近期，拥有千万粉丝的短视频博主“相宜”因直播带货中的一系列虚假宣传行为，引发消费者集体质疑与维权。目前，其团队已配合市场监管部门展开调查，相关情况受到广泛关注。
据了解，“相宜”早期凭借农村出身、博士学历、高校讲师等个人经历，塑造了励志人设，在短视频平台积累了大量关注。转型从事直播带货后，其个人形象与粉丝间的信任关系成为商业转化的基础。
然而，根据2026年3月19日的相关报道，该主播在直播过程中被指存在多项违规操作。经核实，其团队在多场直播中安排同一名女性分别以“都市丽人门店老板娘”“茶叶品牌商家”“西域骆驼品牌代表”等身份为不同商品站台，而相关品牌方均表示该人员并无相应任职资质，相关身份系为宣传效果而编排。
此外，为推广一款DHA产品，该主播团队曾在悉尼大学安排一场对话，借一名被介绍为“大学教授”的人士为产品功效背书。事后证实，该人员仅为品牌方雇佣的模特演员。
在过往直播中，该主播还曾对驼奶粉、绵羊油等产品进行宣传。其中涉及夸大驼奶与牛奶的营养数据对比，以及将实际产地为广州的产品标注为澳洲进口等情况。上述行为已被消费者多次举报。
事件发酵后，有评论指出，主播利用个人学历与经历构建的公众信任，不应成为虚假宣传的掩护。电商行业从业者表示，虚构身份背书、夸大产品功效等方式曾是部分主播的营销手段，但随着行业监管趋严，此类行为已面临更高的合规风险。
有消费者反映，选择在该主播直播间购物，主要基于对其人设的信任，而宣传内容与实际情况的出入影响了消费体验。法律界观点认为，主播作为直接销售方，即便宣传材料由品牌方提供，也需对其传播内容的真实性承担相应责任。
目前，针对该主播团队的调查仍在进行中，具体处理结果有待监管部门正式通报。