于适骑马“封神”却因广告翻车？辽视春晚一夜掉粉百万，真相扎心了！

2026年腊月二十八晚上八点，辽宁卫视春晚开场——于适骑着一匹叫“平安赢赢”的德国温血马登台，灯光一打，歌声一起，全网沸腾。可谁也没想到，十二亿阅读量的热搜背后，是一场让观众集体关电视的“广告灾难”。

01 开场即巅峰：鲜衣怒马少年时，全网刷屏

那晚八点，辽宁卫视春晚准时开播。

于适骑着那匹叫“平安赢赢”的德国温血马登场——这不是道具，不是特效，是真马。他一边骑马一边唱《今夜向北方》，舞台灯光一照，东北味儿扑面而来。

微博瞬间炸了：

- 话题#于适骑马封神# 冲到十二亿阅读量

- 抖音单条视频播放超过八千万次

- 收视率一路飙升到2.20%，全国第一

弹幕刷爆：“鲜衣怒马少年时”、“这才是春晚该有的排面”、“辽视这次赢麻了”。

所有人都以为，这会是辽宁卫视春晚的封神之夜。

02 小品翻车：东北幽默变“算法讨好”

好景不长。

小品《你好，学爸》一上来就让人皱眉——冯巩、潘斌龙、宋小宝、周深，这阵容本该是王炸，结果成了哑炮。

三大槽点直接把观众整懵了：

1. 冯巩没说“我想死你们了”——老观众最期待的梗，没了

2. 李宗恒用了一堆“废话文学”梗——像从短视频里直接复制粘贴

3. 宋晓峰那段只剩尴尬——土味没了，笑点也没了

弹幕开始刷屏：“回炉重造吧”、“这不是创新是硬塞”、“东北幽默靠的是真实，不是算法”。

观众不是反对创新，是反感为了创新而创新，为了流量而硬凑。

03 广告灾难：春晚变“广告里插晚会”

但真正让观众破防的，是广告。

小品正演到关键处，演员突然停下来念奶粉广告；主持人介绍嘉宾前，先报赞助商名字；最离谱的是——屏幕直接闪出“节目暂停三秒钟，广告继续”。

有人截图发到网上，配文扎心：“这哪是春晚，这是广告里插了个晚会。”

数据不会说谎：

- 微博热搜#辽宁春晚小品里插广告# 瞬间登顶

- 百度指数一天暴涨670%

- 收视率曲线断崖式下跌

广告时间，收视率平均掉了接近四成，最低跌到1.08%——比开场时的2.20%直接腰斩。

04 技术赢了，体验输了：真马不如真体验

从技术角度看，辽视这次调动真马上春晚，确实全国首创，做得漂亮。

但节目编排太着急了。

观众情绪刚被于适骑马点燃，马上插进来三条广告，中间一点过渡都没有。就像吃火锅正烫嘴的时候，服务员端上三碗凉白开，还说这是配套服务。

这哪是服务？这是打断兴致。

最讽刺的是对比：周深独唱部分没有广告，收视率立刻回到1.95%。

这说明什么？观众不是不想看节目，是不想被当工具人。

05 同行对比：别人怎么玩广告？

看看其他电视台怎么做的：

央视去年春晚：

- 只播了12条广告

- 全部用软转场——自然过渡，不打断节目

湖南卫视：

- 把节目本身做成广告——观众反而接受

- 比如综艺里自然植入，不硬塞

B站跨年晚会：

- 干脆没有广告

- 靠会员打赏维持——观众自愿支持

而辽视呢？硬广直插，简单粗暴。

06 地方台的困境：赌上家底，输掉人心

地方台这几年日子不好过，大家都知道。

但拿春晚来试验硬广直插，等于把家底都押上去当赌注。

观众心里跟明镜似的：春节晚会不是卖货窗口，是全家人围坐在一起的那口热乎气。

你把它切碎了塞广告，热气就散了。

那天晚上十点半，很多人提前关掉了电视。他们不是不喜欢节目，只是觉得继续看下去没意思。

07 春晚的本质：那口热乎气，比什么都重要

辽视春晚这次，暴露了一个残酷真相：

技术可以创新，形式可以突破，但春晚的魂不能丢。

那个魂是什么？

- 是一家人围坐的温暖

- 是笑声不断的团圆

- 是不被商业打断的沉浸感

于适骑马再惊艳，也抵不过三秒广告的冰冷打断。

观众要的不是完美的技术，是完整的体验；不是炫酷的舞台，是温暖的氛围。

08 写在最后：下次，请把观众当人

那晚过后，很多人在社交媒体上写：

“我宁愿看技术不那么完美但真诚的节目，也不想看广告插播的精致表演。”

“春晚是一年一次的家庭仪式，不是广告商的年终促销。”

“辽视，你赢了技术，输了人心。”

当于适骑着“平安赢赢”在舞台上奔驰时，他承载的是观众对春晚的所有期待。可当广告打断歌声的那一刻，所有的期待都碎了一地。下次，请记住：观众打开电视，不是为了看广告，是为了那口一年一次的热乎气。这口气，比任何收视率都重要。