2025年2月9日，微博发布了全年文娱热搜报告，这份报告不是随便做的，它把用户点过搜过转发过的数据都整理了一遍，结果显示排在前三位的艺人是肖战、刘宇宁和迪丽热巴，这三位有一个共同特点，他们不只是靠长相或者粉丝打榜才受欢迎，而是确实有作品在支撑，肖战因为《藏海传》持续被人讨论，刘宇宁参加音乐综艺后人气有所回升，迪丽热巴在《国色芳华》中的古装造型令人印象深刻，连她戴簪子的方式都有人去查老资料了解。
过去那些顶级明星上热搜，常常是靠着综艺片段或者机场照片来带动热度，但现在到了2025年，情况就变了，《藏海传》一播出，肖战的话题一天之内阅读量就冲到8亿，比去年《庆余年2》的数据还要高，更值得注意的是，《难哄》这部剧让女主角邓恩熙进了热搜前15名，她既没有庞大的粉丝团，也没有提前上综艺做宣传，纯粹是因为演的角色真实可信，观众就愿意主动替她说话，这说明现在大家评价一个演员，越来越看重角色是不是让人信服，而不是只看这个演员本身红不红。
报告里提到一个数据，2025年热搜里出现情绪词的内容占了41%，比前一年多了12个百分点，比如《难哄》那段校园霸凌戏引发三百多万条真实经历分享，《藏海传》讲士族制度的部分被历史博主做成科普视频在B站播放五亿次，AI剪辑的片段传播很快，平台推荐得准，观众追完剧又接着刷梗，形成一个自己转自己的循环，以前那套发通稿办发布会的做法现在基本没人当回事了。
《藏海传》能火起来，其实之前就有苗头了，2024年纪录片《敦煌》突然爆红，连《长安十二时辰》也重新热播起来了，年轻人不再只追“甜宠”剧或者打怪升级的故事，开始搜索“唐代簪花”“尚书省管什么”，这背后跟学校教学方式变化有关系，有些高校的历史课安排学生穿汉服模拟朝会议事，体验感变强了，兴趣就跟着上来了，国家推动的文明探源项目也在悄悄改变大家的搜索习惯。
在国外，《龙之家族》第二季热度还在，微博热搜前十却全是国产内容，没有一部外语剧上榜，这不是观众不想看，而是算法推送的内容、语言能懂的、情感对得上的，基本就锁定在本土剧里，这种内循环，短期看像是封闭，长期看反而让制作方敢于尝试新题材，反正观众现在更认可有料的东西，不太在乎有名的人。