2025年1月22日，刘涛代言的一款儿童唇膏出现问题，品牌宣传页上写了“食品级”三个字，这违反了广告法规定，产品很快下架，公司也公开道歉，网友们议论纷纷，大家关注的不是产品本身，而是讨论明星要不要为广告词承担责任，有人认为她签了合同就应该负责，也有人觉得广告内容是品牌方写的，她又不是审核人员。

四天后，也就是一月二十六号那天，刘涛来到春晚彩排的现场，这已经是她第八回参与春晚演出，这么多年里，她几乎没传过什么绯闻，演戏时不争不抢，也不偷懒应付，更不会轻易找替身，大部分镜头都是自己亲自完成，如今那些流量明星动不动就出问题塌房，像刘涛这样稳稳当当的人反而显得少见，有人称她是演艺圈的一股清流，其实说不上有多高尚，只不过是她一直没犯过错罢了。

回想起来，2008年她刚结婚，为了照顾孩子暂时离开演艺圈，没想到第二年王珂生意失败，欠下债务还患上抑郁症，医生甚至说他可能撑不过去，刘涛生完孩子不久就复出拍戏，四年里接了二十一部电视剧，硬是把家扛了起来，秦海璐曾经借钱给她，王珂也提过离婚的事，但刘涛都没有答应，后来生活好转了，她也没拿这些经历反复说，反而变得更低调，大家称她为“贤妻”，她自己似乎不太接受这个称呼。

2012年她演了《妈祖》这部剧，去湄洲岛拍戏之前，她还专门到妈祖庙里磕头行礼，等到电视剧播出以后，福建一些地方的老百姓把她的剧照和妈祖像摆在一起，当作新的神灵来祭拜，这件事不是她自己推动的，是民间自发形成的，到了2025年4月19号，妈祖诞辰1065周年，官方邀请她去湄洲守夜，还给了她两个称号，一个是“妈祖文化全球推广大使”，另一个是“莆田文旅推荐官”，这种情况比较少见，通常演员演完戏就结束了，她却不一样，角色反过来影响了现实中的信仰。

在福建的莆田地方，刘涛早就不是一个普通演员了，当地人看她，就像看邻居家的姐姐，也像一种文化象征，她代言出了问题，网上有很多人骂她，但福建不少庙里的香火还照样烧，有人还会对着她的照片许愿，这件事说不清是迷信，还是人们把感情寄托在她身上，一个努力过日子、没有崩过人设的女人，正好符合大家心里对安稳和可靠的期待。

她演戏很努力，接广告也很小心，但再谨慎也避不开审查上的漏洞，明星签代言合同到底该管到什么程度，法律没有明确说清楚，公众却觉得明星应该负全部责任，她没有出过问题，不代表她没有压力，别人看她好像很完美，其实只是因为她没犯过大错，也没有故意去营造什么人设，可只要有点风吹草动，那些完美标签立刻变成沉重负担，让人喘不过气。

妈祖是神，刘涛是人，人演了神，神的光环就落到人身上，这个过程没人设计，可确实发生了，现在她还在拍新剧，平时发做饭的视频，偶尔带孩子露个脸，风波过去几个月，热搜早就没了，但在福建某个小村的祠堂角落，可能还贴着她穿红衣、手捧香炉的那张剧照。