近日，“粉底液将军”的调侃标签迅速发酵，直指当下影视行业“颜值至上”的畸形创作倾向。

国家广播电视总局电视剧司于4月2日（星期四）召开电视剧健康审美座谈会，明确提出杜绝“颜值崇拜”，确立“演什么要像什么”的创作基本准则，为电视剧行业审美导向纠偏定调。

剧中谢征后期身披铠甲、征战沙场，本该是铁血阳刚的武将形象，但其呈现效果却与大众对军人的普遍认知相去甚远——镜头中的谢征始终肤若凝脂、妆容精致，即便经历激烈战场厮杀，脸上也无半点风沙汗渍，发型与底妆纹丝不动，甚至连所谓的“战损妆”都显得刻意精致，被网友调侃为“粉底液将军”，戏称“三军听令，将军粉底液掉了，改日再战”。

网友的质疑并非单纯的娱乐玩梗，而是对影视创作脱离现实、消解角色内核的不满。

有网友翻出14年前何润东在《楚汉传奇》中饰演的项羽形象，其满脸血污、鬓发飞乱、铠甲厚重的粗粝质感，与《逐玉》中“精致将军”形成鲜明对比，更凸显出当下部分剧集在角色塑造上的悬浮与失真。

争议发酵后，浙江宣传率先发文批评，直指当前影视作品越来越以颜值为核心标准，甚至出现“价值观在向颜值观让步”的不良倾向，明确点出“粉底液将军”所反映的妆容过度、角色形象脱节等问题，为行业敲响警钟。

钧正平工作室随后发文，虽未点名该剧，却直指古装剧中过度柔化军人形象、消解阳刚精神的现象，强调“将军可以长得帅，但不能让‘帅’消解了角色可信度”，进一步推动了对影视审美导向的讨论。

在此背景下，国家广播电视总局电视剧司召开的健康审美座谈会，既是对舆论争议的回应，更是对行业乱象的系统性纠偏。

总局电视剧司在微信公众号发布的会议通报显示，会议明确了电视剧在传递主流价值、传承中华优秀传统文化、引领审美风尚等方面的重要作用，清醒指出了当前存在的突出问题。

当前电视剧行业内存在片面追求“颜值至上”的不良创作倾向，除了演员妆容过度外，部分剧集的服装、化妆、道具与人物性格、故事场景严重脱节。

现代剧中的外卖员、清洁工妆容精致远超现实，年代剧中的劳动者无半点劳动痕迹，古装剧中的武将脱离战场真实质感，这些问题不仅影响作品的真实性与感染力，更误导了社会审美导向。

会议着重强调，树立健康审美观念，是关乎文艺方向、关乎文化自信、关乎行业未来的重要命题。电视剧创作必须坚守真善美的价值内核，摒弃畸形审美，摆脱“颜值崇拜”与“流量依赖”的束缚，让作品真正体现质朴之美、自然之美、内涵之美。

“群众对电视剧的需求，从来不止于颜值‘好看’，而在于故事‘耐看’，在于作品的思想内涵、情感共鸣和文化滋养。”

会议通报中明确表示，电视剧创作要实现艺术价值与社会价值相统一，既要发挥“娱人”的娱乐功能，更要承担“育人”的文化使命，成为彰显中国精神、中国价值、中国力量的生动载体。

会议强调，要坚定实现从“明星中心制”向“剧本中心制”的转变，坚持“内容为王、人物为本”，让影视角色有血有肉、有温度、有灵魂，避免因过度追求颜值而牺牲角色真实性与故事逻辑性。

服化道创作要回归本质，不再追求华丽堆砌，而是要为人物塑造和故事表达服务，与人物身份、时代背景、故事场景相匹配，整体呈现健康向上的精神特质，彰显中国气派、中国风格，增强文化自信。

此外，会议明确了多方协同发力的治理思路，提出行政管理部门、行业协会、制作机构、播出平台要密切配合、协同推进，通过加强专业指导、开展学习培训等方式，将健康审美观念贯穿电视剧创作生产、播出、管理的全过程，形成齐抓共管的工作格局。

会议最后强调，电视剧行业要坚守健康审美底线，用心用情用功打造更多无愧于时代、无愧于人民、无愧于民族的精品力作。

业内人士分析认为，此次座谈会的召开，标志着国家对电视剧行业审美导向的规范进入新阶段。

“粉底液将军”的争议，本质上是观众审美觉醒与行业畸形创作之间的矛盾，而总局的明确表态，将进一步引导行业回归创作本质，摒弃急功近利的流量思维。

数据显示，2026年开年以来，已有6部“颜值爆款”剧评分低于4分，62.8%的观众明确反感“妆容脱离角色身份”，87.2%的观众受够了“重颜值轻演技”的作品，市场早已用脚投票，倒逼行业转型。

从《狂飙》《漫长的季节》等现象级作品的成功，到《冬去春来》等现实题材剧的口碑逆袭，不难发现，真正能打动观众、经得起时间考验的作品，从来不是靠颜值堆砌，而是靠扎实的剧本、精湛的演技和真诚的创作态度。

此次座谈会确立的审美底线，不仅为电视剧行业划定了创作红线，更传递出清晰的信号：影视创作唯有坚守文化自信，扎根现实、贴近人民，摒弃畸形审美，才能真正实现行业的长远发展，才能推出更多兼具思想性、艺术性和观赏性的优秀作品。

随着广电总局相关要求的逐步落实，有望推动电视剧行业摆脱“颜值依赖”，回归内容本质，迎来更加健康、理性、高质量的发展新阶段。