央视曝光“澳洲优思益”保健品造假，撕开了网红保健品行业最肮脏的遮羞布。号称“澳洲原装进口”“国际品质认证”的爆款叶黄素，实则是广州企业国内代工；所谓“墨尔本工厂”，竟是一家汽车维修站；品牌故事全靠编造，国际大奖花钱购买，专家网红全是雇佣演员。年销数百万瓶、收割千万级销售额的“洋品牌”，一夜之间沦为全民唾弃的骗子。更令人心寒的是，多位明星站台背书，出事便匆忙道歉、承诺退款；头部直播间带货千万，平台抽成不菲却隐身其后；监管缺位让虚假宣传横行无忌。这场骗局的背后，是商家的贪婪、明星的逐利、平台的失责与监管的滞后，更是整个行业诚信崩塌的缩影。

优思益的骗局，是一套环环相扣、精准收割的流水线作业。营销公司直言不讳：“产品是广州的，只是包装成澳洲的。”为了打造“高端进口”人设，他们不惜一切代价造假：在澳洲注册空壳公司，地址选在汽车维修站，伪造海外生产资质；花费2-3万元购买非权威机构的“国际大奖”，贴在包装上冒充品质认证；雇佣演员扮演“澳洲专家”“医学博士”，录制虚假背书视频；在小红书、微博等平台铺天盖地投放种草笔记，编造“护眼奇效”“改善视力”的用户反馈；最后砸重金投流，将虚假信息推送给焦虑的消费者 。

更恶劣的是，优思益全系列产品未取得我国保健食品“蓝帽子”认证，却长期宣传“护眼”“抗蓝光”等保健功效，涉嫌虚假宣传与违规营销 。消费者花数百元购买的“进口保健品”，实则是成本低廉的普通食品，不仅毫无保健效果，长期服用还可能存在安全隐患。这种“挂羊头卖狗肉”的行为，不仅侵犯了消费者的知情权与公平交易权，更突破了商业道德与法律底线。

优思益能迅速走红，离不开明星与公众人物的背书。李若彤、章小蕙、明道等十余位明星，或签约代言，或直播带货，凭借自身影响力为虚假产品摇旗呐喊。他们在镜头前言之凿凿，称产品“效果显著”“值得信赖”，让无数粉丝放下戒备、盲目下单。然而，央视曝光后，这些明星第一时间发布致歉声明，轻描淡写地表示“未充分审核产品资质”“已终止合作”，并承诺“全额退款”，试图用一句道歉和退款平息舆论。

明星作为公众人物，本应承担社会责任，严格审核代言产品的真实性与安全性。《广告法》明确规定，代言人不得为未使用过的商品背书，关系消费者生命健康的商品虚假广告，代言人需与广告主承担连带责任。但现实中，多数明星代言仅看重高额佣金，对产品资质、功效、产地等核心信息视而不见，甚至未实际使用产品便随意推荐。出事之后，他们以“不知情”“审核不严”为借口，用道歉和退款逃避法律责任，违法成本极低。这种“赚钱时毫无底线，出事时全身而退”的行为，不仅透支了公众信任，更成为虚假广告泛滥的帮凶。

优思益能实现千万级销售额，离不开电商平台与头部直播间的推波助澜。“与辉同行”等头部直播间曾大力推广该产品，单场带货销售额破千万，平台与主播均从中抽取高额佣金。根据《电子商务法》《消费者权益保护法》，电商平台对平台内经营者负有资质审核、质量监管、安全保障义务；明知或应知商家售假却未采取措施的，需承担连带责任。

然而，在优思益事件中，平台显然未尽到“守门人”责任。对于商家虚构产地、伪造资质、虚假宣传等行为，平台未进行实质性审核，仅做形式审查；对于直播间夸大宣传、虚假带货的行为，平台未及时监测与制止；甚至在产品爆火、投诉渐增时，仍未采取下架、封禁等措施。平台一边享受着销售额增长带来的抽成收益，一边对虚假产品放任不管，将消费者的健康与权益置于不顾。这种“重利益、轻责任”的态度，让平台成为假货流通的“帮凶”，而非市场秩序的守护者。

电商平台与直播间必须履行主体责任，建立严格的商家资质审核、商品质量抽检、直播内容监测机制，对虚假宣传、售假行为“零容忍”，及时下架产品、封禁账号，并依法承担连带责任 。监管部门应强化全链条监管，提高虚假宣传的处罚力度，将违法成本提升至“不敢犯、犯不起”的程度；同时加强科普宣传，提升消费者的辨别能力，引导公众理性消费、科学保健。

优思益的骗局，不是个例，而是网红保健品行业乱象的集中爆发。商家的贪婪、明星的逐利、平台的失责、监管的滞后，共同织就了这张欺骗消费者的大网。唯有让违法者付出沉重代价，让逐利者守住底线，让监管长出“牙齿”，才能彻底破除保健品骗局，守护公众的健康与权益。别让“澳洲优思益”式的谎言，继续伤害信任、践踏法律；别让一句道歉、一次退款，成为虚假代言的“免死金牌”。诚信是商业的基石，健康是民生的底线，唯有多方共治、重拳出击，才能还保健品市场一片清朗。