宝格丽道歉，舒淇刘亦菲为何沉默？

宝格丽海外官网“台湾”与中国并列的事，大家应该都知道了。

2023年7月11日，网友发现，在宝格丽新加坡等海外官网的“查找精品店”页面，亚洲地区下拉栏里，“台湾”和中国、中国香港、中国澳门并列，但只有台湾前面没加“中国”二字。而中国大陆官网正常。这事直接冲上热搜。

当晚，宝格丽中国在微博发了个声明，说尊重中国主权和领土完整，是“海外官网因管理疏忽发生的店铺地址和地图标识误注”，已经纠正并道歉。但蹊跷的是，当时外网账号几乎一片沉默，道歉只发在微博。

人民日报直接下场评论：所谓的“管理疏忽”“标识误注”，难以服众。这个道歉是不是“专供”中国大陆？如何从根子上整改？中国一点都不能少！

道歉之后，网友的矛头很快指向了宝格丽的代言人——刘亦菲、舒淇、杨洋、吴磊、赵露思等。很多人喊话，要求她们解约，用行动表明立场。

但现实是，除了少数品牌迅速切割，大部分代言人选择了沉默。刘亦菲和舒淇，更是被反复点名。

这就尴尬了：一边是从内地赚得盆满钵满，拿着宝格丽全球代言人、手握高奢珠宝的女明星；一边是官网把台湾和中国并列、被官媒点名“诚意不够”的品牌。网友自然会问：她们到底站哪边？

我不是要替谁洗白，但先把事实摊开：

第一，宝格丽这次确实是踩了红线。香港、澳门都加了“中国”，唯独台湾没有，这不是粗心，是认知问题。人民日报说的“别弄成专供中国大陆”，就是在敲打这种两面手法。

第二，道歉声明本身也很“微妙”。落款是“宝格丽中国”，公章是“宝格丽商业（上海）有限公司”，外网没同步，被网友吐槽诚意不足。后来美版和新加坡官网虽然改了，但“查看完整国家/地区列表”的选项直接消失了，更像“把问题藏起来”，而不是“从根本上改”。

第三，宝格丽在中国市场有多重要？它在中国内地有93家精品店，CEO曾公开说：“中国是宝格丽最重要的市场，甚至比意大利本土市场还重要。”一边说“离不开中国消费者”，一边在事关主权的问题上打马虎眼，难怪网友觉得被冒犯。

再说回两位代言人。

刘亦菲是美国国籍，这件事本身就有争议。她在中国发展，拿中国奖项，也享受中国市场红利，但在国家认同问题上，公众天然会更敏感。这次宝格丽事件，她全程沉默，很多人心里会怎么想？

舒淇的情况更复杂。她从台湾出道，在内地发展多年，是公认的影后，也是宝格丽全球代言人。按理说，她比谁都清楚“一个中国”的底线。但翻旧账会发现，她在一些敏感节点上的表态，要么模糊，要么缺席。这次宝格丽风波，她又选择了沉默。

我不是说，明星必须和政治挂钩。但问题是，当你拿着中国品牌的高额代言费，享受着中国市场带来的顶级资源，却在事关国家主权的大是大非面前装聋作哑，这就不是“个人选择”那么简单了。

有人说，明星也是打工人，解约可能影响事业。这话没错，但反过来想：如果连这种底线问题都不敢表态，以后遇到更大的事，是不是也会继续装傻？

更重要的是，消费者的态度已经变了。以前品牌出事，发个道歉就能翻篇；但现在，网友会翻旧账，会抵制，会用钱包投票。宝格丽这次被骂上热搜，就是最好的例子。

所以，舒淇和刘亦菲到底会不会解约？我不知道。但有一点可以肯定：在中国市场，消费者的记性是越来越长了。你可以装傻，但别怪大家用脚投票。

最后想问一句：如果连宝格丽这种级别的品牌都能在官网上犯这种低级错误，我们还能指望谁？是靠明星自觉，还是靠品牌自律？或者说，我们是不是该重新思考一下：到底什么样的明星，才配得上“中国代言人”这个称号？