哪能料想得到，网友讲的那句“我是马伊琍，马年喝伊利”这般的玩笑话语，却居然在仅仅两周的时间里变成了现实。2026年农历马年才刚刚开始，49岁的马伊琍就大张旗鼓地正式宣告，已然成为国民乳业大公司伊利的品牌代言人。这场被调侃称作“史上听闻劝止用时最为神速的营销”的合作，源自一个自然而然形成的谐音梗，马年、伊利、马伊琍，这三者名字的奇特碰撞，被网友灵敏地捕捉到并且玩成了全民参与的创意欢乐盛宴。
然而更为绝妙的是，那些热衷于看热闹且丝毫不在意事情更大麻烦的网友，居然给伊利的竞争对手蒙牛编造好了剧情脚本：“伊琍都说蒙牛好”，差一点就上演一系列场面如同现实版商战截胡的状况。伊利这回的各类反应速度可以说是能够堪称教科书一般的级别，从网络玩梗开始出现并不断发酵一直到正式安排签约官宣，整个过程仅仅只用了长达14天的时间，凭借350万的预算从而换得了4.1倍的投资回报率，这个回报率远远超过流量明星代言所能够达到的平均效果。
有一场营销风暴，其起点满是戏剧性，在2025底这个时间，靠着马年渐近，有网友于社交平台抛出一个极具灵魂的提问，即马年春节时，伊利会不会请马伊琍来代言，此问题刹那间点燃了网友的创意热情，那评论区一下子变成了广告公司比稿的现场，诸如“我是马伊琍，马年喝伊利”这般魔性的口号快速出圈，网友们还自发去制作海报，剪辑虚拟广告片，甚至发起了“万人请愿伊利签马伊琍”的话题。这次，是一场创意狂欢，它是由用户自发掀起的，原本只是茶余饭后的玩笑话，却被升级成整场全民参与的营销策划会。
伊利品牌方没让这场创意停留在网络热议之中，面对网友热情“催更”，伊利用一组教科书级别的操作承接了这波热度，2026年1月初，伊利春节促销启动会现场海报被网友曝光，马伊琍名字醒目地现于代言人行列，更让人惊喜的是，品牌没停留在单一代言人签约上，而是同步官宣马思纯加入，形成“马姓双姝”阵容，与品牌老搭档李现共同构成“两马一现”的春节代言矩阵。1月16日，伊利发布预热短片《寻找马伊琍》，这部短片是由李现与马思纯主演，他们直接地把网友们的创意搬上了荧幕。
在短片里头，有着两位代言人，他们穿街走巷去找寻“马伊琍”，这样的情节设计，既有幽默的成分，又显得极为巧妙。片尾特地作出标注的“感谢热心网友”，这使得参与者体会到一种前所未有的尊重。这支预告片上线仅仅才两小时，播放量便突破了1200万，网友们调侃说“以这样的速度，恐怕就算蒙牛想截胡那也是来不及的”。 1月19日的时候，伊利正式发布消息宣布马伊琍成为品牌代言人，与此同时还推出了“马年搭子选伊利”这样一个春节营销主题。从网友进行玩梗开始，一直到品牌实现落地，这期间的整个过程，被营销界称作是“史上最快听劝品牌 ”，话题关于马伊琍代言伊利以及马年搭子选择伊利，其阅读量超快就突破了1.3亿。
马伊琍个人形象跟品牌调性极为高度契合，这是此次营销成功的关键因素，她身为两个孩子的母亲，多年来所塑造的温润又靠谱形象，正好契合了家庭用户对于乳制品的核心需求即“安心”，广告片中呈现她清晨给孩子倒牛奶的场景，自然而然地还原出日常家庭生活的温暖质感，马伊琍的公众形象早就超越了演员身份，她连续十三年投身公益项目去募集免费午餐，这些行为为她增添了“有责任感、值得信赖”的人格魅力。
在伊利宣布代言的同一天，马伊琍的全新剧集《余红》于山西太原开机。她49岁，顶着一头蓬松的羊毛卷发，戴着复古的黑框眼镜，完全改变了以往给观众留下的“都市丽人”印象。为了更契合剧中五金店老板娘的角色，她主动要求化妆师把指甲缝涂黑，将皮肤打造出粗糙感。这种为了角色甘愿颠覆形象的专业态度，和她接代言前特地去查看伊利奶源地、带着女儿参观工厂的细致举措，都展现出她特有的清醒与认真。
2026年2月，有网友在餐厅突然碰到马伊琍一家在聚餐，照片里，马伊琍身着深蓝色T恤搭配牛仔裤与人字拖，以完全素颜状态出镜，脸上的纹路在手机原相机里清晰可见，然而她根本不在意镜头，正侧着脸用上海话跟妈妈交谈，她妈妈留着一头小波浪卷，身着豹纹连衣裙搭配大红色高跟鞋，那股时髦且精神的感觉，隔着屏幕都能强烈感受到，旁边坐着13岁的小女儿文君竹，其鼻子眼睛的轮廓跟妈妈简直像是用同一个模子刻出来的。
马伊琍微信签名所写的是“远离情绪黑洞” ，这句话呈现出她人生态度的写照。离婚过后的六年时间里 ，她把生活的重心全然投向事业 ，借助一部部扎实的作品达成了口碑与热度的双项丰收。在2024年 ，她于《繁花》里饰演的玲子 ，那一口无比地道的上海话显得鲜活且立体 ；同年在《我的阿勒泰》中 ，她的演绎再度治愈了无数观众。依靠这两部作品 ，她在实力派女演员阵营中稳稳站住了脚。在二零二四年十二月的时候 , 马伊琍被评定为国家一级演员正高职称 , 而这无疑是对于她演艺生涯的一种具有权威性的肯定。
2014年，时间回溯到那个时段，那时马伊琍刚刚产下二胎，然而却碰到了婚姻方面的变故。“周一见”这一事件被曝光，文章跟姚笛之间亲密的画面被媒体给公开披露出来。马伊琍当时所做出的选择引起了广泛的关注，她用“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”这十三个字进行公开回应，似乎已然原谅了文章。依据向太在直播里所透露的内容，这五年她表面上维持着家庭，暗地里重新开始工作并谋划事业，把重心逐渐转移回到自己身上。2019年7月28日，某姚笛宣布结婚的当日，马伊琍与文章同时发布离婚声明，一句“此情有憾，然无对错”，一句“各生欢喜”，这份体面简直了。
离婚后的那两人，人生的轨迹越来越朝着相背离的方向发展，马伊琍把全部精力都投入到工作以及孩子身上，几乎舍弃了去外地拍摄影视剧，硬是将生活与工作整合纳入到同一个城市里，像《繁花》《我的阿勒泰》这些大制作，也得先去询问是不是能够协调好时间来照顾孩子，她把大女儿送进上海顶尖的国际学校，一年的学费要三十多万，仅仅是为了不让孩子缺少哪怕一分的机会，为了保护小女儿的隐私，就连合影都要拒绝不让人家拍到正脸。
反过来看那文章，其事业却是一下子降落到了很高低处。出轨事件发生以后，他的公众形象垮塌了，影视方面的资源急剧减少，转而深入地耕耘话剧圈子去寻觅突破。2025年12月的时候，文章跟新女友凤莉的见家长场景被曝光出来了。凤莉属于话剧圈的演员，曾经获得过乌镇戏剧节的奖项，两人在2020年因为合作话剧才相互认识。2023年凤莉公布离婚之后，他们的恋情正式被曝光了。此次聚餐期间，文章喝醉后举止失态，需要凤莉全程搀扶着，他的母亲在旁边露出那种“恨铁不成钢”的神情。虽然有稳定恋情作为加持，然而文章尝试朝着导演方向转型的作品，反响相当平淡，在影视圈依旧很少有人敢启用他。
姚笛所处的状况更为糟糕。原来是备受瞩目的当红小花，如今资源呈现出断崖式的降级态势，去出演网络电影以及充当戏份极少的配角，迅速就被观众给遗忘掉了。2019年的时候她嫁给了富豪高杰，原本希望能够借此实现翻身，然而却被拍到其丈夫与其他女人关系亲密异常，这段婚姻最终落得名存实亡的下场。去年她企图凭借《演员请就位3》重新火起来，可是评论区到处都是抵制小三的声音回响不断，节目组把她的镜头全部剪掉，使得她通过综艺复出的道路也被彻底阻断。陷入绝境的姚笛，唯有去演话剧了。在2026年1月于杭州大剧院进行公演之时，她脸上的笑容显得十分僵硬，往昔那种清纯且充满元气的模样早已不复存在了。
罗子君是马伊琍于《我的前半生》里所饰演的角色，作为从全职太太成功逆袭的职业女性形象，使得她荣获了第24届上海电视节白玉兰奖最佳女主角。 那个角色跟她的人生构建起神奇的相互映照关系，剧中的罗子君于婚姻破碎后再度寻回自身，剧外的马伊琍在历经情感波折后事业大放异彩。 她讲了这样一番话，“女人最为可怕的并非离婚，而是丧失能够独立生活的能力，你能够依靠他人，但绝不能失去自我。 ”这话经由她的行动予以了极为充分的展现。
2026年跨年之际，马伊琍于社交平台分享日常，特意配文称“奶茶是不喝的”，这种自律隐匿于小事当中，她身高1米63，最瘦时体重降至七八十斤，真可谓瘦，然而她的瘦并非干瘪之态，而是清瘦且挺拔，带有常年健身所呈现的线条感，她未对脸部进行折腾，而是将精力耗费在身材管理方面，离婚后的那段时期，她失眠极为严重，依靠健身方得以硬扛过来。
马伊琍身上存在着一种矛盾的特质，既能够背上磨破的布包，又能够撑起高级定制的礼服，既能素颜随意地逛菜市场，又能够带着全妆自信大方地走红毯，这样的切换十分自如，依靠的并非源自于颜值，而是那股“我都可以”的十足底气，她曾经在采访当中表示过，并不害怕逐渐变老，每一个年龄段都分别有着各自独特的美，这番话语听起来好像是比较常见通俗的套话，但是从她自身身上切实印证吐露出来，就略微有了那么一些令人信服的力量。
对马伊琍一家聚餐呈现出来的照片，网友展开了极为热烈的讨论，并且讨论程度几乎达到极为夸张的地步。有人发出感慨，声称名人同样属于普通人系列，也会随着时间流逝而出现衰老的情况，有人表示钦佩且称49岁这样的状态在各方面表现相当出色。另外存在一种颇具趣味的观点，认为借助手机镜头进行观察，马伊琍的形象和在电视上所呈现出来的大致相同，然而凭借肉眼直接观察真人，或许会感觉其身形更加单薄瘦小。在电视画面中看起来恰到好处的模样，在现实场景里可能瘦得令人感到极为惊悚。在电视上感觉身材较为苗条的形象，在现实当中可能瘦得完全失去原本正常的模样。关于镜头前会显得胖一些这种说法，真的并非是随便说说说笑而已。
被称为马伊琍的这个人所具备的那种聪明，是在于其不会陷入纠缠的状态，也不会进行抱怨。在处于最为狼狈的时刻能够选择隐忍，在应当放手的时候表现得十分果断，以至于真正地掌控了属于自己的人生。长达十二年的时光，是完全有足够的能力去改写人生的。名为文章的人和名为姚笛的人被困在了过往所犯下的错误当中，话剧舞台成为了无可奈何之下的退路。然而名为马伊琍的人士呢她使用清醒这种特质把波折的牌面打成了王炸。她不会沉溺于离婚所带来的悲伤情绪之中，而是将精力放置于工作以及孩子的身上，就算在网络上有传言说她再婚对象是圈外人士，但是从她所呈现出来的状态来看，她当下的日子肯定是过得舒心的。
这次伊利所展现的“听劝式营销”取得成功的情况，并非仅仅只是一次单个点上事件所达成的胜利，它能反映出快消行业营销逻辑的变革，在流量明星代言效果呈现递减态势、消费者变得越发理性的当前这种状况下，伊利的对应操作给出了关键启示，那就是用户共同创造比自己单方面主导演绎更为有效，人物设定的契合程度要远远强于流量数量的多少，情感方面的连接比强行投放广告这样的轰炸更加具有持久性，最好的创意通常是源自用户，原因在于其自身带有“真实感”以及“参与感”。
跟伊利息息相关的马伊琍的那些事儿，压根儿可不是简简单单的情感方面是与非的那种题目。马伊琍所展现出的隐忍并非是软弱的表现，而是经过利弊权衡之后做出的理性抉择。离婚过后低调行事所埋头深耕探究培育的是自身的价值，就算再婚小道消息传得沸沸扬扬，她依旧坚守着私人生活所占辖的界限范围，不会被舆论给逼迫着行事。而文章的情状则清晰彰显出，一时之间的意气昂扬得意要是丢失了底线原则，最终必定是要付出相应的代价的。就算是在话剧圈子里寻找到了能够安身立命容身停留之地，过去所犯下的错误仍旧好似烙印一般，没办法彻底消除掉。
一位于事业跟生活里把控节奏，透彻兼坚定；一位于低调中治愈，尝试跟过往言和。不存在绝对的赢家和输家，只有不同选择致使的不同归途。马伊琍凭借时间与作品，把往昔的标签逐一揭下，活出了主宰自身节奏的“大女主”。从一场由网友促成的商业合作，至她坦然呈现的素颜与皱纹，马伊琍的“真实”跟“力量感”形成了其当下最迷人的魅力。