2月4日，中央广播电视总台与名创优品（MINISO）联合宣布，MINISO与总台达成《2026年春节联欢晚会》IP联名衍生品合作，MINISO成为总台春晚潮玩合作品牌。
MINISO为春晚打造的“马优优”，是品牌在国民级文化场景下对原创IP的生动诠释，也是其向“全球领先的IP运营平台”迈进的关键一步。这不仅展现出MINISO的战略升级，更成为中国IP以更具活力、更开放的姿态，融入全球叙事、释放文化引领力的一次重要实践。 此次合作是央视总台对MINISO IP运营能力的认可，也体现了MINISO作为国民品牌，深度融入大众生活、传递开心与温暖的核心价值。未来，MINISO将持续探索中国文化与潮流IP的融合创新，为中国品牌的文化创新表达与全球化发展提供新路径。