大家好，我是乔叔，今天咱们来聊聊本地主播为啥能火，这背后的地市级媒体又藏着哪些门道。

有一天，温州的普通人刷朋友圈或者抖音，很容易就看到关于“曹小月”的讨论。这位本地台的主播，用生动接地气的视频把温州家长里短讲得明明白白。

点开她的视频，不论是公共话题，还是关乎吃穿住行的小技巧，总有人觉得亲切。短短几个月，她的视频冲到了上亿的播放量，成为温州线上线下的热门人物。

其实，像曹小月这样的新主播，最近在各地都变得活跃起来。比如丽水的“有问题编辑部”，他们不断推出本地攻略和热点议题，视频热度很快就冲上来，成了不少年轻人刷小红书的理由。

这股热潮，和以往流行的外地网红有很大不一样。一方面，这些本地主播原来就是电视或媒体出身，有专业素养做支撑；

另一方面，他们对本地吃喝玩乐门儿清，消息灵通，还有一股说不出的亲切感，观众更愿意搭理他们。

比如温州的“科林工作室”，主播成了大家维权投诉的传声筒，消费陷阱、公摊面积怎么算，他都能帮忙掰扯明白

网上看他视频的人越来越多，渐渐地，这种接地气的表达让老百姓也敢于吐槽、敢于求助，形成良性互动。

金华的主播还带观众“云逛”古城，把原本冷门的非遗手艺玩出了新花样。新春直播间里，几万观众一边欣赏手艺一边讨论去哪好玩，这些场景都不是外地网红能复制的。

这些账号走红背后，其实还藏着粉丝运营的小心思。主播们并不只停留在镜头前，有的还会专门搞粉丝群，读书会或公益活动常常轮番上演。

河南的新闻主播干脆把粉丝邀到线下，让观众变成真正的自己人，大家的话题从网络延伸到真实生活，这样搞的结果就是用户粘性一点没少。这些互动为商业合作打开了空间。

金华的张强专注本地美食体验，吃饭顺带提一句商家，背后其实是用媒体的信誉为商户背书。大家信得过他，说买就买，商家也乐意来找他。这和套路化的“探店”完全不是一档次。

另外，有些主播转型做助农直播，靠之前积累的信用，一句推荐就能把农产品卖出去。相比那些纯烧钱买流量的模式，这种新人任换来的购买力显然更让人踏实。

不过，好事也难长久，要让主播稳稳走下去，体制和风险的问题必须盯紧。账号到底算我个人的，还是归公司？广告带货的钱该怎么算账？有人想偷懒赚快钱，或者瞎接广告，公信力说砸就砸。

这些年黑龙江台学得会管理，做成了MCN组织，把规则定清楚，账号归单位，收益分账有标准，不让核心资源旁落。

广东有些地方则强调，新闻内容和带货宣传必须清清楚楚分开，广告主得提前审核，不让一朝失手丢掉积累多年的口碑。

浙江广电做得更细，每个主播都要定期培训，警惕踩雷，什么事不能干，公司直接规矩得明明白白。

现在越来越多市县媒体开始把资源联合，像清远推的“市县媒体共同体”，把本地好主播串成一个品牌IP，大项目小项目都能带着地方特色一起推出。

不再是单打独斗，而是真正形成合力。这样一来，既扩大影响力，也让本地农产品、文化旅游都能卖出去，形成“公共内容—商业收入—内容再投入”的良性链条。