现在打开手机刷新闻，你还记得上次主动点开本地电视台APP是什么时候吗？传统媒体那套单向播新闻的模式，在互联网时代真的有点跟不上趟了。

尤其是那些地市级媒体，覆盖范围就那么大，内容资源比不过中央台，技术和钱又拼不过商业平台，用户一天天流失，广告收入也跟着缩水，日子确实不好过。

那有没有什么办法能让这些地方媒体重新火起来，最近不少城市的本地主播悄悄冒了出来，他们不是娱乐网红，而是带着媒体公信力的“本土信息枢纽”。

今天就来聊聊，地市级媒体怎么靠这些主播，把一时的流量变成长久的留量，闯出一条转型的路子。

为啥地市级媒体非要让主持人去做网红主播，说白了，不是赶时髦，是真没别的选了。

现在大家看新闻都用手机，算法推荐把注意力分得稀碎，地方媒体如果还守着电视和报纸，用户早跑光了。

温州广电有个叫“曹小月”的主持人，抖音号单条视频播放量能破亿，粉丝攒了774万，丽水那个“有问题编辑部”，去年3月在小红书一个月就涨粉过万，单条视频浏览量500万。

这些案例说明，只要路子对，地方媒体靠主播照样能火。

地方媒体做网红主播，最大的底气不是颜值也不是口才，而是几十年攒下的公信力。

这些主持人科班出身，采编播能力扎实，现场把控力强，说出来的话用户信得过。

而且他们天天扎在本地，对市里的政策、老百姓的需求、犄角旮旯的文化都门儿清。

报道个非遗传承人，他们能聊出师傅带徒弟的故事，推荐个特色小吃，知道哪家店的老板凌晨三点就起床备料。

这种本土深耕的优势，外来网红根本比不了。

更重要的是，这些主播能当“桥梁”。

政府有啥新政策，他们能用大白话讲清楚，老百姓有啥烦心事，他们能帮着反映，本地商家想推广，他们的推荐比纯广告靠谱。

这种“本土信息枢纽”的角色，让他们不光是传播者，更是连接政府、民众和市场的纽带，比普通网红有不可替代性。

光有优势还不够，怎么做才能让主播真正帮媒体转型？得从内容、用户、效益三个方面一起使劲，少一个轮子都转不动。

先说内容，这是主播的立身之本。

地方媒体的内容不能再是“开会念稿”那套了，得变成用户愿意看、用得上的东西。

金华有个《婺有话说》的栏目，去年1月刚推出就火了，专挑营商环境、海葬新风尚、小摊点管理这些老百姓关心的话题，主持人用“街坊聊天”的语气解读政策，篇均点击量超4万。

政策解读没人喜欢听官话，把“文件语言”翻译成“生活语言”，用户才买账。

还有民生服务，这是地方媒体的老本行，但得升级。

温州《科林工作室》的主持人就很聪明，不只是曝光问题，还真能帮老百姓解决事。

谁遇到消费陷阱了，他去对接市场监管，小区物业不作为，他联动住建部门。

时间长了，用户觉得“找他有用”，黏性自然就上来了。

从“光说不练”到“说到做到”，这个角色转变很关键，地域文化也是个宝藏。

金华那个“金彩主理人”，去年新春搞了个“逛古城”系列直播，带着大家云游婺州古城，看非遗传承人做灯笼、写春联，观看量68万，弹幕里全是“想家了”“下次一定去”。

其实地方文化不只是老物件老手艺，把这些东西和老百姓的生活记忆绑在一起，才能从“符号”变成“有温度的故事”。

内容做好了，用户运营得跟上。

现在做传播，不是播完就完事，得跟用户“处朋友”。

河南广电有个主持人，粉丝群搞得特别热闹，今天组织线上读书会，明天发起公益捐衣，用户不光是看客，还是参与者。

更聪明的是让粉丝一起做内容，比如让大家推荐本地好吃的馆子，投票下个月拍什么选题，从“我播你看”变成“咱们一起玩”，这样用户才会留下来。

最后是效益，媒体要活下去，不能只谈情怀不谈钱。

但地方媒体做商业，得有自己的章法。

金华有个叫张强的主持人，搞了个“吃吃嬉嬉”探店账号，拍视频的时候自然地带出本地餐厅的特色菜、景点的隐藏玩法，商家觉得他有公信力，愿意找他合作。

这种原生广告不生硬，用户也买账。

直播电商也是个路子，但地方媒体不能学头部主播拼低价。

山东广电的主持人就很懂，他们靠着民生新闻攒下的信任，帮农民卖苹果、小米，不光说产品好，还讲果农怎么抗旱、怎么选种，用户买的不是东西，是对本地人的支持。

这种“地域温度”比流量逻辑更值钱。

地方媒体做网红主播，看着热闹，其实坑不少。

最头疼的是账号归属问题，这个号到底是主持人个人的还是媒体机构的？收益怎么分？运营标准是啥？这些不说清楚，以后准吵架。

还有公信力和商业化的平衡，要是主播天天接广告，内容里全是硬广，用户迟早会觉得“你变了”，几十年的名声可能就毁了。

主播的人设也得小心维护，主持人在镜头前说的每句话、做的每件事，都代表媒体形象。

万一哪天言行失范，不光主播自己凉了，整个媒体品牌都会受牵连。

那怎么防这些风险，得从制度上想办法。

比如明确“账号归媒体，主持人负责运营”，收益按贡献大小分，学学芒果MCN的管理经验，从签约到培训再到考核，全流程都有规矩。

商业合作也得有门槛，不是什么广告都接，得评估会不会影响公信力，采编和经营必须分开，不能让广告干扰新闻真实性。

更重要的是建个舆情防控体系，平时多给主播做新媒体素养培训，哪些话不能说，哪些事不能做，列个“负面清单”。

万一真出了舆情，得有快速反应流程，别等小事闹大。

说到底，地方媒体做网红主播，终极目标不是多赚点广告费，而是重新成为“本地影响力枢纽”。

流量是暂时的，今天这个热点明天那个事件，注意力说散就散，留量才是长久的，是用户对你的信任，是他们遇到本地事第一个想到你。

现在的地市级媒体，就像守着一座宝藏的守门人，本地的新闻、文化、人情都是宝。

把主持人变成懂内容、懂用户、懂本地的网红主播，用新媒体的玩法把这些宝藏挖出来、传出去，才能让地方媒体在互联网时代重新找到自己的位置。

这不是简单的“转型”，是换一种方式守护本地人的信息家园。