文 | 忆禾溪

编辑 | 忆禾溪

近年来，明星代言暴雷事件频发，张凯丽是观众心中的国民妈妈。

2020年起，她代言足力健老人鞋，广告中反复强调老人穿了不摔倒，专为老年人设计，打动大量老年消费者。

但随后多地消费者投诉，足力健鞋底防滑性能极差，多位老人穿着后滑倒受伤。

有老人因摔倒骨折将品牌与张凯丽告上法庭，法院审理认定，足力健存在虚假宣传。

事件曝光后，张凯丽被贴上“坑老人”标签，晚年口碑遭遇滑铁卢。

景甜是当红流量小花，2021年，她代言果蔬酵素片，广告中宣称服用后能阻止油脂、糖分吸收，轻松瘦身不反弹。

但市场监管部门调查发现，该酵素片只是普通食品，无任何减肥功效，属于典型虚假宣传。

景甜作为代言人，被没收全部违法所得257万元，并处违法所得1倍罚款257万元，合计处罚514万元。

景甜不仅遭受巨额经济损失，个人口碑严重下滑，流量事业遭遇重大挫折。

徐静蕾是文艺片女神，2015年代言江中猴姑饼干，广告中明确宣称养胃护胃，适合肠胃不适人群。

但北京一名消费者食用后，发现与普通饼干无差异，肠胃不适症状未改善，遂将销售方、生产商及徐静蕾告上法庭。

经监管部门核查，江中猴姑饼干只是普通食品，无“蓝帽子”标识，不具备养胃保健功效。

案件最终以赔偿消费者收尾，但徐静蕾口碑严重受损。

公众信任是明星最珍贵的资产，一旦滥用，再高的人气、再好的口碑，都将瞬间崩塌。

4月1日，央视新闻重磅曝光“澳洲优思益”保健品造假事件，撕开这款网红“进口保健品”的虚伪面具。

优思益曾是网购平台进口叶黄素品类销量冠军，主打蓝莓护眼胶囊、铁饮元气包等产品。

凭借澳大利亚原装进口、国际品质大奖等标签，单瓶售价高达293元至434元，全系列累计销量突破400万瓶，年销售额超10亿元。

不少明星名人为其代言推广，但央视调查揭露，优思益从头到尾都是一场精心策划的骗局。

一是原产地彻底造假。优思益官网宣称澳大利亚墨尔本生产，标注的工厂地址，央视记者实地探访，发现该地址是一家汽车维修站。

产品实际由安徽、广州等地小工厂生产，通过全英文包装、保税仓发货等手段，伪装成原装进口。

二是虚假宣传，优思益所有产品均无保健食品专属的“蓝帽子”标识，却公然宣称“护眼、改善近视、补铁补血”等保健功效。

三是荣誉与背书全是造假。品牌宣称的国际大奖，均是花费2-3万元购买的“野鸡奖项”，毫无权威性。

四是营销套路坑骗消费者。优思益重金聘请明星代言、网红种草，把成本不足30元的产品，包装成高价“进口保健品”，赚取暴利。

事件曝光后，优思益被立案调查，涉事产品在各大平台全面下架，旗舰店暂停营业，大量消费者要求退款退货。

品牌暴雷后，曾为其代言、站台的多位明星迅速被推至舆论中心。

公开信息显示，优思益长期绑定明星营销，其中曾舜晞为官方代言人，李若彤、明道、章小蕙、赵露思、伊能静等多位明星曾在直播间推广，为产品站台。

4月1日当天，明道发布公告，向消费者郑重道歉。

李若彤工作室也发布致歉声明，推出“当天全额退”方案，主动承担售后责任。

还有章小蕙通过公司账号致歉，承诺15个工作日内先行赔付，态度诚恳果断。

但作为优思益官方代言人，曾舜晞始终保持沉默。

2024年5月，优思益正式官宣曾舜晞为“普通食品代言人”，相关话题登上微博热搜第6位，总阅读量近3亿次。

曾舜晞多次在直播中推荐优思益产品，凭借自身流量带动产品销量大幅增长。

央视曝光后，曾舜晞微博仍持续宣传新剧，未发布任何致歉声明，未回应消费者质疑。

明星代言的本质是信任传递，公众因信任明星，才愿意为其代言的产品买单。

唯有明星守住诚信底线、品牌坚守品质初心、监管部门严格执法，才能净化广告市场生态，守护好公众的信任与健康。