在鸟巢听一场演唱会，去朝外UIC街区的THE BOX打卡专属应援空间，凭票根免费游览水立方、居庸关长城……近日，张杰演唱会在京连开16场，全国各地歌迷的观演热情也从鸟巢溢出至首都街巷。一张门票所带来的，不仅仅是场馆内的数万人大合唱，更串起一条文商旅体展融合发展新路径。

张杰鸟巢演唱会现场

大型商圈打造“演唱会始发站”

“北京的氛围感太好了，全城都是‘小北斗’！”4月6日，来自江西的龙女士在THE BOX入口激动打卡。她口中的“小北斗”，是歌手张杰的官方虚拟IP形象。

3月27日至4月19日，张杰“未·LIVE——开往1982”巡回演唱会在鸟巢上演16场，创下了华语歌坛鸟巢个人演唱会的单轮场次纪录。据了解，16场演出通过大麦网单渠道开售的门票达65.19万张，首周观演人次超12万。

为迎接从全国各地到来的歌迷，北京早早做好准备，氛围最浓的当属THE BOX。具有歌手元素的打卡装置，在演唱会开始前就已在商场室内外安放；楼内G层的粉色楼梯，被包装成为张杰歌词阶梯，作为歌迷休息互动区；场内外电子屏滚动播放快闪主题内容；商场内商户也为歌迷提供限定专属礼品。

THE BOX里打卡的歌迷 北京日报客户端记者 方非摄

据现场志愿者观察，商场虽十点半正式营业，但在演唱会首周，清晨七八点便有歌迷在场外打卡，营业后场内照片打印活动处更是人流如织，高峰期单日服务人次足有七八百人。“这里不仅有独家限定的内容，整栋楼的氛围都让人快乐，粉丝之间的互动特别温暖。”歌迷宇菲说，令她印象更深刻的是细致入微的服务，休息区内不仅设有引导，还贴心准备了纸巾、创可贴和棉签等物品。

这是一场精心策划的“空间场景+商业服务+情感体验”三维联动。THE BOX朝外项目负责人透露，THE BOX已形成一套“宠粉”体系，“朝外UIC将进一步联动演唱会等活动，推出明星快闪店及首发、首演、首店、首秀活动，也将充分联动街区商户以及朝阳文旅集团下属酒店、空间、商业等资源，打造吃住娱游一体的‘演唱会始发站’和沉浸式体验场，为前来观演的歌迷提供酒店住宿、餐饮、行李寄存、休息区、接驳车等全方位服务。”

与此同时，中关村大融城、通州湾里·王府井WellTown等大型商圈也为歌迷准备了打卡点和专属商铺优惠。

小票根解锁全城多处文旅资源

当演出票不再只是入场凭证，而是升级为解锁城市文旅资源的“通行证”，它所撬动的消费增量远超演出本身。

演唱会现场

来自河北的歌迷毛毛多次来京看演唱会，听说凭张杰演唱会票可免费兑换居庸关长城等景区门票一张，她特意多留一天，上午去爬居庸关长城与“小北斗”气模合影，下午转战潘家园主题邮局领取周边卡片，再淘几串心仪的手串。“从河北过来很方便，我也来北京很多次了，但这次是有特定主题的一次，很独特。”毛毛说。

据景区透露，清明小长假期间，居庸关长城游客量较往年明显增长，持票粉丝占比可观。此外，观众凭演唱会票或订单，还可免费兑换潭柘寺、戒台寺或妙峰山景区门票。

在檀谷园区的气模

在自带休闲气息的门头沟檀谷，歌迷也可凭演唱会门票，免费领取慢闪公园门票，享受酒店优惠折扣。清明小长假期间，檀谷客流近4万人次，销售额超160万元。其负责人表示，未来将持续关注演艺市场热点，以演唱会经济为引流契机，探索演艺IP、文旅资源与商业业态的深度融合，并依托当地依山而建的美学底色，让粉丝打卡延伸为一场“山谷漫游”式的沉浸体验。

粉丝通过歌手“透卡”拍摄气模和北京景观

演唱会经济转化为“可持续消费”

北京演唱会市场的火爆有目共睹，每年约300场演出，已经让北京成为全国歌迷最熟悉的落脚地之一。而以演唱会为核心引擎的文旅联动模式，近几年在北京也不断花式翻新。

来自江苏的“茄茄阿咘糖”已经连续三年来京看演唱会了，观演之余，她的行程从最初的打卡天安门广场，已转向奥森公园、地坛公园漫步，观赏颐和园日落等深度体验。她的脚步，也印证着演唱会经济从“一次性流量”向“可持续消费”的转型。

“大型演唱会的带动能力毋庸置疑，北京通过文商旅体展融合，将演唱会经济激活为二次甚至三次消费。”北京演出娱乐行业协会会长张海君说，以演艺为引擎、以票根为媒介的“全城共振”，正在打破传统文旅消费的时空界限。他还观察到，一些景区的福利联动时限长达一个月，而非必须在演出后一两天内兑换，“这说明并非短期营销的噱头，而是服务北京和全国观众的长期策略。”

北京坐拥丰厚文旅资源，张海君建议，未来可在策划阶段，根据不同歌手的粉丝画像，设计差异化、深度化的联动内容，匹配不同的景区游览和文化消费活动。在他看来，这样可以避免“票根联动”出现同质化，既能让每一次联动都精准触达观众兴趣点，增强歌迷与城市的情感黏性，也可以更充分地发挥大型演出的引擎作用，助力北京全国文化中心建设。

记者：韩轩,方非