说实话，当我看到这个数字的时候，整个人都有点懵。

1.6元，连瓶矿泉水都买不到。但是赵露思、曾舜晞告诉你：可以买一份"进口高端保健品"，还能"月瘦10斤"。

图｜优思益品牌宣传物料

这事离谱到什么程度？央视都下场了。

2025年4月初，号称"澳洲进口"的保健品品牌优思益被央视点名曝光。这个曾经靠着明星代言疯狂收割的品牌，终于露出了真面目——所谓"进口"，根本就是个幌子。公司海外注册地实际是一家汽车维修厂，产品国内生产，贴个洋标签就敢卖你几百块。

更离谱的是宣传。"月瘦10斤""改善睡眠""抗衰老"……这些听起来就不太靠谱的功效，在明星效应的加持下，愣是让无数人掏了腰包。

结果呢？消费者投诉不断，有人吃了过敏，有人吃了没效果，还有人发现所谓的"蓝帽子"认证根本不存在。

图｜报道中提到的海外注册地址现场画面

图｜央视曝光中出现的优思益产品

这事曝光之后，舆论炸了。

你以为明星们会出来道歉？会主动承担责任？

太天真了。

截至发稿，赵露思、曾舜晞、伊能静、吴昕、孙坚等明星及主播，至今没有任何公开的道歉或解决方案。

图｜曾舜晞工作室回应截图

说实话，这才是最让人心寒的地方。

你还记得自己当初为什么选择相信这个产品吗？

不是因为它的成分有多好，也不是因为它的效果有多神奇。而是因为——赵露思在推，曾舜晞在推，你喜欢的明星都在推。

这就是明星代言的本质：信用背书。

消费者买的不是产品，是信任。是"连TA都在用，应该没问题"的心理暗示。但是这一次，这种信任被彻底辜负了。

我们来看看那些真正有担当的人是怎么做的。

代言人李若彤率先表态：承诺先行赔付，15个工作日内完成退款。虽然细则不够明确，但至少有态度。

明道虽然接不到什么戏约，基本就靠直播带货维生，但他也承诺会对每一位消费者负责到底，7个工作日内完成退款。

还有章小蕙、张静初、夏诗文等主播，都给出了明确的赔付方案。

但是那些一线明星呢？赵露思、曾舜晞、伊能静、吴昕——你们赚那么多钱，连句话都不肯说？

图｜部分带货方退款/致歉信息汇总

这事最讽刺的是什么？

是曝光的鞠婧祎片酬——《月鳞绮纪》不低于1000万。相比之下，带货那点佣金算什么？

可就是这点"不算什么"的钱，让他们宁可装死也不愿意承担哪怕一点点责任。

这件事背后，暴露的是整个明星代言行业的深层问题。

图｜优思益相关产品包装图

不知道从什么时候开始，明星代言变成了一门"稳赚不赔"的生意。品牌方给天价代言费，明星露个脸、拍几张照片，剩下的什么都不用管。产品出了问题？解约就行，反正钱已经到账了。

消费者被骗？那是消费者自己的事，跟明星有什么关系？

这种逻辑，说白了就是只享受红利，不承担风险。

但是问题来了：既然不承担风险，那凭什么享受红利？

明星代言的本质是信用担保。你用了自己的公信力为产品背书，就有义务对这份公信力负责。产品出了问题，说一句"我也是受害者"就能撇清关系？天底下哪有这么好的事。

图｜产品宣传页中的成分信息

我们再看看国外的做法。

在美国，明星代言虚假产品是要负法律责任的。2016年，金·卡戴珊因为推广一款"减肥药"被罚150万美元。在日本，明星代言出了问题，公开道歉是最低要求，严重的还要承担连带赔偿责任。

但是在中国呢？景甜代言无效代餐被罚722万，看似是重拳出击，但跟其他明星比起来，这已经是极少数的个案了。

大多数时候，明星代言翻车之后就是沉默。等风头过去，该干嘛干嘛，代言照接、钱照赚，仿佛什么都没发生过。

图｜央视曝光中的产品胶囊细节

这次优思益事件，可能就是行业洗牌的开始。

央视下场、舆论发酵、消费者维权意识觉醒……这些因素加在一起，意味着明星代言的"野蛮生长"时代可能要结束了。

对于明星来说，这是一个警告：以后再想躺着赚钱，没那么容易了。选品要严格、责任要承担、出了问题要兜底。

对于消费者来说，这是一个提醒：不要盲目相信明星。他们的推荐可能只是为了赚钱，跟产品质量没有任何关系。

对于整个行业来说，这是一个契机：建立更完善的监管机制，让明星代言回归本质——信用背书，而不是收割工具。

图｜曾舜晞公开活动照

写到这里，我突然想起一件事。

去年这个时候，我也在写一篇关于明星代言翻车的文章。那时候的主角是汪涵，代言的理财APP暴雷230亿。

一年过去了，同样的事情再次发生，只是换了一拨明星、换了一个品牌。

历史总是惊人的相似。唯一的变化是，消费者的愤怒在累积，监管的铁拳在逼近。

那些还在装死的明星们，你们真的以为自己能一直躲下去吗？

最后想说一句：明星也是人，会犯错，会看走眼。但是犯错之后的处理方式，才真正体现一个人的品格。

李若彤、明道、章小蕙们选择了承担，哪怕能力有限，至少有态度。

赵露思、曾舜晞们选择了沉默，哪怕身家千万，也舍不得掏一分钱。

高下立判。

你觉得呢？那些曾经让你疯狂下单的明星代言，你还敢信吗？