作者|亚娜
“上海AWE展是大型追星现场吗？” “年年参加AWE，今年格外热闹”
“得知董宇辉要来，早上十点就到会场蹲守。”AWE展首日，上海新国际博览中心W3场馆门口，上演了一出中老年追星的场景，场馆入口处围满了神情激动的大叔大妈。“宇辉正在里面开会，我们就在这等他。”一位上海阿姨神情激动地告诉剁椒Spicy，并热情发出了邀约：“你也来一起等啊！”
在追觅科技馆cos成人形机器人的博主“大佬甜”，更是因动作神态极度拟真、AI感拉满，被现场观众围了个水泄不通。“这是真人还是AI?”的疑问此起彼伏。
另一展馆中，由松延动力展出的仿真机器人也凭借超高拟真度成功出圈。
场馆内几乎每走几步就会遇到扎堆聚集的人群高举着相机、手机在拍摄，在AWE现场不仅可以偶遇影视飓风老板TIM，还能看到知名数码科技博主何同学，偶遇抖音头部主播董宇辉团队、贾乃亮、陈赫，蹲点明星代言人宋威龙、张韶涵、杨幂、张柏芝、胡兵等等。
明星大咖云集之外，场馆内AI 浓度同样拉满。人形机器人遍布各大展台，养虾的风也吹到了AWE，“最近养虾出了点小插曲，我的虾帮我误删了不少微信好友。”Rokid创始人Misa在AWE现场采访中谈到；Minimax 推出了帮忙现场“装虾”的活动；科沃斯在展馆现场展示了扫地机器人养虾实况……
AWE2026的热闹不止明星扎堆与话题营销，更藏着硬核科技的突破性落地：人形机器人走出实验室、家庭服务机器人集中爆发、大家电品牌集体进入主动智能时代。
这届展会最为震撼的变化是，
具身智能机器人从表演走向落地。
宇树科技G1在擂台打拳、空翻互动，意味着其运动控制已经达到了消费级水准；魔法原子则把春晚同款熊猫机器人带到现场，萌系外表与高动态性能并存。
与此同时，
外骨骼技术也正式进入了消费化阶段，
傲鲨智能 Viatrix 凭借 AI 步态学习适配全地形，价格杀入万元级。
此外，家庭服务机器人也迎来了全面爆发，科沃斯发布带轮足与机械臂的家庭管家，可收拾桌面、投放衣物，董事长钱东奇更是直言该机器人将在三年内进入家庭；海尔一口气推出陪伴、清洁、家务三款机器人。海信、方太也相继推出了陪伴机器人与AI总厨，机器人不再只负责扫地，而是走向了陪伴、收纳、烹饪甚至照料老人的全场景延伸。
AI家电完成了从“喊一声才到”到主动智能的跨越。
家电巨头海尔发布了L4级Seeker套系，将AI之眼升级到2.0版本后可以实现全食材识别、多模态理解和人体动态跟随；格力则以“真AI”为主题，用硬核实验室和会写书法的双臂柔性机械臂，将技术实力直观秀给观众看。
AI不再是家电领域的营销话术，而是成为了真正融入生活场景的核心能力。
今年的 AWE，早已不只是一场家电与科技的行业展会，更像一场全民参与的科技嘉年华。科技、娱乐话题在这里交融，热闹背后是消费电子与智能家居行业正在用更鲜活、贴近大众的方式，重新定义未来生活。
今年上海AWE展的亮点之一是声量较大的明星代言人营销。追觅、凯度 、MOVA（追觅子品牌）、iRobot 四家先后请来了多位明星代言人站台。
呼声较高、影响力较大的无疑是包下整个场馆打造生态馆的追觅，在AWE展会前一天，追觅官宣了全球品牌代言人刘亦菲的消息，展馆现场更是随处可见刘亦菲代言的广告屏。
“排队二十分钟以上才能进场，这是刘亦菲要来了吗？”一位参展人士向剁椒Spicy询问道。“听说张韶涵也在”另一位参展人士凑过来感叹称，“追觅真有实力啊！”
不过剁椒Spicy在现场也听到不少人吐槽，“进门排队出去还要排队，体验感也太差了”，在社交媒体上亦有用户表示，场馆饥饿营销带来的体验感很不好，盖章流程太复杂了等。
展览当日在另一大场馆，追觅旗下家电子品牌MOVA请来了明星代言人宋威龙站台，现场尖叫声不断，展台被围了个水泄不通。
同样引来大规模围观的还有隔壁的凯度，品牌代言人杨幂亲临现场为新品发布站台。
同日，iRobot代言人张柏芝和TCL品牌也亲临现场，引发热议。
值得肯定的是通过明星代言人站台，抬高了品牌在AWE站台的声量和关注度，但在热闹背后，用户和粉丝鲜少对品牌展示或发布的新品形成记忆点。
比起明星代言人营销，效果更为落地的是话题营销。
今年AWE展上，无论是从展台规模还是讨论度上，最大的显眼包同样是追觅这一品牌。
作为自带话题热度的科技圈红人，追觅创始人俞浩的露面也得到了大规模关注，此外追觅馆里陈展的赛博跑车、手机乃至飞机模型也颇为吸睛。这些话题自然形成了传播点，不少人对追觅的商业蓝图表示疑惑。
“追觅到底想要干什么？” 追觅的商业布局可谓是“从上天到入地”，除了扫地机器人、全屋智能电器外，追觅的业务还涵盖卫星、火箭、脑机接口、固态电池、超级汽车、飞机、AI心电戒指、手机、太空勘探等。
在AWE 2026 芯片产业高峰论坛上，追觅科技生态企业芯际穿越发布三款自研芯片，覆盖智能终端、自动驾驶等领域，并公布太空算力布局，计划发射 200 万颗算力卫星，打造天地一体分布式 AI 算力网络。
“特斯拉也就20万颗卫星，追觅却要发射200万颗，赶美超英，我似乎看到了历史。”有网友如是感叹称。
另一大话题亮点是，追觅在展会首日高调宣布，追觅泽斐智能将于3月13日晚在上海普陀区夜空呈现一场史无前例的表演。届时，追觅将以30000架无人机齐飞盛况，挑战吉尼斯世界纪录。
根据目前公开记录，大规模无人机编队通常在几千到一万多架级别，追觅此次尝试在规模上明确属于全球无人机集群控制技术的极限规模验证之一。
然而这次活动却未能如期举行，有特意赶往现场的观众在社交媒体上吐槽称“诈骗吧”“一架也没有，待到12点20就走了”，且不论这次挑战的成败，凭借这一话题噱头，追觅再次在讨论场掀起了热潮。
高密度的话题营销堆砌下，追觅这把火还在持续燃烧。
作为AI穿戴新物种，AI智能眼镜无疑是今年AWE展会上最引人瞩目的亮点之一。其中抖音电商展位上的巨大AI智能眼镜模型尤为吸睛，这副以Rokid为原型等比例放大的模型，将科技感拉满，成为展会现场的视觉焦点。
而在老板电器展台，AI眼镜更是突破场景便捷，走进厨房直接参与“炒菜”，这一跨界联动形式也为AI眼镜更多场景适配潜力。
本届AWE展，集齐了AI眼镜行业“全家福”，千问、XREAL、雷鸟创新、小度、Rokid五家行业主流品牌纷纷到场，韶音耳机、老板电器等跨界玩家也纷纷前来。
可以看出，品牌们的核心较量都是围绕生态联动和场景适配性展开，已经形成一定差异化竞争格局。这也标志着AI眼镜行业已经彻底告别早期的概念探索阶段，正式迈向规模化竞争的关键时期。
从功能层面来看，支持显示功能的智能眼镜成为增长引擎，其市场份额已从 2024 年的 3.3% 提升到 2025 年的 8.4%，总量达 73 万台，而中国企业在该品类的市场占比达到 71%，主导了全球显示类AI眼镜的发展方向。
剁椒Spicy在走访并试戴体验多个品牌的AI眼镜后发现，当前AI眼镜的差异化已经逐渐收窄，硬件层面，重量、续航、摄像头配置等核心参数差距微小；外观设计上，也多以黑色框架为主，仅在圆形、方形镜框上略有区分。
在核心的大模型生态布局上，行业呈现出“大厂派跑闭环，创业派搞开放”的两极分化格局。
以阿里千问AI眼镜为代表的大厂派，将大模型牢牢锁定在自家生态内，用户只能使用专属大模型；而以Rokid为代表的独立创业派，则走了一条更为开放的路线。目前Rokid在国内已经支持豆包、Deepseek、智谱、Minimax四大主流模型；在海外则是接入了ChatGPT、Gemini等国际知名模型，即将上线的Deepseek V4也将同步开放给用户选择。
尽管行业发展势头迅猛，但AI眼镜仍然存在诸多亟待突破的技术痛点。
今年AI智能眼镜彩屏化趋势显著，但真正成熟的裸眼彩屏AI眼镜仍未落地，难点在于需要平衡眼镜续航、重量和价格三者。
“50克是佩戴舒适的极限，超过就不成立。”Misa说。
除此之外，带有屏幕显示功能的AI眼镜，普遍存在“漏光问题”；像素清晰度也受限于机身空间，传感器底与镜头组无法达到手机级别，目前AI眼镜拍照的像素只能做到略优于手机前置摄像头。不过，Misa透露Rokid下一代产品将进一步提升清晰度，视频能力也将通过OTA持续进行优化。
续航方面，多数AI眼镜采用镜腿尾部拔插式充电仓续航，Rokid则使用磁吸式充电仓，不仅防水、接触更稳定，双电池还能像无线耳机般交替供电，有效缓解续航焦虑。
值得一提的是，韶音和Rokid均针对视障群体研发了视障辅助功能。而当前Rokid已经与多个省残联达成合作，符合条件的视障人群可以免费领取。Misa提到，“科技助残不能只停留在功能层面，要真正落地普惠。”
尽管本届AWE展上，主流AI眼镜品牌几乎没有新品发布，但从展会现场的技术展示和品牌布局中，我们依然能清晰窥探到行业未来的三大趋势。
其一，场景化创新成为核心突破方向。
在AWE展会前夕，Rokid眼镜系统完成升级，上线了“直播”功能。谈及上线该功能的初衷，Misa表示，这一功能源于用户需求，不少用户会用眼镜录制后发布到抖音，他们频繁留言希望Rokid可以支持直播，因而Rokid联合抖音团队共同开发了该功能，目前直播稳定性极佳。Misa透露，Rokid后续还将上线UI画面同步直播功能，让直播间能真实呈现用户眼前的“赛博视角”，眼镜内的提词、导航等界面可直接推流，进一步完善直播体验。
千问眼镜则接入阿里生态，实现“一句话点外卖”，在展会现场，剁椒Spicy看到了另一款即将上市的具有“屏显”功能的千问AI眼镜，其镜片屏显的防漏光设计做得相当出色，即便近距离观察，也不会出现漏光模糊的情况。
在AR眼镜维度，雷鸟创新在展会上官宣与高德地图的合作，通过将高德地图嵌入雷鸟X3 Pro AR眼镜，实现ADR导航功能，并联合发布了“雷鸟智慧生活”服务，涵盖高德开放平台LBS Agent、AR沙盘导航、扫街榜和周边快搜等多项快捷能力，进一步深化出行场景布局。
另一款头部AR眼镜品牌 XREAL，则将其最新新品XREAL 1S搬上了展台，该产品的核心亮点是原生实时2D转3D功能，此外还搭载了Bose的专业级音频，等效于500英寸巨幕。剁椒Spicy在体验完其VR眼镜的游戏、观影功能后，无论是从视频清晰度、稳定性还是触感、声音的同步体验上，都十分舒适，并没有眩晕和不适感，镜框也十分轻巧，支持切换不同度数的眼镜镜片。
剁椒Spicy关注到，在XREAL展台海外参展人员浓度极高，现场工作人员表示，XREAL即将发布一款以谷歌系统为底模的AR眼镜，持续深耕海外市场。
其二，跨界融合与细分赛道深耕并行。
老板电器AWE展区跨界发布了首款AI烹饪眼镜，与谷东科技此前发布的产品Star 1s外形相似，现场工作人员解释称，这款AI眼镜搭载了老板自研的烹饪AI大模型“食神”，可以为用户带来陪伴式的烹饪指导。在与Misa访谈中，他也提到Rokid也已经能实现此功能，在其创作者社区，烹饪Agent功能已经上线。
老板电器AI烹饪眼镜
韶音耳机也跨界展示了其概念AI眼镜产品， 定位AI运动摄像的OpenVision 以及聚焦视觉辅助的 OpenGuide AI；影石 Insta360 现场展示了最新发布的Link 2 Pro系列4K网络摄像头，这些跨界动作背后意味着AI穿戴场景从日常通勤延展至烹饪、办公、运动等细分赛道。
其三，用AI眼镜养龙虾，也将很快形成风潮。
Rokid是业内率先接入“龙虾”的AI眼镜厂商之一，Misa表示，AI眼镜是人机交互的自然入口，接入“龙虾”后，用户不再需要频繁翻看手机，随时随地都能和“龙虾”实现互动、接受反馈，实现真正的解放双手提升效率。
在Misa看来，“龙虾”更像是专业的工作助手，适用场景与电脑工作场景高度契合，比如写代码、查资料、读论文、汇总信息、搜索新项目等。但他也提醒，普通人暂不适合“养龙虾”，自己在使用过程中，严格限制了“龙虾”的权限，不涉及银行、购物等敏感领域，仅专注于单一任务，以此保证其表现的稳定性，比如让“龙虾”总结编程新研究、排查程序内存泄露，无需守在电脑前，AI即可自动执行、对比代码。
“不用龙虾时，我70%-80%的代码已靠AI生成，只需Review；用龙虾后，连电脑都不用守着，它能自动领任务、做调试。唯一的痛点是Token消耗较快，往往账单来了才知道具体花费。”Misa的分享也直观展现了“AI眼镜+龙虾”的应用价值与现存痛点。
作为人形机器人的关注焦点，特斯拉创造了今年科技圈最大乌龙。
多家媒体先是误将现场展出的特斯拉第二代机器人报道为即将大规模量产的三代机器人，随后又有多个媒体下场澄清AWE展出的仍旧是二代机器人。
这一乌龙背后，是特斯拉的有意话题营销。在展会开始前，特斯拉就暗戳戳放出信号称，特斯拉第三代机器人或将登录AWE展会现场。
早在今年1月份财报会上，特斯拉创始人马斯克就曾明确表示将在2026年第一季度推出第三代机器人，并将于年底前启动生产，年产能目标为100万台。而在AWE展会前夕，3月11日马斯克再次在洛杉矶举办的“富足峰会”上透露，特斯拉第三代机器人已经接近完成，并直言其是迄今为止世界上最先进的机器人。这一举动也被业内视作是第三代机器人发布的预热。
恰好踩在3月举办的AWE展会，成为了特斯拉第三代机器人发布的绝佳时机。媒体们闻风而动，争相一睹特斯拉第三代人形机器人的外观，然而在现场参观完模型后，不少媒体人发现所谓“三代机器人”与前一代几乎是一模一样，在官方下场回应后，这场乌龙告一段落。
毋庸置疑的是，特斯拉这一波话题营销，已然实现强势出圈。
人形机器人扎堆的AWE展上，我们亦可以窥探出一些人形机器人行业及AI智能产业发展的全新趋势。
首先从现场展陈来看，国产人形机器人今年的风向集体进行了场景化搭建。
机器人不再是单一炫技，而是通过节目表演、生活场景的应用展示，大秀绝活。
剁椒Spicy在现场观察到，多个机器人展区还专门张贴了机器人表演节目单，定时上演舞蹈、武术、互动剧，这意味着机器人已经从炫技的展品变成了内容生产力，其商业化路径逐渐清晰起来。
作为全场人气顶流，宇树科技直接在展台搭起了拳击擂台。G1人形机器人穿戴上了专业拳击装备登台，展示勾拳、闪避、动态对抗等动作，并了时不时走向周边与观众进行互动；而在擂台中央的大屏上则循环展示着机器人后空翻、表演武术、霹雳舞等精彩瞬间，凭借稳定的运动控制和临场表现力，成为展馆最具流量的打卡点。
同样携春晚同款机器人亮相的魔法原子，则将春晚同款“熊猫机器人”带到了现场。四足机器人MagicDog以熊猫造型完成跳跃、转圈、站立作揖、拜年等动作，萌感与技术感兼具。此外，高动态双足Z1与工业级Gen1同步展出，兼顾表演观赏性与作业实用性。
它石智航则带着全球首个刺绣机器人A1、通用人形机器人T系列完成了重磅线下亮相。尽管据现场工作人员介绍，目前它石智航机器人尚未量产，但其现场完成的高精度刺绣、亚毫米级装配操作，已经通过吉尼斯世界纪录认证，在精度、稳定性、泛化能力三大具身智能核心指标上完成极限验证。
其次，通过这次AWE展会可以看出，人形机器人行业技术已经迈向了成熟阶段，它们正在走出实验室，加速走向家庭、康养、商业服务等真实生活应用场景中，已经处在规模化量产的前夜。而家电企业的跨界布局，则让家庭服务机器人赛道率先迎来了爆发。
科沃斯董事长钱东奇在现场表示，“这款家庭服务机器人预计三年内可以进入家庭。” 在AWE现场科沃斯发布了一款人形家庭服务管家机器人，自带轮足和机械臂，可以捡起地上杂乱的玩具、收拾桌面，还能帮助主人将衣服放进洗衣机。据介绍，这款机器人融合了AI大模型、智能体等技术，但想要真正进入家庭应用，一方面要在技术上更进一步，另一方面也要考虑到成本和定价是否能被用户接受。
除了科沃斯外，在AWE现场，海尔发布了三款家用机器人，陪伴款支持跌倒监测、用药提醒；清洁款负责收纳与定点清扫；家务款则可以开关冰箱、抓取餐具与衣物；海信也推出了一款陪伴机器人；方太电器同样带来了机器人“总厨”……可以看出，机器人家庭服务赛道已经逐步脱离了单一清洁场景，走向了陪伴、照料、收纳、烹饪等场景。
其三是，大家电品牌的AI化进程加速，以海尔、格力为代表的头部家电品牌实现了AI主动服务。
在AWE现场，海尔智家展区升级发布了“AI之眼2.0-海尔L4级智能家电Seeker套系”，Seeker冰箱的识别种类，从原来的230种升级为所有食材种类，而综合视觉、语音，更精准解读用户需求，此外Seeker冰箱还能动态识别人的位置，让家电响应更具针对性，展现出AI与生活场景深度融合的可能性。
格力场馆今年则以“真AI”为主题，从场景体验端让消费者切实感受到了AI应用场景。现场特设了“硬核实验室”，将深奥技术转化为直观易懂的体验项目，进一步降低用户理解门槛。在格力展区，巨型双臂智能柔性操作机器人当场展示了书法写作，笔锋稳定、行云流水，引来大批人驻足围观。
此外，与以外骨骼技术为代表的先进智能硬科技，也加速了商业化落地。比如，当前星路未来 Phoenix E7 外骨骼重量仅 2.8kg，续航可达 8 小时，能够有效助力日常搬运、负重等场景；而傲鲨智能 Viatrix 则结合 AI 步态学习，可适配全地形移动，价格正式进入万元级消费市场，这意味着曾经只属于工业、医疗的外骨骼装备，正在走进普通人生活。
从炫技的人形机器人到能干活的家庭服务机器人，再到全面AI化的智能家电、外骨骼助行器的商业化落地，本届AWE清晰呈现出了一条主线，智能不再是口号，而是正在走进生活的真实能力。