江苏卫视靠AI改写晚会规则！央视湖南还在拼明星，它已悄悄造出“荔枝IP”

2026-03-01 05:21 内地明星 1 0

当大家还在讨论央视春晚的节目单时，江苏卫视已用AI悄悄改写了游戏规则。

看完《国潮奔AI·马跃山河——2026AI春节联欢晚会》的阵容，我直接一个激灵——这哪里是晚会名单，分明是电视台的“科技宣言”！蔡国庆老师带着“365个祝福”来，希林娜依·高、黄子弘凡、刘宇这些新生代要炸场，苏见信（信）一开口，怕是音箱都得跟着抖三抖。

但最让我坐不住的是，这场晚会全程无实景舞台、无真人演员，所有画面、表演、角色都由全国AIGC创作者联手打磨。从远古神话到现代家国，从非遗技艺到未来想象，每一幕都在告诉你：时代变了，玩法也变了。

更绝的是，这不是江苏卫视的“单次炫技”——从2025跨年演唱会到2026春晚，再到刚官宣全阵容的2026元宵晚会，人家已经悄咪咪搞出了一整套“AI荔枝”系列。蔡国庆、小阿七（陈悦）、林依轮、王蓉这些熟悉面孔，配上李好、张纯烨、李响、郭晓敏、王晓亚、王珏、孙嬿婉、洪超的“王牌主持团”，阵容看起来温馨热闹，可内核却藏着不一样的东西。

江苏卫视凭什么在央视“大而全”和湖南卫视“娱乐化”的夹击中，靠AI技术实现品牌破圈？看完这一整套操作，我算是明白了什么叫“闷声发大财”。

央视一晚封王，湖南拼命追赶，而江苏选择“绕道超车”

要说2026跨年晚会的战局，那叫一个“残酷分层”。

央视断层第一，湖南卫视稳坐第二，剩下的几家在精彩和陪跑之间反复横跳。根据数据，央视《启航2026》峰值收视5.7%，全场平均收视3.8%，断层领先；湖南台《芒果TV跨年晚会》峰值2.45%位列卫视第一，靠怀旧牌和流量组合维持热度。

那江苏卫视呢？《更好2025江苏卫视跨年演唱会》多网收视冠军、网络热度第一的成绩强势领跑，但关键不在这里。

看湖南卫视的玩法，何炅、汪涵控场，王嘉尔、黄景瑜、王鹤棣撑流量，邓超制造氛围，王心凌勾起回忆杀——这套路数大家太熟了。问题在于，这种“顶流明星+话题营销”的打法，虽然能冲热搜，但总觉得缺了点厚度。

央视就更不用说了，那是国家叙事的“稳”字诀，舞美升级，内容厚重，任鲁豫、撒贝宁的控场能力没话说，但创新节奏嘛……嗯，大家懂得都懂。

江苏卫视的聪明之处在于：既然追不上你的明星阵容，也拼不过你的国家资源，那就换个赛道。

当别人还在抢明星、炒话题时，江苏卫视已经开始用AI重构内容逻辑了。2026春晚收视率在所有省级卫视春晚中排名第一，CSM全国网数据显示其斩获当晚省级卫视春晚收视率冠军，#江苏卫视春晚#话题强势登上微博主榜TOP10。

不是噱头，而是内容引擎

很多人可能以为，江苏卫视的“AI”就是搞几个虚拟人放在舞台上当吉祥物，充其量算个技术点缀。

错了，大错特错。

2024年12月20日，江苏广电总台推出视频客户端“ai荔枝”，以“幸福生活，智享未来”为理念。这可不是简单的App上线，而是平台应对媒体变局的重要探索。

在《国潮奔AI·马跃山河——2026AI春节联欢晚会》中，率先闯入视野的是四位自带“神骏坐骑”的主持人——他们来自不同时空，却在这个除夕集结于数字星空之下。演员无疾与汗血骏马“流火”的飒爽，乐师夔音与龙马“白洛”的诗意，特工玄女与机械战马“星日”的干练，AI工程师九章与天马智能体“虚盈”的灵动。

这四位虚拟主持人不是播报机器，而是贯穿全场的叙事引线。他们让“马”这一跨越千年的文化图腾，在全民共创与人工智能技术的加持下，在数字时代绽放出全新的生命力。

更厉害的是技术应用场景：金坛刻纸、广袖汉服、陶俑技艺、哈萨克赛马等非遗之“马”齐聚秦淮灯会，流光溢彩间尽显东方浪漫；《马说新语》脱口秀开讲，赤兔马、红军战马、徐悲鸿奔马与特洛伊木马跨越中外，同台妙语连珠。

这些都不是简单的技术叠加，而是打通历史与当下、科学信仰与艺术表达的中介。

从概念到IP的“荔枝进化史”

如果说单次晚会的成功可能是偶然，那一系列的成功就是战略。

2025年，江苏卫视发布“荔枝PLUS计划”，从平台共生、直播赋能、独特内容、用户营销四大维度，全面推进江苏卫视、ai荔枝双平台融合并进与生态协同。

这个计划不是拍脑袋想出来的。江苏台自主开发了AIHub智能工具平台，实现包括DeepSeek在内的文字、图片、视频、语音等多个类别，国内外近100款智能生产工具的本地部署和汇聚使用。基于自身“荔枝云”计算平台强大底座，以及“40万+”小时全媒资产、“60+”县融海量用户数据，联合南京大学开展多模态视听模型的研发工作。

有了技术底子，内容融合才有底气。

在2026江苏卫视ai荔枝春晚中，当栩栩如生的“神奇动物们”与真人表演者同台恭贺新禧，当虚拟偶像洛天依的身影掠过全国各地，当“苏超”球员代表的“草根梦”与《以梦为马》的“时代感”同频共振——你会发现，科技在这里不是冰冷的叠加。

音乐小品《NEW马也疯狂》首次实现全流程“实拍+AIGC交互”，实现真人与AI角色的实时双向联动，相关话题#谁把我的打工日常拍出来了#微博阅读量超230万；虚拟短片《乐鸣东方》让洛天依化身文化导览者，漫步江苏园林、水乡与现代地标，数字化呈现昆曲、古乐器等非遗文化。

垂直深挖的“苏式美学”

地方卫视的突围，无非两条路：要么追热点，要么挖特色。

浙江卫视今年春节档的操作就很典型——大年初一，别的卫视忙着上春晚，浙江卫视却播起了《九重紫》；大年初二安排越剧春晚，在竞争小的时段捡漏，满满的地域文化特色。

江苏卫视选择了另一条路：用科技讲好江苏故事。

在数智浪潮奔涌的当下，2026江苏卫视ai荔枝春晚紧扣马年“奔腾向前”的精神内核，以“好事发生”为主题，将前沿科技的智慧与人文情怀的厚重熔于一炉。节目将“逐梦前行”的抽象理念，与球员们汗水挥洒的飒爽英姿、赛场拼搏的激昂瞬间深度融合，既是对江苏“足球热土”上草根梦想的生动写照，更是将体育竞技精神升华为各行各业奋斗者“不负韶华、策马扬鞭”的时代群像。

《你曾是少年》邀请方言合唱团加盟，将方言这一地域文化活态非遗与流行音乐相融合，通过多声部演唱与科技舞台的配合，让乡音成为情感联结的纽带。

这种“科技赋能而非取代”的理念，为省级卫视如何运用前沿技术提供了有益参照。技术在这里保持了克制与审慎——在不削弱传统文化底色的前提下，科技只是唤醒文化记忆的媒介，而非喧宾夺主的主角。

从单次爆款到系列品牌的“马拉松思维”

晚会创新最怕什么？一阵风。

今天搞个AI概念火了，明天就偃旗息鼓；今年请个顶流收视爆了，明年请不到就崩盘。江苏卫视的厉害之处在于，它玩的是“系列化运营”。

从跨年演唱会到春节联欢晚会，再到元宵喜乐会，“AI荔枝”的视觉符号、slogan在多次晚会中重复强化。李好、张纯烨、李响、郭晓敏这套主持阵容，蔡国庆、林依轮、王蓉这些“情怀杀”嘉宾，希林娜依·高、黄子弘凡、刘宇这些新生代——阵容的延续性本身就传递着一个信号：我们不是临时起意，而是有长期规划。

用户沉淀方面，通过互动活动积累私域流量。晚会联动新华社、人民日报、学习强国三大平台客户端全程直播，累计观看及互动人次突破600万，晚会相关视频总播放量超4000万。

更关键的是，江苏卫视放弃了明星军备竞赛，将资源倾斜至技术团队与内容研发。2025年，江苏卫视在CSM71城、CSM35城的全天及白天时段收视稳居全国第一，幸福剧场收视位列全国第二。在省级卫视收视TOP50节目中，江苏卫视强势占据13席。

下一站：个性化定制的晚会时代？

看完江苏卫视这一整套操作，我突然意识到：晚会的游戏规则可能真的要变了。

当AI技术从工具升级为创意伙伴，未来的晚会或许会走向“个性化定制”时代。想象一下，每个家庭看到的春晚节目单都不一样，根据你的地域文化偏好、年龄层次、审美趣味智能生成——这听起来像科幻，但江苏卫视已经在往这个方向探索了。