文|花小梨和
编辑|司徒夜
谁也没想到，停更三年、历经官司风波的李子柒，再次登上《人民日报》。
但这一次不是表扬，而是让李子柒以非遗工作站负责人的身份登载自己的署名文章。
有人疑惑，一个短视频博主，为何能多次得到官媒青睐？
这背后藏着三个强烈信号，每一个都值得我们好好琢磨。
18年的时候，网红还是正面形象。
要么多才多艺，会唱歌会跳舞，要么长得好看，或者拍摄水平一流。
但等全民涌入短视频赛道的时候，就不可避免地出现一大批靠卖丑、炒作来博流量的网红。
这导致“网红”原本的正面形象，变成一提起来就遭人厌恶的“过街老鼠”。
像韩美娟、郭老师、红绿灯的黄，走的都是这种路子。
关键还引起一大波网友追逐模仿，整个互联网乌烟瘴气。
而如今《人民日报》将“初代网红”李子柒，重新放进观众视角。
其中含义首先便意味着要“正本清源”。
拿她来说，从2015年开始拍摄短视频，深耕乡村与非遗十余年。
期间不靠剧本炒作、不搞互撕吸睛，正好契合了官媒倡导的流量价值观。
还记得2016年11月，李子柒要拍一则《兰州牛肉面》的短视频。
为了拍好还特意拜师学艺一个月
，就为了呈现最正宗地道的面。
最后也确实获得全网好评，播放量直接突破5000万。
再如2024年，也就是停更三年后的的第一条视频，
《雕漆隐花，雕出紫气东来》。
这则视频聚焦成都漆艺，为拍好这条视频，她专门去拜访国家级传承人尹利萍。
大家都知道，漆类本身就比较有刺激性，
李子柒在学习期间还因为接触漆料导致严重过敏。
而且由于难度高，第一次制作失败后崩溃大哭，还好最后功夫不负有心人。
这不正深深契合她在《人民日报》发表文章中的那句话，
“文艺要扎根泥土，不能悬于空中。”
除了对网络现象的正本清源，其中也暗含对李子柒“对外传播”的肯定。
了解她的应该知道，她不仅仅是中国的网红，更是世界的网红。
在YouTube上，李子柒账号的订阅量有2400万。
同时也是中国创作者在该平台粉丝量第一的账号。
她的视频没有一句英文解说，不刻意迎合西方审美。
却能红遍全球，
还被西方网友称为“东方神秘力量”。
视频下方是外国网友清一色的喜爱与向往。
“看她的视频像看到世外桃源”“跟着她学会做中国美食，爱上中国文化”。
许多外国人因此还主动学习中文、了解非遗。
甚至专程来中国，走进她的家乡和非遗工坊。
比起那种怎么说中国好，李子柒在外网上耕种、做美食、学手艺的视频，明显更有说服力。
连董卿都忍不住夸她，“她没有一个字说中国好，但是讲好了中国故事。”
她也用最朴素的方式展现中国农民的勤劳、乡村的美好与传统文化的底蕴。
当然，除了网络、对外文化的影响，最重要的还是一点，
乡村振兴。
对待乡村振兴，大家普遍地认为，只要让经济发展起来，让农民富起来，就算完成任务了。
但人民日报此次“点名”，明确地告诉基层工作人员：
乡村振兴不只是物质富裕，更是文化觉醒和精神丰盈。
也如她在文中所说，
“文艺的赋美，最终要赋于人的生活、尊严与文化自信。”
李子柒是这样说的，也是这样做的。
2024年11月13日，“焕新非遗·天府之夜”活动上，李子柒非遗工作站正式授牌。
她开始以负责人身份，系统性推动非遗产业化与乡村振兴。
先扶持羌绣传承人陈云珍，帮其推广技艺、拓宽销路。
又带动四川北川石椅村村民人均收入突破10万元，让“指尖技艺”变成“指尖经济”。
除了羌绣，
她还两次前往湖南十八洞村
，助力苗绣传承人陈国桃推广手艺。
不仅让苗绣工坊订单暴增，带动村民增收，也让留守妇女既能赚钱又能陪伴家人。
最终实现了“
既能富口袋，又能富脑袋
”的壮举。
她用切身经历和实际，来印证“
生活因文艺而改变
”这句话。
毕竟乡村振兴的核心不是一个人发光，而是一群人发光。
这也怪不得能被央媒如此看重，不仅多次报道，还专门让她发表文章传递信号。
目前，她以非遗工作站负责人身份，宣布工作重心转向幕后。
从“把视频拍美、把手艺展现好”，转向让文艺惠及更多人、助力手艺传承。
虽然在许多人看来李子柒还是网红，但是她的价值，已经远远超过了网红本身。
也给如今浑浊不堪的互联网现状做了榜样。
而且更值得庆幸的是，虽然现在仍有不少靠卖丑博流量的人。
但是也不乏真心传承中华文化的人。
比如朱铁雄，把传统形象和特效结合，创造出一种极为新颖和吸引人的新传播方式。
他所呈现的齐天大圣、常山赵子龙、京剧白脸等国风形象，每个都惟妙惟肖。
这种方式也极为契合当代年轻人喜好，把属于上一代的文化，传承给下一代，多次受到人民日报表扬。
还有“南翔不爱吃饭”，原是一位做饭博主，转行深耕非遗技艺。
他能亲手制作凤冠、复原濒临失传的羽毛风筝和《红楼梦》里的雀金裘。
甚至反串旦角来呈现昆曲的雅韵，让小众非遗走进大众视野。
这些成品
无不需要耗费大量时间和精力。
但他用一次次重复，一次次练习，就为了更好的向观众呈现文化的美丽。
他们和李子柒一样，用不同的方式坚守初心，让中华优秀传统文化在流量时代焕发新生。
这也正是人民日报“点名”李子柒背后，最想传递的时代力量。
因为文化传承，需要一群人共同奔赴。
结语
最后用《典籍里的中国》的一句话总结：
“传千年之经义，燃万古之明灯。”
人民喜闻乐见的文化，非常值得传承。
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