春晚炸出600亿隐形富豪！靠卖“卡牌”，衢州夫妇身家超过刘强东

2026-02-21 22:46 内地明星 1 0

这几年啊，春晚不仅仅是欣赏节目那么简单，有时候还能挖出大新闻。除夕那天，卡游公司作为唯一的卡牌合作方亮相，推出了马年的收藏卡牌，2万份礼盒居然一分钱都没剩下就被抢光了。

意想不到的是，这一切背后有衢州的一对夫妇，李奇斌和齐燕，他们靠卖卡牌一跃成为身家600亿，直接甩开了刘强东。那卡游公司卖的那些印着奥特曼、小马宝莉的卡片，主要客户就是小学生，生意做得红红火火。

前几天，2025年的胡润百富榜公布，那对夫妇排在第90名，身家快赶上一线大佬了。说白了，这生意门槛不算太高，但只要捉住了小孩的零花钱，就能像滚雪球一样越滚越大。

卡游的发展起步不算早，可速度快得就像坐上了火箭似的。到了2024年，卖出去了48亿包卡牌，每包平均1.7元，光这一项就赚了82亿。整个公司的总营业额是100.57亿，净赚44.66亿，毛利润率达到了71.3%，净利润率则是44.4%。比起泡泡玛特，卡游的营收略低，不过赚的钱更多，真是出乎意料。

2024年，泡泡玛特的营收达到了130.4亿，净利润是31.25亿，净利率为25%。而卡游的成本相对低一些，每包卡牌的材料费大概0.4元，纸张、油墨、包装袋什么的加起来也就点儿少，加上IP授权费，利润还是相当丰厚。

在抖音上，拆卡的直播带货总额突破了9.3亿人民币，而卡游稳稳坐在玩具类别的榜首位置。那些直播间里，主播一边撕开卡包，观众盯着稀有卡的精彩瞬间，这套路看似简单，却拥有很强的吸引财富能力。

夫妇创业路，从负债到行业老大

1972年李奇斌出生在衢州，19岁那年从中专毕业后，就进入镇政府当水利员。那时候铁饭碗啊，特别稳妥。不过到93年，他父亲的箱包厂倒闭，背负了300万的巨额债务。那会儿，300万对于普通人来说，差不多能让一辈子都愁眉苦脸。李奇斌毅然辞职，将设备抵押，凑了1万块作为创业资金，决定下海闯一把。齐燕是他的老婆，两人就这样齐心协力，一起扛住了压力。

刚开始毫无头绪，后来去苏州出差时，看见有人卖泡泡糖，里面还附赠卡片，挺火的。老板告诉他，1999年一天能出四五个集装箱。李奇斌就试着玩，拿2万块在义乌订了些卡通贴纸，一周之后就赚了8万。债务也就很快还清了。

2001年，李奇斌成立了甲壳虫动漫，为别人代工制作卡牌。到了2011年，他又创立了浙江卡游，打算自己走品牌路线。2018年，他拿到了奥特曼的授权，推出了集换式卡牌，校园市场一下子热闹起来。之后还引入了小马宝莉、变形金刚、火影忍者、斗罗大陆等热门IP。

到2024年底，卡游现有70个IP，69个是授权的，只有一个是自有的。市场份额达到了71.1%，一直稳坐第一的位置。夫妻俩各司其职，李奇斌负责产品，齐燕打理财务，公司的规模也从衢州的小工厂逐步变成了上海的总部，而义乌和衢州则负责生产和物流。刚开始主要靠代工，后来逐渐专注于IP卡牌，这一招走对了。

春晚曝光下的财富神话与隐忧

2026年2月16日春晚，哈利法塔披上了中国红，机器人还表演了醉拳。卡游跟骐骥合作推出了马年特别典藏卡牌，融入到节目中，大家都争着要。这次合作让卡游从圈内跃升到全国大舞台。李奇斌和齐燕的身家达到了600亿，比刘强东、李彦宏都高一些。

在胡润榜上，他们被归为新人，但盈利速度相当给力。卡游的主要玩法是集换式卡牌，在2022到2024年期间，前五大IP的收入占比分别达到98.4%、89.9%、86.1%。奥特曼的授权一直延续到2029年，但其他IP的续约情况还不确定。授权到期的集中度越来越高，2025年要到期38份，到了2026年更是有39份。一旦价格上涨或是转让给别人，公司的收入可能会一下子崩塌。

监管部门也发出了警告，盲盒抽卡被认为类似于博彩，小学生成为主要受众。有央媒批评这其实是针对未成年人设的商业陷阱，一位家长说自己的孩子半年就花了10万。有2023年的盲盒指引明确禁止向8岁以下的儿童销售，未来监管会更加严格。

卡游模式靠概率出稀有卡，这点容易遭骂。2021年，红杉投资了1.05亿美元，腾讯跟投了3000万美元，估值达到10亿美元。但他们提出要在2026年前上市，要不然就按8%的利率回购，压力竟然超过上百亿。到2024年1月和2025年4月，递交港交所的申请都失效了，剩下几个月，时间真紧。