六月末到七月初，“赵本山去世”的黑白遗照和“灵堂照”在网络反复刷屏，紧接着赵本山通过直播露面，状态正常。
刷到那张黑底黑框的遗照时，页面下方已经是一排蜡烛表情，下一张配图是白花、挽联、遗像齐整的“灵堂”，名字写着赵本山。评论区有人开始写“走好”，指尖一时间停住了。
几分钟后，另一条又把“抢救无效”和“插管照”绑在一起推广。那几天同一套素材被改头换面，从六月末一直滚到七月初，情绪先到位，信息却不给一句完整的时间地点。
随后，图片溯源给出了答案：所谓“遗照”取自2009年赵本山脑溢血住院时的旧照，被二次处理；“灵堂”背景由AI合成，原场景来自他处的追悼会现场。画面看起来像，但细节不是那回事。
很快，赵本山通过直播露面，神态平稳说话利落；赵本山身边人也晒出近照同步澄清。赵本山团队表态将依法追究造谣者责任，传播链条开始逆转。
冲突真正扎在生产端：有黑灰产业链用AI批量生成“明星讣告”和“灵堂照”，单张报价大约500元，配文、配图、分发的套餐能卖到数千。
流量是推进器。这类内容短时间能冲到百万级阅读，账号靠广告与带货变现，于是同一套路反复上线，标题更换姓名即可再跑一圈。
参照物摆在眼前。朱之文因长期遭遇网暴，将持续发布侮辱、诽谤视频的网民告上法庭，2025年11月一审判处有期徒刑六个月，脉络清晰、边界明确。
但维权并不轻松：取证难、立案难，一步步都要平台提供侵权者实名信息配合，程序走完已是时间和精力的双重消耗。
传播端怎么把闸门落下？正规的名人讣告通常由家属、单位或权威媒体发布，信息里会有具体姓名、时间，甚至治丧委员会名单等细节。
与此对照，“赵本山去世”的贴文普遍只有惊悚标题，没有清晰时间地点、没有信源，配的要么是旧照二次加工，要么是AI拼出来的场景。
情绪最容易被骗。黑白头像、哀乐和蜡烛把人带进仪式感，一手“转一下”的冲动就来了。停一秒，不转，等到当事人或权威信源出现，已经是对赵本山、对家属最直接的体谅。
这场风波暂时收住，不是因为某一条辟谣赢了，而是当同样模板再出现，越来越多人能一眼识破，流量开始失效，造谣的成本才真正被抬高。
名人的生死不能被模板化的AI图片拿来做生意；当程序保障与平台责任在推进，公众每一次“先别转”的停手，也是把闸门落下的一部分。