在互联网这个名利场，有太多的网红、商家为了流量和利益而搞歪门邪道。

这些投机者一心只想用最低的成本、最快的速度获取流量、热度与变现，一味走捷径，比如

恶意营销、擦边低俗、剧本炒作、虚假宣传

等等。

他们完全不考虑背后潜在的风险和危害，因为大部分人是抱着

“收割完一轮即离场”

的心理进场的，而不是想着靠内容和能力的积累获得长期发展。

在灰色地带尝到甜头的他们，越发肆无忌惮，种种违规行为已严重破坏平台内容与电商生态。对此，快手早已忍无可忍，迅速行动，

对这些害群之马开展了一场 “大扫除”。

快手从严治理

清退大批网红、商家

据快手黑板报，近日，快手发布了

《2025快手社区治理报告》

，全面展示了其在过去一年里的治理效果。

图源：快手黑板报

快手积极清理门户，

不仅是为了让平台内容生态从 “猎奇场” 回归 “优质内容场”，更是为了筑牢电商生态的信任根基。

部分网红、商家的生存逻辑是 “用无底线换流量”，通过炒作、擦边等违规行为博眼球。对此，平台持续深化内容治理。

据报告披露，针对短视频恶意营销行业乱象，平

台专项治理累计处置违规视频 15.3 万条，处置违规账号 1.2 万个。

针对以

“低俗擦边”“软色情”

等方式诱导打赏的违规行为，截至 2025 年 11 月，平台累计处罚主播超

3.74 万名，

直播诱导打赏违规举报率同比下降 28%。

去年12月，快手千万网红刘二狗因泳池低俗直播引发争议。

当时，

刘二狗团队在户外泳池中开启直播

。画面中可见多名身着泳裤的男子，以及身穿火辣比基尼的女性。

图源：快手

众人挤在同一泳池内，女性卖力热舞时，还有男子与其贴身互动，并进行言语挑逗。该直播间吸引大量网友围观，热度一度冲上全国榜第五名。

图源：快手

不少网友指出，这是明目张胆的低俗擦边行为，利用 “软色情” 博取流量，随即引发大量举报。随后快手回应，刘二狗账号存在违规，已作出处理，

其账号至今仍处于 “禁言” 状态。

图源：快手

平台上此类擦边低俗内容并不少见，网红利用人性弱点，低成本博眼球变现，不少团播直播间也频频出现擦边试探行为。

对此，平台建立起覆盖事前管控、事中识别、事后处置的立体化治理体系，

累计处置 4600 个低俗团播直播间。

平台果断出手，遏制流量向擦边低俗、违规内容倾斜，把更多生存空间留给优质创作者和高质量内容，以此形成

“好好做内容也能火”

的正向循环。

此外，快手电商还以 AI 大模型为核心，构建全维度电商生态治理体系，针对直播电商中的各种乱象展开治理。

尤其是针对虚假宣传、剧本炒作等顽疾，快手电商在 2025 年实现了

从人工审核向 AI 大模型治理的转变。

报告显示，平台通过 AI 模型算法对高风险商品进行全量回扫，整体风险漏放率已降至 0.1%，虚假宣传举报率降幅达 35%。

图源：快手黑板报

在治理剧本炒作和虚假人设方面，平台还构建了全链条治理体系。例如，系统可实时识别直播间演绎家庭矛盾、诱导下单的行为，并自动触发弹窗预警、直播遮罩乃至断播处罚。2025 年，

此类炒作卖货举报率同比降低了 61%。

种种顽疾确实困扰平台已久，部分网红主播为提高转化率，夸大产品功效，甚至编造人设骗取粉丝信任，把消费者的信任当作收割变现的筹码。

此前，快手百万网红

金书亦

就因虚假宣传被举报，不仅被立案调查，账号也一度被封禁，目前其账号已恢复正常。

图源：快手

当时，金书亦在售卖一款名为

“九龙圣石”

的手链时，宣传话术十分离谱，自称该手链可永久释放远红外线与负氧离子，相当于天然氧吧，还宣称能改善腿脚不利索等身体不适。

图源：快手

此外，金书亦在直播间售卖沙棘冻干粉时，宣传该产品具有治疗疾病的功效。消费者发现实际功效与宣传不符，遂向有关部门举报，有关部门在回复中明确指出：“

主播对该产品的讲解存在引人误解的内容。

”

图源：快手

除虚假宣传外，剧本炒作与虚假人设也是违规行为的重灾区。快手网红

“程程正能量”

（程程）虚构

“无忧老祖”

人设，带货售价 999 元的佛牌吊坠，宣称能改命、算卦、预测运势，甚至声称

“带上佛牌，种的苞米比别人多，卖的价格比别人好”。

程程依靠这类虚假套路精准收割中老年群体，利用带有封建迷信色彩的话术诱导消费，最终套路被揭穿，账号也被封禁。

图源：快手

快手千万网红谢孟伟（嘎子哥），因为穿警服直播带货，不仅账号被封禁，还被行拘了。

图源：快手

值得一提的是，平台在利用 AI 技术治理违规行为的同时，部分网红、商家也在利用 AI 作恶，尤其是 AI 仿冒名人明星带货，

在未获授权的情况下蹭名人流量，零成本获取巨大曝光。

图源：快手

针对短视频领域 AI 仿冒名人明星、虚假人设情感绑架等新型虚假违规行为，

平台屏蔽相关电商类短视频 5000 多条，封禁清退商家 700 余人次。

通过一系列治理动作，快手推动电商从 “流量收割” 转向 “长期经营”，坚持违规必罚、劣迹必清，形成有效震慑，减少网红、商家试探底线的行为。

直播电商行业已进入 “质量深耕” 与合规化发展阶段，未来，

谁的生态更干净、更靠谱，谁就能留住用户、留住品牌、留住长期价值。

行业规则变了

网红已没有退路

2026 年被视为电商行业的合规元年，一方面相关部门监管全面收紧，另一方面平台持续加大清理门户力度，

行业正从野蛮生长转向合规优先、优胜劣汰的新阶段。

过去，部分网红和商家秉持

“流量至上”

原则，各种违规套路轮番上演，甚至屡屡触碰平台规则与法律底线。长期游走在灰色地带的他们，早已在利益狂欢中迷失方向。

他们行为肆无忌惮，根源在于心存侥幸：

不怕罚款，更不怕封号

。因为罚款金额远不及获利，即便账号被封，也只需暂时停更，等风头过后重新注册即可回归，实在不行还能换平台继续用老套路收割，形成恶性循环。

这种乱象一定程度上反映出此前监管存在漏洞。为此，今年以来，有关部门和平台持续完善监管与惩处规则。

首先是市场监管总局、网信办联合发布

《直播电商监督管理办法》

；其次是

《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》

的正式落地生效。两项规定均将直播电商各主体纳入监管范畴，明确行为红线，要求各主体履行相应责任。

其中

“黑名单” 制度

更是对违规网红、商家形成强力约束，一次违规，终身拉黑，“死灰复燃” 已无可能。

此外，平台也在积极落实主体责任，在响应监管要求的同时，通过高频次治理行动履行 “守门人” 职责。例如

抖音电商 2025 年清退违规达人超 27 万名。

行业规则已然改变，对游走在灰色地带的网红、商家而言是沉重打击，对合规经营的从业者而言则是全新机遇。合规是底线，更是新的核心竞争力。新规之下，能够长久立足的，终将是坚持长期主义的合规经营者。

作者 | 赵云合