还有模仿KTV的歌房，对KTV的冲击也不小。

据格隆汇2023年底发布的统计，2020至2023年这三年间，前往KTV消费的人群数量锐减了86.9%。年轻人开始抛弃KTV，拥抱健身房、骑行、瑜伽、追剧等各种新的娱乐方式。

出人意料的是，银发一族正悄然成为KTV的新主力客群。

《2024中国KTV行业白皮书》显示，60岁以上老年人已占KTV消费者总数的35%，人均到店频率更是年轻人的1.8倍。不少老年合唱团甚至把KTV当成固定排练场地。

面对行业寒冬，KTV商家也在积极求变、花样转型：温莎KTV曾推出“欢唱+畅饮”组合套餐，还有门店直接打出“火锅KTV”概念——包厢里边涮火锅边唱歌，试图用新场景留住客流。有些KTV则在探索出海的新渠道。

或许，在众多品牌门店的创新之下，KTV能摆脱消亡的宿命，以某种创意结合的方式而持续存在。