问各位一个问题，你有多久没有完整的看完一场春晚了？

为什么现在过年守着电视看春晚的人，好像越来越少了？

哪怕客厅里的电视开着春晚，很多人的视线也是在手机屏幕和电视之间来回切换。

数据显示，央视春晚的电视端收视率已连续多年承压，从巅峰时期一路下滑，2024年甚至创下近十年新低。

虽然2025年有所回升，但那个"全家老小围坐一堂、目不转睛看完整场晚会"的黄金时代，确实已经一去不复返了。

很多人觉得是节目质量下滑了，但在我看来，这可能是我们的注意力市场，已经完成了一场彻彻底底的颠覆性重构。

在注意力经济时代，用户的时间就是最核心的资产谁抢到了你的时间，谁就抢到了钱。

而除夕夜，无疑是全年流量的珠穆朗玛峰。

以前这座山上只有春晚一个“山大王”，现在呢？漫山遍野都是“抢匪”。

2026年的春节，互联网巨头们简直杀红了眼。

据不完全统计，腾讯、阿里、百度、京东等平台光是官宣的红包投入就超过80亿元，如果算上字节跳动旗下豆包、支付宝等没公布具体数字的平台，这场红包大战的总投入可能接近100亿元。

阿里千问砸了30亿"请客吃饭"，腾讯元宝甩出10亿现金红包，百度文心助手也掏出5亿参战。

这哪是在发红包？这是在用真金白银买断你的指尖停留时间啊！

更魔幻的是，这些红包全都绑定了AI功能。

巨头们心里门儿清：春节是全年唯一一个"全民真空期"，这时候不把你的使用习惯培养出来，过了这村就没这店了。

所以你看，除夕夜你的手指在屏幕上滑得飞快，不是在抢红包，就是在去抢红包的路上，谁还有空抬头看电视？

再说说观看场景的碎片化，2025年B站首次直播春晚，结果超1亿人在B站看春晚，其中83%是30岁以下的年轻人。

听起来很热闹对吧？但你猜他们是怎么看的？

答案是：边刷弹幕边看片段，把春晚硬生生变成了线上茶话会。

他们是左手开着B站，右手刷着微博，眼睛盯着屏幕上飘过的弹幕。

看到好玩的地方，截个图做个表情包；看到尴尬的表演，立刻去鬼畜区看看有没有二创。

他们把长达4个小时的线性直播，拆解成了无数个15秒的短视频切片、上百个搞笑梗和弹幕狂欢。

这种“碎片化消费”，直接瓦解了咱们老一辈那种全民守岁的仪式感。

对他们来说，电视是背景音，手机才是主战场，弹幕才是年夜饭。

从财经视角扒开了看，大家“不看”，其实是在用脚投票，是对低性价比注意力投入的一次理性止损。

当下，用户的时间是最稀缺的经济资产，除夕4个多小时的线性观看，机会成本越来越高。

这四个小时你能抢多少红包、能刷多少短视频、能开多少局游戏、能跟异地的朋友视频拜年？

2025年文化娱乐休闲服务营收同比增长显著，说明大家不是不愿意为娱乐花钱，而是要求"高效匹配"，我要在有限的时间里，获得最大的快乐回报。

年轻人用吐槽二创替代守着电视，本质是用更低的时间成本完成春节社交；长辈们转而看戏曲直播、家庭K歌，也是选择了更符合自己口味的娱乐方式。

这种变化，恰恰反映出中国文化消费从"大众普惠"向"个性精准"的升级。

就像你不会去文具店买所有东西一样，现在的娱乐消费也进入了"精准投喂"时代。

爱听戏的找戏，爱追星的追星，爱打游戏的打游戏，谁还愿意坐在那儿被动接受一台晚会的统一安排？

这场观众流失的背后，藏着三个重要的经济信号，看懂了，你就看懂了当下的消费趋势。

第一是传媒行业的渠道霸权彻底终结。

以前央视靠着独家直播权，能垄断全中国人的除夕夜。

现在呢？新媒体平台把内容分发得七零八落，你喜欢看什么，算法就给你推什么，传统广电的流量优势一去不返了。

第二是文化消费彻底“卷”起来了。

既然用户开始挑食，那内容生产就得精细化。以前春晚是爱看不看，现在各大平台都在抢着做“自制春晚”、“AI春晚”、“喜人春晚”。

这逼着整个文化产业必须转型，去伺候好每一个细分圈层的金主。

第三是春节的消费场景正在重构。

反向春运、旅游过年的人数连年增长，家庭团聚的场景本身就在减少。即便相聚，大家也是各玩各的手机，春晚不再是家庭情感联结的核心，自然沦为了客厅里的背景音。

其实看春晚的人变少，真的不是春晚在衰落，而是咱们这个时代在狂奔。

它标志着我们的文化消费更自由了，你不用再被动接受电视台给你安排的“年夜饭”，你完全可以自己点菜，甚至自己下厨。

从“我们一起看”到“我们各自看自己喜欢的，然后分享快乐”，这本身就是一种进步。

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