文 |凯旋而归

编辑 | 凯旋而归

哈喽！大家好，我是你们的小凯，已经年后复工了，很多人都还停留在春节美妙的氛围中没走出来，今年春晚也是花样百出，看的不少人拍手叫好，这次的春晚突破了以往的形式，藏了很多小巧思，不知道大家看的时候有没有发现？

上班第一天，很多人虽然人已到岗，心思却还停留在春节假期，春晚的经典名场面被反复回看，有人刷着片段回味年味，有人讨论着节目里的惊喜瞬间。

大家只顾着沉浸在节日的余温里，没多少人留意到，这场全民关注的文化盛宴背后，藏着一批营销高手，不少品牌借着春晚的东风，悄悄赚得盆满钵满，成为这个春节最隐形的赢家。

央视春晚作为国民级舞台，每年都是品牌营销的必争之地，但大多品牌要么砸钱冠名，要么硬播口播，套路老套还不讨喜。

今年却有5个品牌跳出内卷，走出了不一样的路，它们不抢风头、不玩套路，凭着精准的布局和巧思，既收获了流量，又赢得了口碑，今天就盘一盘这5个最会玩的品牌，每一个操作都堪称神级。

排名第五的是国民零售品牌名创优品，它也是今年春晚最令人惊喜的潮玩黑马，更是央视春晚史上首个潮玩合作伙伴。

不同于其他品牌砸重金抢冠名、争口播的做法，名创优品走的是低调绑定路线，没搞任何硬推，也没花天价争夺曝光位，一门心思绑定春晚国民级IP。

它精准抓住马年春节的节点，推出马年专属马悠悠春晚限定潮玩，这款潮玩一经亮相，就成为今年春晚唯一官方认证的潮玩周边。

据媒体报道，这款限定潮玩上线即售罄，线下门店出现排队抢购的场景，二手平台上部分稀缺款式更是被加价出售，溢价幅度最高达到30%。

靠着这波操作，名创优品不仅实现销量爆发，更完成了从生活方式品牌到IP潮玩品牌的转型，堪称新消费赛道里最会玩的低调收割机。

排名第四的红花郎，在春晚白酒赛道里，把国民情绪与中式浪漫演绎到了极致，往年白酒品牌上春晚，清一色拼口播、比冠名，内卷到不行。

红花郎偏不跟风，跳出了这种传统竞争模式，走出了一条文化绑定、情绪共鸣、全内容渗透的差异化道路，这份清醒在高端白酒行业里十分难得。

它拿下了春晚史上首个品牌角标，成为马年春晚首个亮相的白酒品牌，标志性的红火视觉符号贯穿整场晚会，不用刻意宣传，就深深印在观众心里。

环球网报道显示，红花郎与春晚的合作已持续十七年，今年更是将品牌深度融入春晚全品类内容，真正做到了“润物细无声”的营销。

品牌打造的马年春晚首日品牌短片《回家吃饭》，把红花郎与阖家团圆的春节情感紧密结合，一句“爸，妈，回家吃饭了”，精准触动了无数人的乡愁。

短片单平台播放量突破千万，网友纷纷留言看到短片就想起家里的年夜饭，桌上总少不了一瓶红花郎，这份情感共鸣，比任何硬广都管用。

红花郎还深度融入春晚节目《荷花神》，当菊花花神陶渊明举杯时，郎酒元素与中式美学舞台完美融合。

这一设计不仅展现了非遗酿造技艺，更将中国传统诗酒文化与春节的东方浪漫、家国祝福深度绑定，让品牌植入成为舞台内容的有机组成部分，毫无违和感。

红花郎还包揽了春晚各大语言类节目核心名场面，尤其在沈腾、马丽主演的贺岁微电影中，借助全民热议的爆笑场景完成自然植入。

“红花郎 红火相伴”的品牌形象，跟着春晚最具传播力的内容一起刷屏全网，经销商透露，春晚后到店顾客点名购买红花郎的人数大幅增加，终端动销十分火爆。

从温情陪伴到文化传承，从顶流喜剧名场面到万家团圆宴席，红花郎用一场全方位、深度内容绑定的亮相，在高端白酒春晚营销中走出独特道路。

它更让“喝红花郎，过中国年”的理念，深刻烙印在国民的春节记忆里，连续三年蝉联宴席酱酒销量第一，就是最好的证明。

排名第三的是今年在消费电子赛道表现突出的全球化高端品牌Mova，把Mova放在这儿，不光因为它成功出圈，更因为它在春晚舞台上办了一件大事。

它打破了消费电子品牌单品类植入的常规，把智能清洁、音频、庭院、宠物等多品类赛道打包，推出一套完整的全场景生活解决方案，悄悄掀开了行业改朝换代的一角。

在春晚收视率领先的语言类节目《你准喜欢》中，Mova扫地机与洗地机通过创意台词与表演完成巧妙植入。

短短几分钟的亮相，就让全国观众直观了解到产品的核心优势：扫地机清洁能力强劲，能彻底解放用户双手；洗地机操作灵活、机身轻便，适配各种家居场景。

这些差异化优势背后，离不开Mova行业领先的滚筒活水洗地技术、BlackX伸缩折叠臂等硬核科技，也是品牌创新实力的直观体现。

音频赛道中，Mova凭着首款自研产品开放式耳夹耳机Clip PRO，直接杀入华为、苹果主导的高端耳机市场，敢和行业巨头正面抗衡。

这款耳机拥有行业首创的三次潮汐声学技术和云感C桥设计，打破了“好音质必须牺牲佩戴舒适度”的行业魔咒，在开放聆听领域撕开了一道口子。

上市后迅速收获一批粉丝，春晚亮相后，销量更是环比增长200%以上。能登上春晚舞台，本身就是对品牌的高度认可。

这也意味着，在这个国民级舞台上，话语权不只是属于传统巨头，极致创新和精准战略定位的品牌，同样能站到台前。

Mova此次春晚的一系列亮相，不光是营销层面的成功，更给整个消费电子行业提了个醒：行业规则从来不是固定的，是可以被重写的。

排名第二的千问，是今年春晚AI赛道的最大赢家，其他品牌大多靠着春晚流量实现单点破圈，千问却不走寻常路，直接把春晚变成了自己的AI能力展示场与全生态转化场。

它避开了央视春晚的激烈内卷，采用“地方卫视包围战”的策略，独家冠名东方、浙江、江苏、河南四大头部卫视春晚，实现全时段国民级曝光。

这种布局既节省了高额的央视冠名费用，又覆盖了不同地域、不同年龄段的观众，曝光效果一点不比央视春晚差，堪称“性价比之王”。

千问没有把AI当成单纯的营销工具，而是将AI能力深度植入节目内容，它为杨丽萍《万马奔腾》打造AI视觉奇观，用大模型生成春晚原创歌曲，还推出了明星数字人。

这些操作让AI不再是冰冷的技术名词，而是成为节目核心内容的一部分，让观众在欣赏节目的同时，直观感受到AI技术的魅力。

千问联动阿里生态推出30亿春节请客计划，打通了曝光、体验、转化的全链路，让观众看完节目就能直接体验AI服务，实现流量变现。

这种“技术+营销+转化”的闭环模式，成为大厂AI差异化营销的范本，也让千问在众多AI品牌中脱颖而出，收获了流量与口碑的双重胜利，排名第一的是凭借硬核实力刷屏全网的机器人品牌宇树科技。

今年春晚，AI机器人成为热门风口，多家企业扎堆登台，拼的是谁的噱头更足，表演更花哨。

宇树科技偏不随波逐流，跳出了“为表演而表演”的内卷，用硬核技术融合传统文化，打出了最具说服力的突围牌，用实力说话，反而收获了最多关注。

它打造的武术节目中，5BOT机器人完成了连续空翻、双节棍对打等高难度动作，每一个动作都精准流畅，把国产具身智能的技术极限展现得淋漓尽致。

这也是全国观众第一次直观感受到，国产机器人的硬核实力已经达到世界顶尖水平，不少网友看完直呼中国智造太牛了。

中国经济网报道显示，春晚开播两小时内，电商平台机器人订单量增长超150%，除夕当晚上架的“春晚同款”机器人几分钟内即被抢购一空。

节目播出后，相关话题登上多平台热榜，宇树科技全平台搜索量暴涨780%，单日支付GMV创下品牌历史新高，订单更是排到了3个月之后。

这些订单不仅来自普通消费者，还有大量科研机构、工业企业的B端客户，足以证明市场对其技术实力的认可。

宇树科技不仅成为今年春晚营销的最大赢家，更完成了国产具身智能前所未有的国民级心智破圈，让世界看到了中国智造的力量。

这5个品牌的春晚封神之路，从来不是偶然，也不是靠砸钱堆出来的，它们要么跳出内卷、靠巧思取胜，要么深耕技术、靠实力出圈，都抓住了春晚营销的核心逻辑。

从名创优品的IP绑定到宇树科技的硬核突围，从红花郎的文化传承到千问的技术创新，这些品牌用实际行动证明，好的营销从来不是刻意讨好，而是真诚付出。

它们不仅借着春晚的东风实现自身发展，更在无形中传播了中国文化、中国技术与中国品牌的力量。

随着中国品牌实力的不断提升，相信未来会有更多优质品牌，借着国民级舞台走向大众、走向世界，用创新与实力，书写中国品牌的新篇章，这也是春晚背后最动人的正能量。