你有没有想过，一个在视频里从来不说话、只会摊手耸肩的男人，能值多少钱？ 三只羊的老板小杨哥给出的答案是：至少40亿美元。 这不是天方夜谭，而是2026年开年直播电商圈里最炸裂的一条新闻。
就在2026年2月6日，消息传来，曾因“假月饼”事件被罚惨、一度销声匿迹的三只羊，竟然憋出了一个惊天大招。 他们成功拿下了TikTok全球粉丝第一的顶流网红“无语哥”未来整整36个月的全球独家运营权。 更夸张的是，双方合伙开的一家公司，被一家美股上市公司用9.75亿美元，差不多67.7亿人民币的价格买走了。
这桩买卖的核心目标，白纸黑字地写着：带货销售额要达到40亿美元，折合人民币超过277个亿。 为了打响第一炮，他们甚至已经官宣，“无语哥”的TikTok美国区直播带货首秀，定在了2026年2月8日到12日，地点选在新加坡，据说现场还请了另一位全球粉丝过8亿的网红“野兽先生”来助阵。
很多人可能还不清楚，这个“无语哥”到底什么来头。 他的本名叫Khaby Lame，是个00后。 他火的方式非常特别，就是专门找网上那些把简单事情复杂化的“生活小妙招”视频，然后自己一声不吭地演示最正常的做法，最后对着镜头做一个经典的摊手、耸肩、面无表情的“无语”表情。 就是这种全世界都能看懂的“沉默式吐槽”，让他在TikTok上圈了1.61亿粉丝，拿到了吉尼斯世界纪录认证的“TikTok粉丝最多的人”称号。 根据福布斯2025年的数据，他在全球各大平台的粉丝总数，稳稳地坐在了顶级网红的行列。
这么一个全球顶流，怎么就和中国一家深陷麻烦的MCN公司绑在一起了呢？ 这得从两边各自的困境说起。 先看三只羊，这家公司过去半年的日子，用“举步维艰”来形容一点都不过分。
时间拉回到去年，三只羊因为那起闹得沸沸扬扬的“假月饼”事件，被市场监督管理局狠狠罚了6800多万元。 旗下所有核心账号被平台停播整改，直播间一夜之间全部熄火。 虽然后来他们想尽办法复出，又是重启官方账号直播，又是让旗下主播慢慢回归，还自己做了个“小杨臻选”的App，甚至把目光投向了东南亚市场，但效果都远不如前。
最伤元气的，是核心大将的接连出走。 就在前阵子，拥有584万粉丝、曾被称为“抖音美妆一姐”的七老板宣布和三只羊解约。 要知道，七老板是小杨哥亲自带的徒弟，曾经创下过三只羊旗下主播单月销售额破亿的纪录。 她的离开，就像抽走了一根顶梁柱。 紧接着，另一位主播卓士琳也解约走人。 两人都迅速删掉了抖音主页上“三只羊网络”的MCN认证标志。
这些头部主播的离去，带来的是最直接的收缩。 数据显示，三只羊的签约主播数量，从2024年9月高峰时的2000多个，锐减到了现在的321个，主播梯队几乎塌了半边。 2026年1月，三只羊的抖音主账号尝试复播，播了4个小时，最终销售额还不到25万人民币。 这个数字，和他们巅峰时期动辄单场破亿的辉煌战绩比起来，简直是天壤之别。
就在所有人都觉得三只羊可能要慢慢退出江湖的时候，小杨哥亮出了他手里最后，也是最大的一张牌——冲向海外，绑定一个全球性的超级流量。 于是，“无语哥”进入了他们的视野。
反过来看“无语哥”，他也有自己的烦恼。 粉丝多是真的多，全球加起来好几亿，走到哪里都是人气爆棚。 但如何把这些巨大的人气，稳定、持续地变成实实在在的收入，一直是个难题。 他过去的商业合作看起来比较零散，缺乏系统性的规划和专业的运营团队来操盘。 他需要一个能打通从内容到电商全链条的“幕后推手”。
就这样，一个急需顶级流量打开国际局面、重新证明自己的中国MCN，和一个手握顶级流量却急需专业变现方案的全球网红，一拍即合。 他们的合作模式非常彻底：三只羊拿下了“无语哥”未来三年在全球范围内的“独家全链运营权”。 这意味着，以后“无语哥”所有的直播策划、短视频内容商业化、TikTok店铺运营，乃至背后的跨境供应链管理，全部由三只羊的团队来主导。
简单说，三只羊拿出了自己最核心的、在国内直播间里千锤百炼过的运营和供应链能力，去绑定“无语哥”那张通行全球的流量面孔。 他们组建了一个“全球脸孔+中国式操盘”的奇特组合。
事实上，三只羊往海外跑，并不是2026年才临时起意。 早在2023年，他们就在新加坡注册了公司，开始搭建海外的仓储和物流体系。 2024年1月，他们和新加坡当地的达人合作，在TikTok Shop上做的第一场直播，就冲上了当地销售榜的榜首。 在越南，他们设立了办公室，尝试把在国内已经验证成功的“直播切片”内容模式，授权给当地的主播使用。 旗下主播“红绿灯的黄”在2025年进入越南TikTok市场后，很快也做到了榜单头部的位置。
这次豪赌“无语哥”，是三只羊海外战略的一次终极跳跃，目标直指消费能力更强的欧美市场。 他们为“无语哥”规划的首秀场地选在新加坡，这个国际化程度极高的城市国家，显然是为了辐射整个英语区乃至全球市场。 据透露，仅为了这次首秀的流量推广，他们就准备了超过百万美元的预算。
三只羊的这场豪赌，也是整个中国直播电商行业集体焦虑的一个缩影。 国内的市场竞争已经白热化，增长空间肉眼可见地触到了天花板。 从2023年开始，包括辛选、交个朋友、遥望科技等在内的头部机构，都纷纷调转船头驶向海外。 辛选在泰国的一场直播曾卖出超过8亿人民币的货；交个朋友也早早组建了海外团队。 大家都看中了TikTok在全球超过15亿月活跃用户背后，那一片尚未被充分开垦的电商蓝海。
然而，这条出海之路注定布满荆棘。 第一个大问题就是文化隔阂。 “无语哥”那种无声的幽默能跨越语言火爆全球，但直播带货是另一回事。 欧美市场的消费者习惯和国内完全不同，他们更看重品牌故事、产品评测和理性比较，对于国内那种依靠主播强烈情绪带动、密集叫卖式的“促销”风格，接受度可能很低。 如何让“无语哥”的“无语”人设，顺畅地融入“需要说话”的卖货场景，是三只羊策划团队面临的第一道创意难题。
第二个难题是远比国内复杂的供应链和物流。 跨境物流时间长、成本高，退换货更是噩梦。 一罐在国内直播当天就能发出的面膜，卖到美国可能要走半个月海运。 如果遇到商品质量问题或者消费者不满意，跨境退换货的流程和费用足以吃掉全部利润。 三只羊在国内赖以成名的“极致性价比”和“快速响应”供应链，能否在全球范围内复刻，还是个巨大的问号。
第三个挑战在于合作本身的权力结构。 过去在三只羊体系内，小杨哥拥有绝对的话语权。 但“无语哥”是全球巨星，双方的合作更像是一种平等的战略联盟。 在未来的决策中，是内容创意优先，还是销售转化优先？ 当出现分歧时，谁来做最终决定？ 这种微妙的平衡，将时刻考验着这个刚刚组建的“黄金联盟”。
2026年2月8日，这场价值40亿美元的试验，将在新加坡的直播间里正式拉开帷幕。 全球几亿双眼睛，包括那些虎视眈眈的竞争对手，都会盯着屏幕，看这个不说话的男人，如何在中国的运营剧本里，卖出第一件商品。