文| 小花猫不吃鱼

编辑|小花猫不吃鱼

草莓酱旁边硬塞一只红皮手套，这张情人节海报让梅根的生活方式品牌在午夜刷屏。

英媒说这波宣传来自她的新项目“一如既往”，主打草莓酱和树莓酱两套照片，东西摆得简直像道具间清仓。草莓那张堆了“M”字样红色手拿包、金勺、香水瓶、几颗草莓、甚至一只红皮手套；树莓那张换成金耳环、树莓色皮包、笔记本、口红、限定树莓黑巧，再摆上一颗孤零零的树莓，配文问粉丝“草莓还是树莓”，承诺情人节前送到。我边吃外卖沙拉边脑子里只剩“到底在卖果酱还是卖造型”。

批评铺天盖地。有人吐槽像二手店抓的杂物，灯光惨白，巧克力旁边那块金属还以为是指甲钳；还有人说整个画面像拖车公园摇身一变假装上流。更狠的把它比作“凌晨两点在灵感盘里偷来的情绪板”，意思是产品没底气才要靠皮手套撑门面。有自称做过千亿规模公司营销的前高管看完直摇头，说完全读不出品牌想讲的故事。甚至有人回忆大学熬夜赶艺术作业的翻车经历，比喻这套图就是那种水平，句句扎心。

我想到去年某明星夫妇也在社交平台晒自家自制果酱，结果因为拍摄背景太参差，网友一眼看出桌面油迹，照样被群嘲“卖不出高级感”。这类翻车例子多得是，所以梅根这次被放大镜审视也不奇怪。粉丝们等她脱离王室束缚后能打造一个真正讲故事、讲品味的品牌，现在看到的却是难以归类的视觉噪音。

但支持声还是有。有粉丝夸她审美偏复古，配色醒目，觉得这种“随手摆”反而生活化。也有人说果酱瓶设计够可爱，拍得怎样不重要，愿意先下单再说。两派在评论区互相拉扯，我的猫趴在键盘上时不时按出几个字母，感觉比道具还抢戏。

关键在于，这波推广本该打的是一封温柔的情人节邀约，却让观众注意力被所有非果酱物件占满。品牌借助她苏塞克斯公爵夫人的身份，本想把“王室余温+蒙特西托慢生活”变成记忆点，可道具组合过于混乱，情绪线索失焦。就像有人吐槽，“果酱卖不动，就用皮手套分散注意力”，这话刺耳，但直指策略欠清晰。

营销圈其实早有“少即是多”的共识。情人节商品强调的是味道、场景和情绪，太多奢华符号往往让普通消费者疏离。尤其头条的算法偏好情绪明确、剧情分段的内容，这种堆砌式视觉在传播上不讨系统喜欢，转化也容易打折。她若想真正打开市场，或许需要把故事线拉回食材来源、日常搭配，而不仅是拼凑高价配饰。

外界对梅根商业动作的期待值一直被王室背景拉得很高。她之前播客停摆、与平台解约、又突然推出果酱品牌，节奏本身就带着“再次创业”的戏剧感。这次情人节宣传成了最新章节：支持者把它当勇敢试水，质疑者则看见“形式大于内容”的老毛病。现实不会因为几张图立刻改变销量，但公众在观望，品牌方若不调整调性，下一波可能还会翻车。

我猜她团队也意识到争议，毕竟评论里连“是不是在故意降低审美以博眼球”这种阴谋论都冒出来了。说真的，这套道具即便灵感要走复古路线，也该给个解释：比如红皮手套象征冬日约会、耳环暗示礼物场景。没有故事，网友就会自己脑补，然后就偏了。至于我，继续等看她是否会发幕后花絮，或者干脆用真实生活场景拍一组，把重心拉回到果酱味道上，这才是消费者愿意点单的理由。

如果你是消费者，会愿意试试她家的果酱还是直接支持本地手作摊？