近日，75岁的著名演员刘晓庆在直播间挥毫泼墨，售卖亲笔书法作品，因价格不菲被网友戏称为“一字千金”，引发热议。
据了解，刘晓庆单字“福”售价1088元，四字吉语如“平安喜乐”更是高达3888元至3999元。尽管价格高昂，销量却不低，仅“福”字就卖出数百件，直播间实时观看人数一度破万。
△直播间截图
其实，这并非刘晓庆首次卖字。她自幼习字，曾拜书法名家曾来德为师，2020年还举办过个人书法展，一幅16字作品曾拍出108万元高价。
然而，此次直播定价再度引发争议：有人认为这是利用明星效应变现，所谓“挂中堂有排面”，实则是为情怀买单。
也有人质疑其书法水平，认为虽工整但缺乏专业技法，成都书法家协会主席更直言“和书法不沾边”。
对此，刘晓庆表示写字是爱好，愿与大家分享；工作人员则强调作品均盖章装裱，具有收藏价值。
事实上，购买者多为粉丝，看重的是“明星同款”的符号意义，而非艺术本身。这也折射出当下明星跨界背后的流量逻辑。
当书法不再是纯粹的艺术，而成为情绪消费的载体，真正的文化价值该如何被看见？
这场直播，卖的或许不是字，而是刘晓庆几十年积累的名气与人设。一字千金，买的或是墨宝，或是光环。有人卖，有人买，不过是市场交易罢了。